Хотел написать очень длинный пост на эту тему, но в итоге решил, что понятнее будет вот так:
- Безопасный автомобиль – Volvo ✅
- Станок для бритья – Gillette ✅
- Натуральный сок – Rich ✅
- Самый технологичный оператор связи – Ростелеком ❌
Вывод №1: позиционирование – это НЕ то, как вы хотите, чтобы компания выглядела на рынке. Это то, как клиент видит вашу компанию. Вы можете сколько угодно писать какие вы технологичные, но толку от этого ноль, если клиент знает, что у вас медленный интернет и хреновая поддержка. Прости Ростелеком, просто первое, что пришло в голову для примера🥲
Причем в реальности это может быть уже давно не так, но разорвать такую ассоциацию очень сложно.
– Но возможно?
– Возможно. Яркий пример – АвтоВАЗ. Последние 10 лет завод делает неплохие авто и ассоциация «АвтоВАЗ – гавно» постепенно разрывается.
Вывод №2: создавайте ассоциации, основываясь на сильных сторонах компании и не забывайте подписаться на канал:)