В рамках проведения дискуссии на форуме будут представлены важные выводы из опроса, проведенного исследовательским Центром АКАР/ АРИР/ РАМУ
ТАСС, 9 ноября. В Москве 10 ноября начнет свою работу Шестой Национальный рекламный форум. Эксперты обсудят основные инструменты, способствующие привлекательности и прозрачности рынка для клиентов.
"Игроки медиакоммуникационной индустрии продолжают работать даже в нестабильные времена. Как раз кризис помогает по-новому взглянуть на многие вещи более прагматично и рационально, дает возможность увидеть то, что было не так очевидно. Прозрачность и открытость - это неизменные бизнес-ценности, которые присущи всем участникам Национального рекламного форума", - комментирует глава оргкомитета НРФ’6 Валентин Смоляков.
Перспективы в тендерной практике
По данным АКАР, количество неэтичных тендеров увеличилось, что существенно осложняет поиск заказчиков для агентств в непростых экономических реалиях. Сессия на НРФ’6, посвященная государственному корпоративному и корпоративному заказу, является наглядным подтверждением того, что игроки медиакоммуникационной отрасли заинтересованы в решении данной проблемы.
В рамках проведения дискуссии на НРФ’6 будут представлены важные выводы из опроса, проведенного Исследовательским Центром АКАР/ АРИР/ РАМУ по инициативе группы "Игроник" и комиссии АКАР по работе с госкорпоративным сектором.
Поиск компетентного исполнителя имеет ряд сложностей: несовершенное законодательство, которое не учитывает интересы клиента, демпинг цен, в том числе, в креативных тендерах, а также угроза монополизации со стороны крупных агентств, которые обладают большим опытом участия в конкурсах. На фоне резкого сокращения активности иностранных брендов госкорпоративные тендеры стали привлекательными для тех игроков, которые ранее не рассматривали пул клиентов из государственных компаний. Что нужно предпринять агентствам, которые только начали работу в этом направлении? Какую позицию при этом занимают агентства - традиционные лидеры?
Региональный рынок рекламы заинтересован в развитии прозрачности
Согласно официальным данным АКАР, региональный рекламный рынок по таким каналам коммуникации как телевидение, радио, пресса и OOH остался примерно на уровне 2021-го и составил приблизительно 8,6 млрд рублей. Во многом это объясняется тем, что в регионах в основном активны отечественные рекламодатели, и индустрия менее зависима от внешнего экономического бизнес-контекста.
На НРФ’6 сразу два представительства АКАР Северо-Запад и АКАР Урал предложат рынку свою экономическую и отраслевую оценку. Учитывая, что ландшафт рекламного бизнеса изменился, конкуренция в регионах возрастает. Активные представители региональных подразделений АКАР готовы работать на опережение и презентуют сразу несколько продуктов, которые помогут в выстраивании правильных бизнес-отношений: исследование стоимости услуг региональных агентств и рейтинг региональных агентств Урала.
Роль наружной рекламы в системе коммуникаций бренда
2022 год оказался насыщенным для рынка наружной рекламы. Операторы столкнулись с уходом крупных международных компаний, а интерес государства к регулированию рынка существенно повлиял на положение дел.
В рамках первой части OOH/DOOH-саммита пройдет панельная дискуссия "Бренды, которые используют out-of-home: какие решения нужно принимать, чтобы результат не разочаровывал". Представители крупнейшего оператора наружной рекламы совместно с приглашенными маркетологами поделятся совместным опытом взаимодействия и расскажут о том, какие решения нужно принимать для того, чтобы вложения в наружную рекламу были эффективными. Практическая ценность заключается в том, что участники НРФ’6 смогут узнать актуальную информацию об анализе метрик и научатся правильно оценивать влияние наружной рекламы на бизнес-показатели.
Как отмечают участники OOH-сегмента, цифровизация способствует развитию наружной рекламы. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила рынок цифровой наружной рекламы в 2021 году в 14,7 млрд рублей. Сегмент показал рост 69% год к году, став самым быстрорастущим в медиа. Поэтому еще одним направлением в работе OOH/DOOH-саммита станет дискуссия вокруг растущей роли DOOH и Programmatic DOOH. Насыщение рынка наружной рекламы цифровым и IT-инвентарем продолжается, о чем готовы открыто говорить эксперты деловой программы НРФ’6.
Развитая инфраструктура цифровой наружной рекламы открывает новые возможности для проведения анализа рекламных кампаний, в частности, интеграция функции расчетов для нестандартных циклических кампаний в DOOH, а благодаря ASAP и API игроки рынка наружной рекламы получили сервисы, предоставляющие доступ к нормированным данным по всему инвентарю. На саммите обсудят как дальше будет меняться и развиваться система исследований в OOH.
Технологический успех наружной рекламы сопровождается и увеличением креативных решений. 3D-технологии и нестандартные конструкции входят и в практику российских специалистов. Обзор интересных и эффективных практик также представят OOH/DOOH-саммита.
Возрастная категория 18+.