Помните группу Gorillaz и певицу Глюк’oZa в начале своей карьеры? Перед публикой они выступали в виртуальных образах и долгое время существовали в альтернативной, анимированной вселенной, которую связывало с реальностью только творчество. Одним из способов самовыражения этих аватаров была одежда, например, культовое свадебное платье Глюк’oZы из клипа «Невеста».
Тогда, в начале нулевых, и оформилась тенденция современного мира к отходу в виртуальность. Тогда же человечество стало знакомиться и с digital fashion, модой, которая существует за пределами привычного мира, но всё равно оказывает на него влияние. Сегодня мы хотим рассказать, что представляет собой цифровая мода, и как можно стать к ней чуточку ближе.
Как виртуальный fashion стал массовым
Под влиянием Covid-19 в мире произошёл глобальный переход от физического к цифровому мышлению. Бренды зафиксировали значительные изменения в поведении потребителей и адаптировались под новую реальность. Компании увидели возросшую потребность в диджитализации жизни и приступили к обеспечению человечества виртуальными артефактами. Например, цифровой одеждой.
Цифровая мода — это 3D-дизайн, виртуальная одежда, созданная как для людей, так и для их цифровых аватаров. Вместо использования физической ткани и текстиля, цифровая одежда создается с помощью компьютерного ПО, которое можно носить на онлайн-аватарах или редактировать прямо на теле с помощью дополненной реальности.
Кто создаёт цифровую одежду?
Цифровая мода привлекает не только бизнес, но и творческий класс. Для многих художников и дизайнеров создание виртуальной одежды – ценный вклад в портфолио и способ самовыражения. В digital fashion нет ограничений. К тому же, индустрия создаёт внушительное количество новых рабочих мест: от дизайнера виртуальных текстур и тканей до креативного директора многочисленных модных линеек. Сейчас, когда тренд оформился, но ещё не вышел в массы, в digital fashion царит атмосфера свободы и равенства возможностей: кто угодно может делать что угодно. Главное, чтобы у художника был зритель.
Зачем человечеству цифровая мода?
Помимо чистого творчества, у digital fashion есть вполне практическое применение. Например, более экологичный подход к производству реальной одежды. Старинное правило «7 раз отмерь, один отрежь» в этом мире теряет свою актуальность: все предшествующие фактическому выпуску одежды мероприятия теперь можно проводить в цифровом мире. Заменить ткань, скорректировать размерную сетку или даже полностью перекроить вещь: сегодня для того, чтобы знать наверняка как будет выглядеть итоговый продукт, достаточно иметь хорошее ПО.
Полезной цифровая мода становится и для потребителей. Созданный исключительно по параметрам человека аватар может примерять одежду перед покупкой, чтобы точно знать, как сядет та или иная вещь. Механики дополненной реальности позволяют в одну базовую вещь вписать целый гардероб, который будет изменяться при простом наведении камеры iPhone.
Каким бы непонятным сейчас ни казался концепт digital fashion, элементы виртуальной моды уже вплетаются в канву в нашей жизни. Сегодня мы выбираем дизайн кроссовок в конструкторе, а завтра – виртуально посещаем выставку в метавселенной. В каком наряде вы туда отправитесь?
