25 февраля мы думали, что останемся без еды, одежды и айфонов. Потому что воспитаны на правиле 90-х «Пацан сказал — пацан сделал». Или на песне Пугачевой «Уходя, уходи». Уже приготовились к аскезе и импортозамещению, но что-то пошло не так…
Спустя некоторое время многие компании и бренды, не дав нам соскучиться и ощутить фрустрацию, снова торгуют в заклейменной миром России. Культуру отмены победил капитализм.
Ютуб-канал Real Reporter провел небольшое исследование в торговых центрах Москвы, показав, что новояз в виде эвфемизмов — явление не только российское, оно очень хорошо знакомо миру капитализма, где деньги не пахнут, они либо зарабатываются, либо их зарабатывает кто-то другой. Иностранные компании, гордо покинувшие Россию после 24 февраля или чуть позднее, как выснил репортер и как может убедиться любой из вас, продолжают зарабатывать на российском рынке, правда, сменив вывески.
Все мы, пожалуй, уже успели макнуть сырную палочку в соус с замазанным черным маркером названием (привет, «Вкусно и точка»), так теперь и кофейня, знакомая как так называемый Starbucks, вновь ждет гостей, и лишь редкий обладатель отличного зрения обратит внимание, что bucks заменили на coffee, а девушка в диадеме теперь — русская красавица в кокошнике с кремлевской звездой. Кстати, компаниия Coca-Cola, из-за которой когда-то, можно сказать, развалился Советский Союз, тоже ушла от нас, но продолжает распускать свои чары через производителя в России, все так же владея 20 % акций предприятия. Метаморфозы коснулись и сыров Valio, которые теперь Viola, магия какая-тто. Но это все о еде, а есть вещи поважнее.
Айфоны. Apple ушла из России, ограничив возможности Apple Pay, однако продолжает торговлю в интернет-магазине через точки партнеров. Цены иногда даже опускают до прежнего уровня, так, в упомянутом видео продавец салона похвалился 13-м айфоном за 103 тысячи.
Идем далее. Любители умащивать тело изысканным L’occitane теперь могут посетить Л’окситан, магазин Levi’s — ныне JNS — тихо и скромно продолжает вытягивать из российских кошельков денежные средства, правда, цены повыше. Panasonic, Reebok, Crocs также осознали, что не стоит гнушаться русским потребительским миром. Не вытерпел долго и бренд часов Swatch, снова торгует в ЦУМе, «войдя в состав Bosco», что бы это ни значило. Adidas закрыл свои фирменные магазины, но продолжает непрямую торговлю через мультибрендовые спортмагазины. Ливанцы посулили скоро расставить цветастые вешала с коллекциями ZARA под названием, которое обычно пишут на всей рыночной модной одежде, — New Fashion. Кстати, пока владелец марки — Inditex — держит манекены одетыми и продолжает оплачивать аренду, заявив, что магазины закрыты временно и вовсе не из-за того, что вы все подумали, а из-за сложностей логистики. Интернет-торговля идет. Логистика не помешала брендам Benetton, New Yorker, Colin’s, они даже не пытались изобразить уход, а кое-кто из них анонсировал открытие еще нескольких десятков магазинов в России. Польские бренды Mohito, Reserved, Cropp и другие выставили в торговых залах вовсе не остатки, а вполне себе новые коллекции, то есть продолжают одевать нас, прикрыв это новыми логотипами, намекающими некоторыми буквами на прошлое. Назвали это все, по словам одного из консультантов, стыдливым словом «ребрендинг»… Одно из определений ребрендинга в интернет-источниках — это стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия. Она может коснуться как компании в целом, так и отдельного продукта. Что же изменилось в идеологии иностранных компаний? И какие цели ставят они себе, произведя обезличивание ставших привычными русскому глазу логотипов? Forbes посчитал, что, закрыв 553 магазина в России, поляки потеряли бы 25 % прибыли. А польское правительство не смогло бы так щедро помогать оружием Украине.
Есть и принципиальные. До последнего не верилось, что пацифистская и экологичная Ikea оставит потребителя без акул, а тысячи людей — без работы. Пока на рынке можно увидеть перепродажи скупленного, реплики за значительно более высокую цену. Заводами Ikea в России интересовалась АФК «Система», но когда, кому и что это даст — пока неизвестно.
Культура осуждения и огласки чьих-то противоправных действий на Западе и в Европе очень развита, чуть что не так — тебя отменяют, поэтому компании так активно вышли из России, боясь за свою репутацию. Но вскоре, когда опустел такой большой и такой манящий русский рынок, вспомнился принцип капитализма, напоминающий, что греховно — не воспользоваться моментом и не занять освобожденную конкурентами нишу.
Cancel culture не удался, получился какой-то double bind. Кто-то не может определиться в своих противоречиях, что же ему нужно от России — покорности или прибыли. Или — неужели — и того и другого одновременно?!..
Ксения Виноградова
#Cancel culture
#ушедшиебренды
#санкции
#zaraвозвращается