Огромный долг. Конспирологические твитты. Вражда в средствах массовой информации. Слишком много негатива. Извлек ли новый владелец Twitter неправильный урок из эпохи Трампа? Или он собирается стать вторым президентом?
Нет никакого способа узнать, сколько людей doomscroll'ят в Twitter в эпоху Илона Маска. Но вот хорошая статистика прокси-сервера: количество пользователей, подписавшихся на бота-напоминания о роковой прокрутке. Это именно то, на что это похоже — бот, который вежливо напомнит вам сделать перерыв в навязчивом чтении депрессивных новостей на сервисе. Созданный в 2021 году, бот обычно показывает скромные цифры: несколько десятков подписчиков набирается или горстка теряется в день.
Затем, когда Маск прибыл в штаб-квартиру Twitter в среду, по данным Social Blade, почти 19 000 пользователей Twitter внезапно решили, что им нужны напоминания о doomscrolling. Еще 3200 нуждались в них на следующий день, а затем, после рекордных выходных для новых doomscrollers, 3400 твитов подписались на бота на Хэллоуин.
Связь с Трампом
Почему это может быть? Потому что Маск "наводняет территорию д*рьмом", если использовать любимую фразу союзника Трампа Стива Бэннона, в манере, невиданной с тех пор, как Трамп был на службе еще в 2020 году. Существует слишком много ужасных признаков перемен, чтобы мы могли отслеживать их все, не просматривая думкроллить. Новый генеральный директор уже заставил Twitter взять на себя долг в размере 13 миллиардов долларов в рамках своей покупки; очень трамповская бизнес-тактика, которая имеет историю разорения компаний.
Но теперь Маск, похоже, стал настоящим MAGA(лозунг Трампа MakeAmericaGreatAgain). Не только в его политике или аккаунтах, на которые он реагирует, но и в явном некомпетентном, импульсивном хаосе диктатуры твитов. Его постоянная потребность во внимании манит.
Давайте подведем итоги. С момента захвата самой важной в мире платформы высокоскоростной связи Маск раскритиковал одну британскую газету, получившую множество наград, как "крайне левую пропагандистскую машину", в то же время фактически назвав New York Times фальшивыми новостями. Отчеты предполагают, что он пересматривает политику разжигания ненависти в Твиттере, особенно в том, что касается трансгендеров. По личному указанию бывшего адвоката Трампа он, похоже, быстро восстановил аккаунт крайне правого кандидата от Республиканской партии в Аризоне, который немедленно написал в Твиттере антисемитские комментарии и поддержку повстанцев.
Синие галочки
Тем временем, чтобы помочь погасить долг, который Маск заставил Twitter взять на себя, новый босс хочет сделать верификационные знаки Twitter "blue check" вещью, которую вы можете просто купить — и за которую вам придется продолжать платить — 20 долларов в месяц. Это катастрофическое предложение, как продолжают говорить Маску пользователи. Проблема не в том, что у Twitter есть премиум-уровень (он уже был, Twitter Blue); проблема в том, что Маск совершенно неправильно понимает, что делают синие галочки. Они доказывают, что организации, официальные лица, знаменитости и репортеры в самых опасных частях мира являются теми, за кого себя выдают. Они останавливают махинации с кражей личных данных.
Маск хочет обесценить синие галочки до такой степени, чтобы они просто означали: "Я плачу 20 долларов в месяц". В какой вселенной это имеет деловой смысл?
Поздно вечером на Хэллоуин Маска действительно можно было застать торгующимся в ответах мастера ужасов Стивена Кинга. Автор сказал, что из принципа ушел бы из сервиса, если бы галочка стоила 20 долларов: "К черту это, - сказал Кинг, - они должны заплатить мне". Его 7 миллионов подписчиков вполне могут согласиться; Кинг потерял много всего с тех пор, как появился на сервисе в 2013 году, и все бесплатно.
Потому что именно таким местом Твиттер был до сих пор, местом, где всевозможные создатели могли смешивать его, делиться новостями, веселиться и бесконечно развлекаться. Вы бы подумали, что такой начинающий артист, как Маск, поймет это, верно? Вы могли бы подумать, что он, по крайней мере, проявит уважение к всемирно известному рассказчику, пользующемуся его услугами?
"Как насчет 8 долларов?" он написал в твиттере, и вы почти услышали дребезжание жестяной чашки для подаяний.
"Нам нужно как-то оплачивать счета", - взмолился Маск, пообещав "объяснить причину" позже. "Твиттер не может полностью полагаться на рекламодателей".
Доход от рекламы
В этом он прав, особенно сейчас, потому что рекламодатели чувствуют себя такими же холодными, как Кинг. General Motors приостановила рекламу в Twitter в пятницу. Согласно информации, Маск провел понедельник в Нью-Йорке, обхаживая крупные счета. Но крупные аккаунты, на которых реклама в Твиттере покупается на сумму до 100 миллионов долларов за штуку, медиа-покупатели советуют приостановить свои кампании в Твиттере, пока они не смогут понять, что, черт возьми, происходит.
Доход от рекламы Twitter, как мы слышали в последний раз, составлял 1,1 миллиарда долларов в квартал и медленно падал. Во всяком случае, напряженная неделя Маска ускорила этот спад. Да, и это дало новую возможность для фишинговых мошенничеств.
Какова цель? Какова конечная цель? Контролировать разговор или троллить его? Подготовить Твиттер к взлету или намеренно разбить его? Собирается ли он позволить Трампу вернуться в Твиттер, возможно, как раз к промежуточным выборам — окончательному шагу доминирования МАГА — или он сам хочет стать новым Трампом?
И с чем именно мы здесь имеем дело? Это интуитивный бизнес-гений или ребяческий братан, которому повезло занять свое место с папиными деньгами и который понятия не имеет, как управлять медиа-компанией? Играет ли музыка в 5-D шахматы, или его предполагаемый план - просто мешанина случайных импульсов?
Что общего?
Оглядываясь назад, становится очевидным, что у Маска и Трампа с самого начала был один и тот же набор навыков. Они оба тонкокожие карнавальные зазывалы, которые любят кричать о бесчисленных планах на будущее, лишь немногие из которых на самом деле осуществились. Они оба любят говорить и писать в твиттере все, что приходит им в голову. Они оба любят Твиттер, потому что он позволяет им слышать только те выводы, которые подкрепляют их ранее существовавшие мнения; со временем это создало для них эхо-камеру размером с башню Трампа и / или Звездолет.
Конечно, существует разница в величине. Маск не собрал свою армию, чтобы атаковать Капитолий, по крайней мере, пока. Но если он извлек хаотичные уроки зла из эпохи Трампа, если он верит, что преднамеренный идиотизм и отвлечение внимания замаскируют любой план — что тролли достигают целей, — тогда у нас действительно есть основания для беспокойства.
Тем не менее, не бойтесь соблюдать баланс между информированностью и принятием необходимых мер; забота о себе - это и всегда было политическим актом. А это значит, что у нас больше причин, чем когда-либо, прислушиваться к напоминаниям о росте думскроллинга.