Вот вам непридуманная история о том, как человек издал книгу, заработал деньги💰 и известность благодаря правильной формулировке… темы письма.
Филигранная работа.
Наслаждайтесь! ❤️
В 2009 году журналист Николай Кононов решил написать книгу про феномен соцсети «ВКонтакте». Главный герой, конечно, — ее основатель Павел Дуров.
И все бы казалось очень просто. Собираешь факты, встречаешься с прототипом героя, берешь у него интервью, всё это компонуешь, находишь издателя. И поднимаешь бабло.
Но вот была одна исполинская загвоздка. Павел Дуров был немедийной персоной. От слова совсем. На дух не переносил пишущую братию. Посылал всех далеко и надолго с «ихними» вопросами. Об интервью с ним перед написанием книги не могло быть и речи.⠀
Кононов начал с другого конца. Он составил список людей, кто имел хоть какое-то отношение к возникновению «ВКонтакте»: друзей, коллег Дурова, свидетелей его пути. На этапе сбора материала Кононов постоянно мотался в Питер и встречался с героями, беседовал, делал записи. Все поездки он совершал на свои кровные. Конечно, он надеялся это впоследствии окупить.
Ужас предприятия состоял в том, что без согласия Дурова и без его интервью всю проделанную нескромную работу можно было храбро отправлять в корзину. Ну и вложенные денежки тю-тю.
До последнего момента было непонятно, согласится Дуров на интервью или нет.
Собрав материал, Кононов встал в хвост очереди на регистрацию авиарейсов в Москву и написал короткое письмо:
«Я знаю о вас всё. Мне интересно поговорить не о ваших деньгах, а о будущем вашей соцсети и ее глобальном вызове (в тот момент «ВКонтакте» еще не отказались от международной экспансии)…»⠀
Ответит или нет…😬
Адски важно было правильно выбрать тему письма. Дуров во что бы то ни стало должен его открыть.
— Я вспомнил, — рассказывает Кононов, — Что любимый автор Дурова — Пол Грэм, предприниматель и наставник многих известных стартапов. Один из самых знаменитых его текстов назывался «Почему ботаники непопулярны». Я убрал приставку «не» и отправил письмо с темой «Почему ботаники популярны».
Ответит или нет…😬
Дуров ответил. А книга потом вышла под названием «Код Дурова» и принесла автору большой успех.
#историидлябизнеса #историяуспеха #сторителлинг
