Сколько зарабатывают на Яндекс.
Дзен в 2022 году Если читать ленту Дзена, то можно заметить множество восторженных откликов о том, как автор заработал на свою первую машину, квартиру и домик в деревне, благодаря контенту, который он публиковал. Но когда мы начали опрашивать реальных людей, то картинка показалась нам совсем другой.
На наши вопросы ответило семь человек — у всех разные каналы, разная аудитория и разный опыт.
еще больше крутых статей здесь - https://t.me/arnoldshemy
Автор одного из самых крупных экономических каналов «Кризистан» поделился своим мнением насчет Яндекс.Дзен. Опрашиваемый пожелал остаться анонимным.
«После 24 февраля доход упал на 80%-90%», — автор канала «Кризистан»
Привет, расскажи немного о своем канале: какая там тематика, сколько подписчиков? Как вообще пришла идея создать канал?
Я автор канала «Кризистан». Пусть моя личность останется загадкой, так как человек я не публичный — обычный экономист из небогатого провинциального города. У меня два профильных образования: торговый менеджмент и экономика социальной сферы. Специализируюсь на зарубежной социалке — отсюда и тематика канала.
«Кризистану» уже пятый год. На канале более 60 000 подписчиков. Из них активны, то есть регулярно читают, лайкают и комментируют публикации — 18%. Коллеги говорят, что при достаточно узкой тематике и «пожилом» возрасте канала — это неплохой результат.
На Яндекс.Дзен я попал случайно. Это было весной 2018 года. Планировалось, что «Кризистан» станет чем-то вроде филиала популярного сайта о кризисе, а контент будет дублироваться.
Разумеется, первое, что я получил — это ограничение за заимствованный контент. К счастью, поддержка помогла: научила, как связать сайт с каналом, и ограничение было снято. К тому моменту я уже занялся Яндекс.Дзеном всерьез: оказалось, что там востребованы материалы, далекие от новостной экономики, над которыми интересно работать. Пути сайта и канала окончательно разошлись.
На монетизацию я вышел за несколько дней после того, как начал постить оригинальный контент, но какие-то первые более или менее заметные доходы, появились лишь спустя 7-8 месяцев. В то время быстрый старт обеспечивал только хайп, а серьезные темы из-за более низкого CTR проигрывали в рекомендательной ленте и не пользовались вниманием аудитории. С развитием алгоритмов перекос в сторону развлекательных тематик был исправлен, и мои заработки на Яндекс.Дзене выросли. Канал попал в топ рубрики «Бизнес и финансы».
Можешь поделиться какой-нибудь статистикой по каналу?
Расширенная статистика:
Статистика за 48 часов:
А сколько в среднем денег приносит канал?
Средний доход сейчас невозможно подсчитать. На текущий момент это выглядит как-то так:
Увеличился ли доход после 24 февраля?
еще больше крутых статей здесь - https://t.me/arnoldshemy
Доход упал и довольно сильно. Когда блогеры жалуются на 80%-90% падение дохода, они не врут и не утрируют. Масштаб примерно такой и есть.
Я слышала, что с февраля по июнь в Яндекс.Дзене произошло несколько изменений. Из самого обсуждаемого — изменение показа контента в ленте и монетизация. Как это повлияло на твои каналы?
С новой моделью дистрибуции контента трафик на канале обвалился. Приток подписчиков без рекомендаций в ленте стал минимальным. Падение не было одномоментным, оно продолжалось до конца июня. Если бы не ощущение поддержки от читателей, я бы, наверное, закрыл канал, как многие другие авторы.
Я патриот Яндекс.Дзена и хочу, чтобы он развивался. Весной были опасения, что платформа тихо загнется после отключения ленты, но сейчас они рассеялись. Видно, что команда работает.
Недавно анонсировали опросы в постах, очень жду этот функционал. Еще один интересный инструмент, который называется «Подборки». Он уже введен, скоро они появятся и на «Кризистане». Надеюсь, что когда-нибудь мы увидим и триумфальное возвращение прежних рекомендаций.
Расскажи, как развивался канал? Насколько хорошо росло число подписчиков? Какая дочитываемость у статей?
Главный принцип канала «Кризистан» — свобода слова и уважение к читателю. За все время жизни канала я не забанил ни одного комментатора. Возможно, поэтому под моими публикациями часто разгораются дискуссии, читать которые очень интересно. Всего за 4 года я получил более 300 000 комментариев и около 900 000 лайков. Средний показатель дочитки — 82%.
