Сложно найти, легко потерять и невозможно донести.
Как вы уже догадались, обсудим смысловую упаковку группу ВКонтакте.
Что это и зачем?
✳️ Смысловая упаковка это карта преимуществ, ценностей, предложений, которая должна за руку привести клиента к целевому действию.
Например, психолог N продаёт консультации. Цель группы ВК — чтобы клиент записался на консультацию.
Тогда начиная от названия и заканчивая любым постом эксперт N должен продавать одну идею — запись на консультацию.
Разберём по шагам, как сделать смысловую упаковку для вашей группы ВКонтакте.
- Подготовьте данные: анализ ваших клиентов, описание продаваемой услуги/продукта , преимущества и выгоды продукта, оффер и УТП. *конструктор по составлению продающего оффера можно изучить здесь
- Выпишите основную идею, которую вы хотите донести в вашей группе Например, в нашей группе целевое действие — перейти в бот.
- Ответьте на вопросы и заполните данные группы:
✏️ название группы. Из названия понятно чем я занимаюсь? Клиенты смогут найти меня в поиске?
✏️ обложка. На обложке вынесено основное преимущество моего продукта/услуги?
Оно написано понятным для клиента языком?
✏️ статус. В статусе есть призыв к действию? Он понятен для клиента?
✏️ описание. По описанию клиент поймёт, чем я занимаюсь? Создаёт ли описание эффект «хочу провалиться» в группу и почитать об этом товаре/эксперте/услуге больше?
✏️ меню. Есть ли в группе меню? Понятные ли там заголовки для клиента? Открыл бы клиент такой заголовок?
✏️ кнопка действия. Настроена? Куда ведет? Понятно ли, что на нее нужно нажать?
✏️ виджеты. Есть ли в группе виджеты? На сколько соотносится изображение с идеей виджета? Есть ли призыв к действию перейти по ссылке?
✏️ посты. Интересны ли посты для моего клиента? Раскрывают ли они преимущества и выгоды от совершения целевого действия? Есть ли призыв к действию?
‼️ связаны ли все элементы между собой? Изучая группу клиент совершит целевое действие? Чего ему может не хватить? (Тут вы скорей всего добавите закрытие возражений, отзывы клиентов, прогрев к экспертности)
Это базовая смысловая упаковка, которую увидит клиент. Именно она решает, станет ли человек вашим покупателем.
☝️ Помните, что вы пишите для людей - ваших подписчиков и клиентов. И в первую очередь интересно и понятно должно быть им. Вы можете легко это проверить:
Если больше половины подписчиков совершают целевое действие, значит смысловая упаковка работает. Если нет – надо что-то менять.
Да прибудут с вами клиенты.
Вопросы ждём в комментариях 🙌🏻
PS. Ну вы поняли) - Закажите оформление продающей группы ВКонтакте «под ключ».