Соцсети теряют популярность у инвесторов. За год акции сервисов для общения подешевели более чем на 50%, пишет The New York Times. Так, бумаги компаний Snapchat, Pinterest и Meta (признана экстремистской и запрещена в России) упали на 50-80%.
Как соцсети решают эти проблемы? И какие факторы повлияли на падение их акций? Обозреватель “Ъ FM” Михаил Гуревич полагает, что это связано с неэффективными действиями топ-менеджмента, изменением политики конфиденциальности и снижением числа активных пользователей: «В первую очередь это падение локомотива социальных сетей — Facebook (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta).
Специалисты начали говорить о закате империи Марка Цукерберга. Речь идет об обвинениях менеджмента в неправильных решениях. Мы видим, что впервые за все время количество пользователей начинает активно снижаться. Изменение политики конфиденциальности Apple сказалось на возможностях монетизации. Собственно говоря, мы видим, что все меньше можно таргетировать рекламу на пользователей.
Кроме того, инвестиции в виртуальную реальность пока не окупаются, и ожидаемого массового пользовательского интереса мы на данный момент не наблюдаем. Я бы, наверное, не стал сбрасывать со счетов сделку с Twitter и анонс Илона Маска о том, что он будет превращать эту компанию в частную. Как он заявил, социальную платформу можно активно развивать только в таком режиме, поскольку ее публичность влияет на принятие решений.
Судя по всему, таким образом инвесторы намекают Цукербергу на то, что сеть пора возвращать в частный характер управления.
Среди компаний, которые остаются перспективными, TikTok. Он привлекает достаточно большой интерес пользователей и на текущий момент не испытывает каких-то проблем. Остальные корпорации пытаются копипастить те же самые фичи, надеясь реализовать их у себя более удобным образом, чтобы привлечь аудиторию. Но очень важно заинтересовать именно молодое поколение — тот, кто сегодня это сделает, завтра будет главным бенефициаром».
Расходы сервисов при этом не уменьшаются. Из-за ужесточения регулирования в разных странах соцсетям приходится увеличивать траты на модерацию нежелательного и запрещенного контента. Так, в ЕС за неудаление подобных публикаций компаниям грозят штрафы в размере 6% от годового оборота. На этом фоне компании вынуждены увольнять сотрудников.
Например, новый владелец Twitter Илон Маск, по данным Bloomberg и Financial Times, собирается сократить до половины персонала. Глава Meta Марк Цукерберг на еженедельном совещании также заявлял, что в 2023 году компания станет «немного меньше». В этих условиях инвесторы не понимают, как соцсети планируют развивать свой бизнес, и теряют к ним интерес, говорит управляющий партнер венчурного фонда LETA Capital Александр Чачава:
«Инвесторы голосуют скорее не за бизнес, а за свое видение будущего. Марк Цукерберг видит его в виртуальной реальности, метавселенных — инвесторы пока не верят этому. Им не очень понятно, насколько это поможет соцсетям зарабатывать больше, чем они получают сегодня. Я думаю, откат связан с этим.
Но стоит учитывать и непростую ситуацию в экономике, это всегда прибивает инвесторов к земле, мешает им фантазировать.
Технологический сегмент как раз в значительной степени про фантазии, про видение далекого будущего. На мой взгляд, рост рынка зависит, во-первых, от позиции фискальных властей, во-вторых, от ситуации в экономике, на рынке труда, с ВВП, с ценами на энергоносители. Они смогут вернуться на фантастические мультипликаторы, которые у них были еще год-два назад».
Илон Маск дал крупным инвесторам доступ к конфиденциальным данным Twitter. Как отмечает The Washington Post, это могут быть финансовые показатели и персональная информация пользователей. Эксклюзивное право получили те, кто вложил $250 млн и больше.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".
Все материалы Коммерсантъ www.kommersant.ru