Читатели сами подсказывают темы в комментариях. Все записываю, что-то уходит в работу, но не всегда доходит до публикации — я слегка повернут на достоверности данных. Потенциально успешная статья может так и остаться в черновиках, если цифры для нее не удается подтвердить в авторитетных источниках. Особенно сложно с отдельными арабскими и азиатскими странами, где экономическая статистика формируется не по мировым стандартам.
Что влияет на попадание в рекомендации пользователям?
Яндекс.Дзен — уникальное место, где можно найти заинтересованную аудиторию даже на странные, для российского читателя, темы. К примеру, я не ожидал, что больше 100 000 человек заинтересует проблема миграции населения из Польши. Выкладывая фрагменты своего исследования, проводившегося с другими целями и для другого проекта, я ожидал собрать максимум тысячу просмотров. Но стрельнуло.
Что сейчас влияет на попадание в рекомендации — затрудняюсь ответить. При новой модели показов у меня пока только две статьи вышли за пределы постоянной аудитории, и выявить какие-либо закономерности не удалось.
Зарабатываешь только на внутренней монетизации или параллельно продаешь какую-нибудь рекламу, продвигаешь партнерские ссылки?
Я слишком люблю своих читателей, чтобы пичкать их избыточной рекламой. Поэтому размещаю не более одной рекламной интеграции в месяц. Если ситуация с монетизацией не наладится, то мне придется пересмотреть этот подход.
Какой совет можешь дать тем, кто хочет сейчас завести свой блог на Яндекс.Дзен?
Первое — выучите правила платформы. Это избавит вас от ненужных нервотрепок и возможных обид на Яндекс.Дзен.
Второе — пишите не просто о том, в чем вы разбираетесь, а о том, что вам интересно. Лучшие тексты получаются, когда автор горит проблемой, о которой пишет. Кроме того, собственная заинтересованность в теме — отличная профилактика творческого выгорания и дефицита идей.
Третье — пишите от первого лица. Читатели должны видеть в каждом материале автора, а не обезличенную публицистику. Оставьте таковую для СМИ.
Четвёртое — отрастите «толстую кожу». Дзен — это место, где не только автор жаждет быть услышанным. Будьте готовы к тому, что в комментариях будут высказывать мнения, противоположные вашему, причем в весьма острой форме.
Пятое — не опускайте руки. Самая большая ошибка, которую я совершил на Яндекс.Дзене — забросил канал почти на год, когда очередная смена алгоритмов больно ударила по трафику. Помните, что, теряя в моменте, вы работаете на будущее. А минуты отчаяния бывают у всех — мы их просто переживем.
Автор этого кейса попросил о полной анонимности, так как Яндекс.Дзен очень не любит тех, кто негативно отзывается о площадке и всячески пессимизирует контент таких пользователей.
Привет. Сколько у тебя каналов и какая у них тематика?
Канала два. Основной я веду практически с самого старта платформы, с 2018 года. Этот канал почти с самого начала занимал лидирующие позиции на площадке вплоть до конца 2021 года. Подписчиков больше 200 000.
Насколько быстро удалось вывести канал на монетизацию? Сколько в среднем приносит канал за месяц?
На монетизацию я вышел буквально с первых публикаций. Контент с ходу был принят аудиторией и люди начали активно подписываться, читать статьи. Доход в разные периоды отличался, но на пике он составлял больше миллиона рублей в месяц. Все изменилось после прихода новой команды и внедрения их видения в механику промотирования публикаций. С тех пор доход рухнул в разы. Для понимания: сейчас доход на уровне первого года на площадке, а трафик на уровне первых дней, когда число подписчиков было около 2 000, а не 200 000, как сейчас.
Как пришла идея завести свой канал? Какие трудности были на твоем пути и были ли вообще? Как с ними удалось справиться?
С идеей сложности не было — я профессиональный блогер, знаю потребности аудитории и на любую площадку просто захожу и начинаю в ней быстро расти.
Из трудностей, как бы это странно ни звучало, всегда был сам Яндекс.Дзен: это удивительная платформа, аналогов которой я просто не знаю. Дело в том, что площадка уже несколько лет подряд борется со своими же авторами.
