В прошлый раз мы посмотрели, какой разброс дали на психографической карте 60+ пабликов о компьютерных и видеоиграх.
Давайте начнем знакомиться с не "виртуальными" спортивными дисциплинами. Только на этот раз предмет нашего интереса будет отличаться.
В данном случае важно не то, как ведут SMM те или иные специалисты, и какой из этого получается результат. Важно что именно лежит в корне мотивации людей. Отсюда в большей степени описательное, нежели интерпретационное, повествование. Пусть вас не смущает отсутствие на карте многих популярных видов спорта (кёрлинга, например)). Тема очень обширна. К тому же, нам стоит приберечь что-нибудь и для будущих публикаций. 😉
Психографика
При сравнении аудиторий разных видов спорта между собой выясняется, например, что отдавать маленького Консерватора в плавание, возможно, идея не самая удачная.
Наивысшая заинтересованность
- Консерватор: шахматы, Формула 1, хоккей, теннис (большой), спортивные СМИ.
- Романтик: художественная гимнастика, фигурное катание, лыжные гонки, пинг-понг, Олимпийские игры.
- Новатор: волейбол, легкая атлетика, плавание.
- Прагматик: баскетбол, футбол, бокс, MMA.
Также интересует
- Консерватор: MMA, футбол, бокс, пинг-понг, лыжные гонки.
- Романтик: плавание, легкая атлетика, волейбол.
- Новатор: баскетбол, фигурное катание, художественная гимнастика, Олимпийские игры.
- Прагматик: теннис, хоккей, плавание, спортивные СМИ.
Соцдем
В 9-ти видах спорта подавляющее большинство аудитории - мужчины: футбол, бокс, MMA, Формула 1, теннис, хоккей, пинг-понг, баскетбол, шахматы. Спортивные СМИ также читают, в основном, мужчины.
В 5-ти видах спорта у женщин с мужчинами равенство (50/50 или близко к тому): волейбол, легкая атлетика, лыжные гонки, плавание, фигурное катание. Интерес к Олимпийским играм у мужчин лишь немногим выше.
Художественной гимнастикой интересуются почти исключительно женщины (90+%).
- Самая молодая активная аудитория - в легкой атлетике и плавании (18-24).
- К волейболу и баскетболу интерес снижается после 21 года, к хоккею - резко падает после 24-х.
- Лыжные гонки и фигурное катание очень интересны молодым людям с 18 до 24, а затем с 31-го года и старше; почти аналогичная картина - по пинг-понгу (18-27 и затем уже с 31-го и старше).
- К футболу и спортивным СМИ интерес сохраняется с 18 до 30, но с 24 лет снижается.
- К боксу, MMA, Олимпийским играм, большому теннису - с 18 до 35 и снижается также после 24-х.
- Напротив, растет с возрастом интерес к шахматам (25-45), Формуле 1 (22-45) и художественной гимнастике (31-45).
- Самая возрастная аудитория - у лыжных гонок, где яркий интерес сохраняется после 46 лет.
Методика
1. DataFuel анализирует открытые данные о подписчиках страниц в соцсети ВКонтакте. Всего в данном случае было протипировано 2130000+ аккаунтов. Этот анализ рассказал нам об интересах аудиторий самых активных и эффективных спортивных пабликов, а это более 26 млн человек.
2. Усредненный психотип подписчика каждого из сообществ определяется при помощи технологии SPECTRUM (чтобы узнать о ней больше, скачайте гайд по персонализации: напишите ГАЙД или НАЧАТЬ в чате нашей группы в ВК — vk.me/datafuel). Полученные данные наносим на карту ценностей в диапазонах от Нового до Привычного, и от Эмоций - к Логике. При этом центр осей нормируем относительно среднего показателя по всем аудиториям в исследуемой области.