Привет! Ещё месяц назад слова «маркировка рекламы» вводили в ступор, многие пугались усложнения работы, передачи данных и тому подобное. Мы прожили с этим месяц и попросили руководителя отдела трафика Дениса рассказать, как «страшно» на самом деле сейчас обстоят дела. Спойлер - запускать рекламу труднее не стало.
Что такое «маркировка рекламы»?
Для начала напомню, что изменения касательно маркировки всей рекламы (кроме телепрограмм и передач, радиопрограмм и радиопередач) вступили в силу 1 сентября 2022 года.
Суть закона проста:
— вся реклама должна быть помечена как «реклама»
— в рекламе должна быть указана информация рекламодателя и/или сайт, на котором расположена эта информация. Эта информация передаётся в единый интернет-реестр рекламных объявлений (ЕРИР)
Зачем? — Прозрачность!
Для понимания логики закона перенесёмся во времени назад (до 1 сентября 2022 года).
В цепочке рекламных кампаний каждый участник передавал только свою информацию следующему своему коллеге (назовём его так). Но вот информация о всех предыдущих «коллегах» не передавалась.
По итогу, в кампаниях с большим кол-вом посредников владельцы рекламных платформ не могли узнать, кто же на самом деле является конечным клиентом. К этому всему добавляется то, что рекламодатели не имеют никакой информации по распределению бюджетов, какие посредники, агентства и т.д. вовлечены в цепочку.
А что изменилось?
Комплекс мер должен повысить прозрачность рекламы не только для рекламодателей, но и для Роскомнадзора, Федеральной антимонопольной службы и Федеральной налоговой службы. Теперь они будут получать подробные данные о каждом объявлении, идее, бюджете и всех участниках рекламных кампаний.
Есть и плюсы!
Теперь каждый пользователь, у которого возникает вопрос к содержанию рекламы (тексту, видео, креативу), сможет скопировать её ID (идентификатор) и отправить обращение в Роскомнадзор для проверки.
ОРД, ЕРИР, ТОКЕН — это вообще что?
За этот месяц мы столкнулись и с несколькими новыми терминами.
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. На базе Роскомнадзора создали информационную систему, которая собирает всё о кол-ве показов, стоимости, кликах, цене клика, площадках, контрагентах.
ОРД — оператор рекламных данных. Вся информация будет передаваться в, нам уже известный ЕРИР через операторов данных. Это участник рынка, который получает всю информацию от всех участников цепочки размещения (от юр.лица до места размещения рекламы) и отправляет её в ЕРИР.
Токен — он же идентификатор. Который получается на этапе сборки кампании и присваивается каждому креативу.
Как работаем сейчас?
Для тех, кто запускает контекстную, баннерную и таргетированную рекламу — всё в порядке. Всё, что вам нужно сделать - это вбить в кабинете данные по рекламодателю (или простыми словами лица, от имени которого будет запущена реклама). Всё остальное сделает площадка.
Ответственность.
Речь идёт о том случае, если предоставленная информация будет:
— неполной
— неправдивой
— неактулальной
— с опозданием
За всё это предусмотрено ВОЗМОЖНОЕ привлечение к административной ответственности. Специальной системы штрафов нет, поэтому неисполнение попадет под п. 1 ст. 14.3 КоАП РФ, которая грозит штрафами:
— для граждан – от 2 000 до 2 500 руб.
— для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 руб.
— для юр. лиц – от 100 000 до 500 000 руб.
На самом деле, как бы страшно ни было месяц назад со всеми терминами и нововведениями — запускать рекламу труднее не стало.
ВК и Яндекс (а это те площадки, где без проблем можно запускать рекламу на территории РФ) делают большинство работы в этом процессе за вас. Объявления размечаются автоматически, и все данные отправляются автоматически.
Единственное, что нужно — это в кабинете указать ИНН рекламодателя.