Такое возникает ощущение не у меня одного, а у множества авторов, кто на площадке с 2018-2019 годов. Если другие платформы не трясет и не лихорадит, за редким исключением раз в несколько лет, то в Яндекс.Дзене штормит каждые 4-6 месяцев.
еще больше крутых статей здесь - https://t.me/arnoldshemy
Создатели постоянно вносят значительные изменения в алгоритм, в результате чего крупные каналы неизменно начинало сильно трясти: трафик обваливался в разы, падал доход и ты вместо того, чтобы просто делать классный контент, вынужден был шаг за шагом подниматься со дна наверх, изучая новые особенности алгоритма и подстраиваясь под изменившиеся условия, а часто и правила.
Небольшие каналы далеко не всегда замечали эти встряски, а вот крупным доставалось каждый раз. При этом представители площадки попросту отмахивались от упреков на этот счет и на публичных мероприятиях неизменно отвечали, что у всех стало лучше. И неважно, что в чатах идет вал возмущения авторов. На это в Яндекс.Дзене всегда предпочитали засовывать голову в песок, не замечая критики, которая была совершенно справедливой.
Вторая часть сложностей — размытые правила платформы, из-за чего публикации или каналы целиком часто ограничивают. При этом не называются конкретные причины и конкретные нарушения. Лишь ссылка на правила и ответ «так решил алгоритм». Попадал в эти жернова и я, сталкиваясь с произволом в «назначении» нарушения и не имея никаких возможностей защиты. Приходилось самому искать, где и что я нарушил.
Увеличился ли твой доход после 24 февраля?
С 24 февраля доход обвалился. Все дело в том, что с начала марта Яндекс.Дзен сделал самое радикальное изменение — убрал свою фичу, которая и делала площадку такой крутой, то есть рекомендательную систему. И с этого дня публикации стали показывать только подписчикам. Подано это было как реакция на события, которые произошли 24.02, хотя правильнее было бы ввести модерирование или жесткие настройки алгоритма во избежание хайпа на этом.
На самом деле, как показали дальнейшие события на площадке, новое руководство, которое пришло в середине осени, просто этап за этапом выпиливает все, что было создано предыдущими людьми. Они считают, что нужно идти не в сторону развития алгоритма рекомендательной системы, а в анархичную систему дистрибуции контента на подписчиков. Самое забавное, что одновременно запрещенный Instagram* сделал обратное — мощно начал развивать рекомендательную систему и постепенно уходит от изначальной подписочной модели.
Дзен просто убил то, что его выделяло среди других платформ и выгодно выделяло.
Разумеется, падение трафика тут же повлияло на обвал доходов. Но на март месяц площадка ввела «доплату», чтобы компенсировать падение и до 1.04 оно действительно его компенсировало. Но с 1 апреля доплату быстренько свернули и доход упал.
В этот же период, «под шумок», Яндекс.Дзен ввел еще одно тектоническое изменение: вместо прежней системы монетизации, когда доход автора напрямую зависел от взаимодействия читателей с рекламными блоками, платформа стала платить за «взаимодействие активных подписчиков с публикациями». Заметьте: не просто подписчиков, а активных. Не говоря конкретно о том, что за этими словами скрывается.
Отныне система оплаты максимально непрозрачная и не поддающаяся никакому анализу. По сложившейся традиции, возмущения авторов и негодования по поводу новой системы Яндекс.Дзен попросту игнорирует.
Нововведения негативно повлияли на всех авторов? Что еще изменилось, кроме дохода?
Из-за перевода площадки на подписочную модель, попросту неоткуда брать новых подписчиков. В мае и июне рост их составил около тысячи пользователей за месяц. А до этих изменений прирост составлял около 10 000 пользователей в месяц.
Возмущенные авторы уже 2 месяца требуют возврата прежней системы рекомендаций, но Яндекс.Дзен решил все делать по-своему. Публично было объявлено, что рекомендации всем вернули, но на самом деле это не так.
Рекомендации действительно появились — это раздел «Набирает популярность». Но в нем крутится всего около 3 десятков каналов нескольких тематик — кулинария, научпоп, история, домашнее хозяйство. Они набирают действительно очень мощное число просмотров и новых подписчиков. Но этого счастья лишены 99% оставшихся каналов, которые за эти два месяца, после анонса, так и не почувствовали, чтобы хоть один материал, из сотни выпущенных, туда попал. Я отношусь именно к этому числу.
