Возвращение Lancome, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani на российский рынок — выигрышная для всех ситуация. Бренды оценили свои рынки и понимают, что ту долю рынка, которую могут потерять, они не хотят терять, рассказал «Известиям» 7 ноября маркетолог Андрей Арно.
По его словам, потери, которые могли бы понести бренды, не сопоставимы с теми имиджевыми приобретениями, которые они могли бы получить, уходя из РФ.
Он отметил, что российские потребители положительно встретят решение этих иностранных компаний, потому что благодаря репутации у брендов есть огромная армия поклонников.
«Естественно, что обратное возвращение этих брендов на российские прилавки будет проходить исключительно сначала через раскрученные торговые сети, там, где они занимали свои места до этого», — сказал Арно.
Маркетолог уточнил, что полки в магазинах, которые отводились другой продукции будут возвращены брендам, потому что у них хорошая репутация и маржинальность.
«Что касается фирменных магазинов, то, скорее всего, найдутся хитрые уловки, при которых эти магазины вернутся обратно, и там начнется продажа, либо будут найдены другие торговые площади, которых сейчас довольно много», — объяснил эксперт.
При этом он не исключил, что продукция продолжит распространяться через интернет-магазины, что будет стимулировать продвижение брендов в стране.
Арно предположил, что, когда состоится официальное возвращение Lancome, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, можно будет наблюдать всплеск продаж, так как потребители будут докупать тот дефицит, который у них возник.
«От этого возвращения будет всем хорошо: и брендам, потому что они не потеряют свою долю рынка, и покупателям, потому что им не придется расставаться с любимыми марками, и стране, потому что страна будет получать налоги от этих брендов. Поэтому здесь исключительно выигрышная ситуация для всех», — заключил эксперт.
Ранее в этот день Министерство промышленности и торговли РФ сообщило, что запретило параллельный импорт парфюмерно-косметической продукции Lancome, Redken, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani и Kerastase. В ведомстве тогда объяснили это тем, что компании снова запустят поставки продукции в страну.
Некоторые иностранные компании с февраля 2022 года приостановили деятельность в России или объявили об уходе с российского рынка на фоне геополитической обстановки и введенных антироссийских санкций. Но постепенно часть из них решила вернуться. Так, 5 октября в CORE.XP сообщили «Известиям», что Dior beauty планирует возобновить работу магазинов.