Вечные традиции с Диксоном Йеном
Познакомьтесь с основателем и дизайнером украшений YEWN
Одноименный ювелирный бренд Dickson Yewn YEWN, отличающийся сложной решетчатой техникой в китайском стиле, процветает в Гонконге. С бутиком в Landmark Atrium бренд представлен на международных арт-ярмарках и частных распродажах Christie's по всему миру. Всего через четыре года после своего основания ювелирная фирма YEWN завоевала международную славу в 2011 году, став первым современным китайским ювелирным брендом класса люкс, который носила первая леди Америки Мишель Обама. Сегодня это бренд, предлагающий уникальные или ограниченные серии изделий, вдохновленных китайским искусством и культурой.
Так было не всегда, конечно. На самом деле YEWN возникла из скромных начинаний, рожденных экспериментами ее основателя с различными жанрами искусства. Йен начинал как кинорежиссер, увлекался изобразительным искусством и даже пробовал себя в рекламе, прежде чем нашел свою сильную сторону в ювелирном деле.
«Вначале я все делал сам, от концепции и дизайна до самого изготовления ювелирного изделия», — говорит Йен о своем набеге на ювелирную индустрию. «По мере роста бренда мы стали командой для реализации моего творческого направления. Но для многих художественных украшений я по-прежнему рисую и, по крайней мере, большую часть делаю сам».
Концептуально Йен хотел вернуться к китайским ювелирным украшениям, история которых насчитывает более 3000 лет. Однако в современном мире он обнаружил, что форма искусства быстро исчезает, и вместо этого китайские покупатели обращают внимание на иностранные бренды. «Я хотел вернуть китайскую культуру в современный мир дизайна и искусства», — говорит он.
В настоящее время YEWN — единственный оставшийся независимый ювелирный бренд в Гонконге. После социальных волнений в 2019 году и пандемии в 2020 году аналогичные названия, такие как Carnet, ушли из розничной торговли, а Qeelin был куплен Kering, французским конгломератом предметов роскоши. Вместо того, чтобы идти по тому же пути, Йен непреклонен в сохранении своего бренда как есть, чтобы сосредоточиться на создании специализированных изделий, прославляющих корни Китая.
«Создать украшение совсем несложно, сложно сделать его вневременным, культовым и культурно-специфическим», — говорит он. «Еще сложнее воссоздать спрос на современные китайские ювелирные украшения, поскольку женщины во всем мире больше не ассоциируют ювелирные украшения с китайской культурой — по крайней мере, до тех пор, пока 20 лет назад не появилась YEWN».
Работая с такими мотивами, как бабочки, решетки, пионы и китайские веера, YEWN переосмысливает материальную и нематериальную культуру Китая с помощью изысканных ювелирных техник. Его изделия выделяются не только в Гонконге, но и во всем мире, поскольку он работает с элементами, от которых другие бренды и дизайнеры стараются держаться подальше — деревом, квадратами и влиянием Китая.
А как насчет дерева и квадратов? «Помимо типичных драгоценных камней и металлов, которые использует большинство ювелиров, мне нравится использовать в своих работах более 30 пород дерева. Будучи коллекционером древесины в течение 20 лет, я имею большой опыт работы с этим материалом».
Продолжая, Йен рассказывает, что его любимые вещи из коллекции YEWN на самом деле имеют квадратную форму. «Мне они нравятся, потому что они разные. Я просто не понимаю, почему женщины 3000 лет назад и до 21 века тяготели только к круглым украшениям. На пальцы и запястья можно надеть гораздо больше, чем просто круглые кольца и браслеты».
Похоже, Йен не единственный, кто ценит эти элементы в своих украшениях — Мишель Обама, кажется, разделяет его чувства. 10 лет назад Обама был замечен в культовом китайском решетчатом жадеитовом кольце YEWN на свадьбе принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон. Кольцо привлекло внимание многих гостей роскошного мероприятия, в том числе премьер-министра Великобритании Дэвида Кэмерона, звезды английского футбола Дэвида Бекхэма, обладателя «Оскара» Колина Ферта, голливудского актера Тома Хэнкса и автора серии книг о Гарри Поттере Джоан Роулинг. Это был незабываемый момент, если не сказать больше.
Заглядывая вперед, Йен обратил внимание на Китай. С момента погружения в ювелирную промышленность в 1995 году он заметил два основных изменения: подъем Китая и рост электронной коммерции. В то время как многие платформы для независимых ювелирных дизайнеров в США и Европе быстро исчезают и вымирают, для ювелиров Востока все обстоит иначе.
«Что нового в 2021 году и в ближайшие годы, так это то, что я намерен искать партнера или инвестора для выхода на китайский рынок и в то же время найти достаточно средств, чтобы помочь взрастить новое поколение независимых китайских дизайнеров и художников», — говорит Йен. «Я думаю, что Китай, наконец, готов вернуться к своим истокам после четырех десятилетий открытости миру. Я чувствую, что новое поколение богатых, образованных китайцев будет более склонно покупать и ценить искусство и роскошь, близкие их культуре».
