Релевантность напрямую зависит от того, насколько отвечает заданному вопросу пользователя.
Если поисковая система посчитает ответ недостаточно развернутым и полезным, то предложит другие сайты.
Вот несколько основных способов, которые помогают повысить релевантность страницы поисковым запросам, увеличивая тем самым ее видимость в выдаче, и привлекая больше трафика на сайт.
1. Начните с ЧПУ (человекопонятный URL)
На релевантность это оказывает совсем небольшое влияние, но все же оно есть. Лучше, если вы не проигнорируете это, а используете в свою пользу.
2. Дорабатываем метатеги
Рекомендации по метатегам, которые помогут улучшить их релевантность:
- включите в Title основное ключевое слово или фразу;
- дополнительные запросы и призыв к действию добавляйте в Description;
- для региональных сайтов топоним (название города) желательно располагать ближе к началу Title;
- название бренда желательно также включить в заголовок, но уже ближе к концу;
- для коммерческих запросов комбинируйте различные транзакционные слова с призывами к действию (купить, заказать, смотреть в каталоге и т. п.);
- стремитесь найти баланс между SEO-оптимизацией и привлекательностью для пользователей, так как от этого зависит CTR.
3. Изображения и видео
Тематические изображения, атрибут ALT которых анализируют поисковые роботы, являются еще одним дополнительным способом повысить релевантность страницы.
4. LSI копирайтинг
Рекомендации по созданию контента в эпоху семантического поиска:
- используйте синонимы и слова схожие по смыслу;
- анализируйте поисковые подсказки при составлении семантического ядра;
- включайте в текст long-tail запросы, состоящие из нескольких слов;
- анализируйте правую колонку Wordstat и рекомендации из блока «вместе с этим словом ищут».
5. Четкая иерархия контента
Формирование качественной структуры страницы является очень важным моментом, так как позволяет интегрировать дополнительные элементы для повышения релевантности и положительно влияет на поведенческие.
6. Внутренние и внешние ссылки
Продуманная внутренняя перелинковка между страницами в пределах самого сайта положительно влияет на релевантность, хотя вес таких ссылок и ниже, по сравнению с внешними.
Проработка или игнорирование этих вещей практически всегда предопределяет результат в виде позиций и трафика.
Релевантность – это не только текст, но и его актуальность, метатеги, внешний вид, структура страницы и ряд других факторов. Регулярное улучшение страницы по всем этим параметрам позволяет повысить ее ценность для поисковиков и пользователей.
