В Китае знаменитостям запретили рекламировать некоторые товары и услуги, в том числе медицинские, пишет Financial Times. Фарма FM выяснил, в чем причина запрета, и вспомнил примеры селебрити-маркетинга в России.
Власти Китая объяснили нововведение требованиями идеологии: дескать, инфлюенсеры должны сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности. «Она должна соответствовать общественной морали и традиционным добродетелям», — указано в уведомлении, подготовленном Государственной администрацией по регулированию рынка и шестью другими госучреждениями Китая. Еще раньше, в июне, блогерам запретили выпускать контент на медицинские темы, если у них нет соответствующего образования.
Эти правила — часть политики Си Цзиньпина, главы Компартии Китая, который настроен реформировать социальные ценности и молодежную культуру в стране под лозунгом «всеобщего процветания». А еще этот запрет — реакция на скандалы последних лет: общественность критиковала власти за недостаточный контроль рекламы лекарств. Люди жаловались, что знаменитости, продвигающие продукты для здоровья, управления капиталом и кредитования, вводят потребителей в заблуждение.
В России такого запрета нет — зато следят, чтобы в рекламе не появился образ врача (даже сказочного Айболита!). Так что певцы, актеры и другие медийные личности продвигают и БАДы, и клиники, и волшебные коктейли с пробиотиками. Нашли примеры скандальной рекламы сомнительных средств, которые подпортили звездам репутацию.
Алсу и метабиотик Daigo
Японский БАД производства компании B&S Corporation певица хвалила как чудо-средство, которое «способствует красоте кожи и производству энергии». Помимо Алсу в рекламной кампании участвовали генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки, Алика Смехова, Оскар Кучера. БАД (а по декларации и вовсе «фруктовый и (или) овощной сокосодержащий напиток») продавался по цене от 11 900 до 87 тыс. руб., и, по мнению экспертов, его ингредиенты при длительном применении могут быть даже опасны.
Анна Семенович и средство для потенции «Тонгкат»
В 2015 году певица снялась в абсурдном рекламном ролике, где героиня предпочла молодым красавцам пенсионера с упаковкой «Тонгката» в кармане. Реклама получилась откровенной, и ее быстро сняли с телеканалов, а затем оборот БАДа и вовсе запретили из-за вещества тадалафила, которое производитель скрыл при регистрации.
Вахтанг Кикабидзе, Леонид Куравлев и циркониевый браслет
В конце 90-х народный артист рекламировал чудо-браслет, который якобы помогает гипертоникам забыть о таблетках. Украшения стоимостью больше 3 тысяч рублей даже не числились медицинскими изделиями и, конечно, на давление никак не влияли.
Ольга Бузова и сыворотка от акне
Спасительное «средство от прыщиков» Fem Fatal, которое продвигала телеведущая в соцсетях в 2019 году, содержит в составе антибиотик тетрациклин. Это запрещено на законодательном уровне и, конечно, не было указано на упаковке. Блогер Катя Конасова выиграла суд против «Фем Фаталь Рус», а всего иск подали 29 человек, но это не помешало компании сменить название продукции, а Бузовой — согласиться поучаствовать в рекламе.
Подпишитесь на наш канал, чтобы не пропускать эксклюзивные новости и колонки Фарма FM.