Есть одна тема, среди моих излюбленных, на которую, как правило, у меня совсем не остается времени.
Это тема рекламы. Вернее, как и зачем нам ее представляют.
Даже самая гениальная, одаренная, симпатичная, забавная реклама, очень быстро приедается. Ну, а тем более бездарная, скучная, порой аморальная.
Тут имеют значения два фактора: с какой частотой нам ее показывают, и сколько месяцев или недель мы ее видим. Вопрос не в производителях (колбасы, контента, услуг, неважно), а в уровне таланта того рекламного агентства, которому определенный бренд доверился.
Ведь целью является сделать марку запоминаемой и быстро узнаваемой, благодаря актерам и сопровождающей музыке (не люблю обзывать их джинглами). Однако, зачастую чрезмерное воздействие на зрителя приводит к подсознательному отторжению самого бренда у зрителя или слушателя. Тем более, когда показы настолько частые, что повторяются в одном и том же рекламном блоке. Давайте по порядку.
Какие рекламные ролики мы видим чаще всего, в наше тревожное время? На первом месте, безоговорочно, банки. Я только что неспроста сказал, что порой они бывают аморальными. В самом деле, путем бесплатных карточек, они нас учат, что жить в кредит – это здорово, цивилизованно, современно. Денег нет, но ты можешь купить сегодня, а заплатить месяца через четыре или шесть. Интересно, а откуда у меня должны появиться деньги, чтобы расплатиться с кредитом до того, как набегут завышенные проценты? Вообще-то это называется ростовщичеством. Если ты сегодня бережешь каждую копейку, что тебе дает основания считать, что через полгода ты разбогатеешь? Тем более, существует незатейливая народная мудрость: берёшь чужие, а отдаешь свои. Это касается особенно Совкомбанка, лицом бренда которого является Сергей Безруков. Талант Безрукова можно долго обсуждать, дело вкуса, а о вкусах не спорят. Лично мне кажется, что его переоценивают, но это мое личное мнение, да и вообще не в этом суть данной статьи.
Есть еще одна реклама, где молодых потребителей вводят в заблуждение. Это застройщик «Самолет». Хотя это не относится к банкам, но тема та же. Дескать, в советское время и хлеб был вкуснее, и так далее, только ипотека у нас сегодня лучше. Да неужели? Что ипотеки как понятие в советское время вообще не было, это никого не волнует? Квартира выдавалась бесплатно государством. Да, очереди были огромные, на несколько лет вперед. Но бесплатно. Да, она принадлежала государству, но передавалась по наследству собственным детям. Повторяю, бесплатно.
Есть еще и неудачливые банки, а вернее агентства, которые оплатили втридорога известных медийных людей, чтобы они стали лицом бренда, а эти потом – раз, и слиняли за бугор, как только началась специальная военная операция. Я имею ввиду Ивана Урганта (Альфа Банк), Максима Галкина (Али Экспресс), и прочий шоу-бизнес. И еще Олега Тинькова, отказавшегося от российского гражданства, тщетно пытающегося увезти с собой бренд банка «Тинькофф», который вроде как принадлежит Владимиру Потанину (а штаб-квартира – на Кипре).
Среди более удачных вариантов – Сергей Гармаш с Почта-Банком (добрый и мудрый, успокаивающий), Николай Дроздов с пенсией на ВТБ Банке, Константин Хабенский с банком «Открытие». Там, кстати, чудесная Марина Кравец. В отличие от многих своих коллег, звездная болезнь ее не тронула. А сколько гадостей ей наговорили, когда она снималась в рекламе Нескафе… Не так сидишь, тихо свистишь, низко летишь.
Один ее коллега по цеху (Камеди клаб) тоже отличился скромностью и доброжелательностью.
Я имею ввиду Азамата Мусагалиева в рекламе сотового оператора «Мегафон», который подкупил уже в роликах «Индилайта».
Наконец, король всех королей: Дмитрий Нагиев, МТС. Очень агрессивная (в смысле насыщенная и повторяющаяся) реклама, но хватило ума разнообразить ролики (как Хабенский и Кравец с «Открытием»), в итоге в целом не раздражает.
О телевизионной рекламе можно было бы еще долго рассуждать, но давайте перейдем к другому виду: к телефонной. И я не имею ввиду мошенников (кстати, подавляющее большинство звонит либо из российских СИЗО, либо с Украины). Вот тут – я считаю – все предельно ясно: настолько раздражает, что даже если, не приведи ваш господь, мне потребуется стоматолог, кредит, лечение сосудов, фитнес-центр, юридическая консультация, я обращусь куда угодно, но только не к тем, кто мне названивает. По ходу, это было бы отличным (хоть и нечестным, ниже пояса) приемом, чтобы отделаться от конкурентов: создай им дебильную рекламу, и все будут обращаться к тебе.