АвтоВаз решил перейти на «new level», но только на словах. После этой фразу можно решить, что отечественный производитель модернизировал производство. Или же вообще начал выпускать хорошие и современные машины по вменяемым ценам. Например, хотя бы по цене, как Lada в Казахстане.
Все оказалось намного прозаичнее. Компания решила наладить онлайн продажи. Это не сон и не розыгрыш 1 апреля. Видя, как Китай плавно занимает весь рынок и планомерно уходит в онлайн продажи для снижения цены, ведь дилеры в России вообще потеряли чувство меры, АвтоВаз открывает онлайн шоурум.
Но счастье было не долгим и о снижении цены на машины думать не стоит. Задумка интересная, но реализация, как всегда, подвела. Компания не стала особо заморачиваться в ценообразовании, они просто разместили на своей онлайн площадке дилеров. А значит, цена в реальном дилерском центре и на онлайн площадке одинаковые. Мечты получить машину по РРЦ (рекомендовано розничная цена) так и останутся мечтами. Дилерские центры получили доступ к этой площадке и сами выставляют цены.
Единственный положительный момент во всей этой истории – это обязательное прописывание всего дополнительного оборудования, установленного на продаваемой машине. В общем, теперь любой обыкновенный покупатель может увидеть, как резиновые коврики или сетка в бампер продаются за 100-150 тысяч рублей.
Попытка может и хорошая, но подход изначально провальный. Ведь теперь покупатель даже до похода к официальному дилеру будет испытывать изумление от цен.