Наверняка многие уверены, что игрушки и другие товары с персонажами вроде Hello Kitty - это исключительно детские вещи, но в Японии думают по-другому!
В этой статье я расскажу о связи между современными тенденциями молодежной моды и некоторыми маскотами компании Sanrio, которые стали неотъемлемой частью имиджа многих японок.
Если вы первый раз в моем блоге, то давайте знакомиться - я Усаги, живу в Японии и рассказываю про эту замечательную страну!
Речь в статье пойдет, в первую очередь, про направления моды 地雷系 (Jirai Kei) и 量産型 (ryosangata), но мы рассмотрим и другие направления.
Почему-то многие в России уверены, что все, что милое и с бантиками - это стиль «Лолита», но нет! В Японии существует множество женственных стилей, которые включают в себя использование бантов. Подробнее об этом можно прочитать в этой статье:
Прежде всего о стилях
地雷系(Jirai Kei) и 量産型(ryosangata) подразумевают женственную, немного кукольную повседневную одежду с большим количеством рюшей и бантиков.
Чаще всего это мини-юбки, шорты и короткие платья, блузки с бантами, обувь на высокой платформе, сумка известного бренда с маскотом от Sanrio на ней.
Макияж - белая кожа и большие глаза с опущенными уголками; часто используются увеличивающие контактные линзы. Прически - 2 хвостика или распущенные волосы с заколками в виде бантов.
В чем разница между этими 2 стилями?
Ryosangata - это, как правило, светлый образ, который состоит из пастельных оттенков, чаще всего белого и розового. Девушки, придерживающиеся этого стиля, часто красят волосы в коричневый, светлые или цветные оттенки (розовый и т.п.), делают прически с волнистыми волосами.
Jirai Kei же больше похож на японскую версию эмо (если кто помнит, кто это такие). Они отдают предпочтение чёрной одежде, иногда в сочетании с розовым, ходят с прямыми чёрными волосами, иногда волосы бывают чёрные с цветными прядками.
Выглядит разница стилей примерно так:
Как я уже говорила, маскоты являются неотъемлемой частью образа: для Jirai Kei - Kuromi, Ryosangata - My Melody. С ними покупают сумки, аксессуары, одежду и многое другое.
Девушки, кто придерживается указанных стилей, покупают с ними игрушки, одежду, украшения, делают маникюр.
Игрушки используют не только как украшение интерьера, но и как аксессуар к сумке.
У санрио тоже была своя официальная версия товаров специально для этих направлений моды.
Кстати, замечу, что эти 2 стиля набирают популярность не только в Японии, но и за ее пределами.
Таким образом, данные стили, а вместе с ними и маскоты, начинают потихоньку проникать в западные страны. В России пока эти направления не получили широкого распространения, однако и в РФ можно найти тематические сообщества ВКонтакте.
А вот пример русской девушки, которая работает в японском магазине одежды, который создает наряды в стиле Jirai Kei и Ryosangata:
Где можно встретить маскотов в моде вне указанных стилей?
В Японии очень многие бренды одежды, сумок и других вещей устраивают коллаборации с Санрио, благодаря чему можно найти товары на любой вкус. Покупают их не только школьницы и студентки, но и взрослые женщины.
Сумки
Украшения
Подробнее про компанию Sanrio можно прочитать в этой статье:
Про их маскотов:
Подробнее про молодежную моду в целом:
Подробнее про стиль Jirai Kei:
Спасибо, что дочитали статью до конца!
Чтобы получать больше интересного контента о Японии подписывайтесь на группу ВКонтакте или блог в телеграм ₍ᐢ‥ᐢ₎ ♡