Что влияет на попадание в рекомендации пользователям?
Похоже, что сейчас это ручное одобрение канала для возможности попадания в такие рекомендации. Хотя площадка отвергает это предположение. Вместе с тем Яндекс.Дзен всегда отвергал любые предположения в свой адрес, когда существовали те или иные проблемы. Например, огромное количество ворованного видео из Youtube и TikTok на протяжении всего первого года внедрения видеоформата. Почти весь ТОП-20 Яндекс.Дзена занимали каналы-воры.
Еще был фильтр двухдневности, который удалось доказать одному из владельцев каналов. Яндекс.Дзен только после выноса информации на публику признался в этом.
Яндекс.Дзен всегда отвергает абсолютно все, даже если это слишком очевидно. Так сейчас и с рекомендациями. Их получает небольшое количество каналов лишь отдельных тематик. Это легко проверяется: если посмотреть топ публикаций с помощью сторонних сервисов, например, «zenstat». Весь список будет из трех десятков каналов, которым «повезло».
Зарабатываешь только на внутренней монетизации или параллельно продаешь какую-нибудь рекламу, продвигаешь партнерские ссылки?
Заработок и на прямой монетизации, и на рекламных интеграциях + проекты с партнерами или рекламодателями. Арбитражем, СРА, ссылками и прочими механиками не занимаюсь, так как мне интересно вести именно органический блог в удовольствие.
еще больше крутых статей здесь - https://t.me/arnoldshemy
Какой совет можешь дать тем, кто хочет сейчас завести свой блог на Яндекс.Дзен?
Если вы хотите просто вести блог, то на высокие доходы сейчас не рассчитывайте. Но если вы хорошо разбираетесь в фермах и ботоводстве, арбитраже, умеете находить прорехи и лазейки, то можно очень хорошо заработать, даже зайдя с нуля. Да, Яндекс.Дзен с этим борется, но его неторопливость в закрывании дыр всегда позволяла огромному количеству манимейкеров «рубить капусту».
Я бы даже сказал, что во все времена платформу «юзали и в хвост, и в гриву», несмотря на весь пафос и бэкграунд Яндекса. Пользуются ей и сейчас, кейсы можно легко найти в интернете.
В Яндекс.Дзене площадка и авторы находятся в двух параллельных реальностях. Представители понятия не имеют, как на самом деле работает их продукт «на земле», так как просто не спускаются «на землю». Никто из них никогда не был блогером и не ведет профессионально канал на своей же площадке. Были блоги у Белоголовцева и Низамова, но это лишь жалкие попытки.
В Дзене есть каналы, которые успешно размещают партнерские ссылки. Если подойти к этому делу с умом, то все будет хорошо», — Игорь, владелец трех популярных каналов.
У Игоря три канала: про финансы — 41 000 подписчиков, про игру «Minecraft» — 12 000 подписчиков и про Яндекс.Дзен — 6 000 подписчиков. Автор ведет свои каналы более четырех лет.
Как быстро вывел канал на монетизацию? Сколько в среднем получаешь с каналов?
На монетизацию я выходил очень долго, но это и было давно. Требования у Яндекс.Дзена были жестче. Доход сейчас сильно снизился. Раньше я мог считать свои каналы хорошим источником дополнительных денег, а сейчас — нет.
Канал по Minecraft принес за прошлый месяц 173 рубля, а «ПРОДЗЕН» — 1 866 рублей. Про финансы не хочу говорить, там сильно больше.
Как пришла идея завести свой канал? Были ли какие-то трудности?
Все каналы связаны с моими интересами. Раньше я долго работал в банке и завел финансовый канал, чтобы оставаться в теме.
Как с доходами после 24 февраля? Увеличились ли они?
После 24 февраля был только один месяц с хорошим доходом. Дзен анонсировал, что для поддержки авторов были привлечены какие-то инвестиции. Но одновременно с этим Дзен отказался от выплат дохода с рекламных блоков. Вместо этого, появилась оплата «за взаимодействие подписчиков». После перехода на эту модель мой доход упал в разы. Не только у меня, но и у многих других авторов.
Как развивался твой канал? Насколько стабильно и быстро росла аудитория?Аудитория проявляет какое-то взаимодействие с каналом? Например, оставляет комментарии?
