В наше время возможно ли представить мир без рекламы? Можно ли представить, что человек, выходя на улицу, не видит множество красочных плакатов, которые рассказывают о новом товаре, что по телевизору не рассказываются выгодные скидки в магазинах? В нынешнее время нельзя представить мир без рекламы. Она образовала собой некое массовое явление со своими правилами и историей. Многие утверждают, что эти самые «правила» пришли из Соединенных Штатов Америки, и в чем-то они будут правы. США стал неким тренером, ориентиром, который другие страны пытаются перенять. Перейдем к истокам рекламы в США.
Америка для европейского народа была открыта в 1492 году. Наверное, история открытия Америки известна каждому. В 1492 году Христофор Клумб высадился на остров в Вест-Индии, а год спустя, во время второго путешествия, он посетил остров Пуэрто-Рико. Сейчас именно эта местность напрямую ассоциируется с Соединенными Штатами Америки или США. Конечно же «Открытие Америки» – это важно событие, которое, в той или иной степени, повлияло на развитие всего мира.
Спустя время, в 16 веке конкистадоры Испании решают обосновать на «новых» территориях своих колонии. Причем делать они это начали многим раньше, нежели британские колонизаторы. Так, к началу 17 века на территории Америки проживало более 200 000 колонизаторов.
Первые же колонисты из Британии и Франции прибыли на «новые земли» лишь в 1608 году. Земли Америки стали рекламироваться как нечто новое, неизведанное и сулящее новую, лучшую жизнь. Уже в то время рекламные компании начали осознавать свою силу и стали прививать людям мнение о том, что Америка – это страна где возможно все. На тот момент Америка была богата природными ресурсами, а значит многие европейские предприниматели могли начать там свой бизнес, не опасаясь, по крайней мере первое время, конкурентов. Колонисты, которые решили, что хотят обустроить новый дом в Америке, всячески подтверждали мнение рекламных компаний. Они говорили, что земли Америки – это рай на земле. Дескать, все, что может пожелать душа человека, найдется тут. Конечно же все рекламные компании были направлены на потенциальных инвесторов. Кто-то мог вкладываться в постройку домов, предприятий, а часть людей зарабатывали на перевозке людей и товаров из Европы в Америку и обратно.
В наши дни можно смело говорить о том, что рекламная компания по переселению в Америку была первой массовой, тщательно продуманной рекламой того времени. В то время даже проводилась благотворительность для колонистов. Для тех, кто пожелал уехать покорять новые земли, собирались деньги и иные средства помощи.
Компания «Virginia Company» весьма активно продвигала город Джеймстаун. Благодаря рекламе в этот прибрежный город стали приезжать люди из разных стран, а вскоре там открылся бизнес по выращиванию и продаже табака.
Официальная историография Соединенных Штатов Америки считает Джеймстаун колыбелью страны, история поселения и его капитана Джона Смита освещена во многих произведениях. Авторы художественных произведений, как правило, идеализируют первопроходцев и саму историю города. В действительности первые годы колонии были чрезвычайно трудным для переселенцев. Они только прибыли на новые земли, у них не было дома, работы, негде было взять пропитания. Первая зима, которая настигла переселенцев, забрала многие жизни. Так, из 500 колонистов, к концу зимы, осталось в живых лишь 60 человек. После этого рекламные компании пытались всячески привлечь женщин, заставить их приехать в Америку. Дело в том, что в то время среди колонистов мужчин было в 6 раз больше, нежели женщин. В связи с чем компания «Virginia Company» придумала решение проблемы: мужчина мог купить себе женщину всего за 120 фунтов «первоклассного табачного листа». Компания конкурент решила не продавать женщин, но обещала им золотые горы: «Любые девушки, которые захотят приехать в Каролину, почувствуют себя как в Золотом Веке. Если девушка с манерами и ей меньше пятидесяти лет, то любой мужчина будет готов жениться на ней и даже заплатит за это».
Переселенцы привозили с собой привычные деловые и коммерческие традиции. Колониальный период в развитии американской рекламы, хоть и с опозданием, но дублировал рекламный опыт митрополии. В первое время переселенцам не было надобности рекламировать свои товары. Новости распространяться либо в виде слухов, либо через городских глашатаев. Английское правительство не приветствовало развитие газет, так как боялись критики, поэтому ввело запреты на печать некоторой информации и лицензирование на производство печатных станков. На протяжении всего 17 века использовались рукописей информационные бюллетени: вывески, афиши и постеры.
Основателем первого еженедельного издания в 1690 году стал Бенджамин Харрис. Бенджамин был редактором первой многостраничной газеты «Publick Occurrences Both Forreign and Domestick», которая впервые вышла 25 сентября 1690 года. Но попытка Харриса не увенчалась успехом, второй номер газеты так и не был распечатан. Газета не имела лицензию, из-за чего была закрыта правительством колоний на следующий день после выпуска первого номера, а сам Харрис был заключен в тюрьму. Следующая газета появилась только спустя 14 лет, в 1704 году под названием «Boston News-Letter» от Джона Кэмпбелла. В третьем выпуске газеты вышло первое известное в Америке платное рекламное объявление. Всего было опубликовано три рекламных объявления на последней странице: в двух из них предлагалось вознаграждение за сведения об украденном товаре и за возврат двух наковален, а третье было о продаже недвижимости.
Тема рекламных объявлений копировались из одного объявления в другое. Основными объявлениями выступал ряд нижеследующих предложений:
1. Купля или продажа земельных участков.
2. Купля или продажа домов, производственных и иных помещений.
3. Подбор обслуживающего персонала.
4. Поиск рабов.
5. Расписание судов дальнего следования.
Такие объявления занимали порядка 80% рынка рекламы. Что интересно, но остальные 20% были направлены на рекламу книг и издательств, которые готовы издать то или иное произведение. Конечно же большую долю рекламных объявлений составляли сообщения о рабах (купля, продажа, поиск и так далее). Если проанализировать рекламу того времени, то становится очевидным, что рабы выступали в роли вещи, которую легко заменить в случае поломки. Причем именно благодаря рекламе работорговля стала настолько распространенным явлением. В рекламных буклетах ежедневно публиковались заметки и прибытии новых рабов. Например, нередко можно был встретить следующе записи: «сильный негр мужского пола сможет работать по 15 часов в день» или «здоровая негритянка может готовить и мыть полы». Подобные объявления были в порядке вещей в то время.
Реклама постоянно развивалась, появлялись все новые способы разрекламировать тот или иной товар, или услугу. Так Бенджамин Франклин основал в 1728 году компанию «The Pennsylvania Gazette» и он первый, кто в рекламных объявлениях стал использовать иллюстрации. С того времени газеты поменяли свой облик. Теперь в них содержался не только текст, но и красивые иллюстрации, отражающие суть рекламного объявления. Конечно же иллюстрированная реклама привлекала больше людей, а значит у компании, разместившей свою рекламу, появлялось больше потенциальных потребителей. Стоит отметить, что для наиболее важной и дорогой рекламы даже разрабатывались индивидуальные дизайны (шрифт, гравюра, отступы и так далее). Причем такая реклама размещалась на первых страницах газеты, а не на последних, как это делалось ранее.
Можно сказать, что именно благодаря стараниям Франклина реклама получила такое широкое распространение. Читательская аудитория его газеты росла, что привлекало большее число рекламодателей. С течением времени она стала самой тиражируемой газетой во всей колониальной части Америки.