В Яндекс.Дзен всё зависит от того, насколько хорошо рекомендуются материалы канала. Есть показы → есть подписчики → есть доход.
Комментарии — это уже отклик читателей на конкретную публикацию. Количество комментариев под материалом может говорить о том, что автор написал что-то спорное или оставил что-то недосказанным, отсутствие комментариев может говорить, что к сказанному уже и добавить нечего. Это не показатель качества контента.
Что влияет на попадание в рекомендации пользователям?
Это неизвестно, хотя определенные догадки есть. Например, имеет значение тема канала. В Яндекс.Дзене есть «условно ограниченные темы», которые не получают рекомендаций. Хотя официально скажут, что все в порядке. Например, тема финансов — ее считают остросоциальной темой, она огорчает пользователей. Если у вас канал о рыбалке или огороде, но вы вдруг решите написать что-то про финансы, то материал будет более успешен, чем если его опубликует финансовый канал. Просто рыбалку и огород не отстранили от рекомендаций.
еще больше крутых статей здесь - https://t.me/arnoldshemy
Зарабатываешь только на внутренней монетизации или параллельно продаешь какую-нибудь рекламу, продвигаешь партнерские ссылки?
Иногда публикую нативную рекламу, партнерские ссылки размещаю очень редко. Но знаю авторов, которые активно это делают.
А сама платформа нормально реагирует на партнерские ссылки? Нет ощущения, что материал, где есть ссылка, набирает меньше просмотров, чем без нее?
У меня опыт небольшой в этом. Но, насколько я понимаю, нужно ориентироваться на правила Яндекс.Дзена по нативной рекламе. Если это рекламировать что-то сомнительное, то это приведет к бану.
Ссылки должны быть привязаны к материалу. Если статья, допустим, о бабочках, а в конце вдруг возникает ссылка на оформление кредита — это, скорее всего, будет считаться спамом. Соответственно, надо писать что-то в тексте, что подводит к этому кредиту.
Вообще, в Яндекс.Дзене есть каналы, которые довольно успешно и долго размещают партнерские ссылки. Если подойти к делу с умом, то всё будет ок.
«Советую другим не относиться слишком серьезно к каналу. Это не работа и Дзен вам ничего не должен — ни показов, ни денег. Делайте то, что вам нравится», — Ольга, владелица канала «Слуцкая о дорамах».
Ольга ведет канал про фильмы и дорамы. Каналу 2 года и на нем 5 700 подписчиков.
Расскажи, как быстро удалось вывести канал на монетизацию и сколько в среднем приносит тебе канал за месяц?
Канал на монетизацию я вывела за 2,5 месяца. В среднем зарабатываю около 5 000 рублей в месяц. Можешь поделиться статистикой по каналу?
Как вообще появилась идея завести канал на такую тематику? Какие трудности были в процессе развития?
Мне захотелось рассказывать про кино и дорамы. Стало интересно: как долго я вообще смогу писать об этом. Так и появился мой канал. Трудности всегда есть: то показы пропадают, то статьи блокируют, то в комментариях негатив. Улыбаемся и пишем дальше — это жизнь.
А как развивался твой канал? Как быстро росло число подписчиков?
Канал развивался нормально и планомерно. Площадка давала показы, люди приходили из ленты, подписывались и писали комментарии. Очень много людей, которые читают меня с самого открытия канала. Сейчас подписывается где-то 5 человек в день.
Как дела с доходом после 24 февраля?
Плюс узкой тематики в том, что она более устойчива к различным потрясениям. Для меня ничего вообще не поменялось.
Я слышала, что с февраля по июнь Дзен провел очень много изменений. Из самых громких — изменение алгоритмов ленты и в монетизации. Это как-то повлияло на твой канал?
Доход остался на прежнем уровне, как и сказала выше. А вот показов сейчас нет.
Публикуешь партнерские ссылки или зарабатываешь только на внутренней монетизации?
Только монетизация от Яндекс.Дзен. Я пока не придумала, как можно монетизировать мою аудиторию.
Какой самый главный совет ты можешь дать тем, кто хочет завести свой блог на Яндекс.Дзен?
Не относитесь слишком серьезно к каналу. Это не работа и Дзен вам ничего не должен — ни показов, ни денег. Делайте то, что вам нравится и пусть будет так, как будет. Ведь никто не знает в чем секрет и где кнопка «Показы» и «Деньги».
