PR – это целая жизнь. PR-агентство MODIFIERS делится подборкой фильмов про пиар, которые цепляют и содержат советы для ваших будущих проектов.
1. Хвост виляет собакой (1997)
Сюжет:
Скоро у действующего президента США переизбрание. Именно сейчас главу государства неожиданно обвиняют в домогательствах к молодой активистке. Пиарщикам предстоит отвести интерес общественности от тёмного слуха. Как полагает специально нанятый «кризисный менеджер» Брин, лучший способ это сделать – инсценировать небольшую войну с Албанией…
Чем полезно:
Лучше всего поймет героев тот пиарщик, которому приходилось работать в кризисной ситуации. Здесь существуют два пути: заняться корректировкой имиджа клиента или бросить все силы на отвлечение внимания аудитории. PR-группа президента выбирает второе и блестяще справляется со своей миссией.
Главное ноу-хау специалиста – быстрое реагирование. Прежде всего, необходим четкий план действий (так, Брин уже в первые минуты фильма определил бюджет и дедлайн). Во-вторых, как можно быстрее нужно организовать кризисный штаб с четко разделенными обязанностями. В-третьих, нельзя задерживать реакцию на новость, нужно как можно быстрее дать официальный комментарий (пресс-конференцию герои организуют почти одновременно с объявлением новости).
2. Здесь курят (2005)
Сюжет:
Работа у Ника Нэйлора не из легких. Он должен продвигать табакокурение, как это только возможно. Казалось бы, какой абсурд вступать в конфликт с ярыми противниками курения и пытаться доказать полезность последнего. Но такая уж у Ника работа. И он в ней добился немалых результатов, агитируя всех к курению в ток-шоу на телевидении, и продвигая сигареты в кинофильмах. Однако, сам Ник никогда не считал курение сколько либо полезным занятием. Он раскручивает сигареты, чтобы было на что жить и растить сына.
Чем полезно:
В продвижении такой специфической ниши герой использовал свой личный опыт, знания в психологии людей и толпы, а также неоднозначность стандартов и этики. Принципы ведения бизнеса стабильны, а хорошо подвешенный язык, живой ум и любовь к тому, чем занимаешься, никогда не выйдут из моды.
3. День выборов (2007)
Сюжет:
Работники «Как бы радио» недавно преуспели, раскрутив бренд газировки. Увы, вместе с успехом на них свалилось новое, куда более сложное задание. Теперь им предстоит возглавить PR-кампанию кандидата в губернаторы – человека, еще вчера не имевшего никаких политических амбиций, судимого и совершенно незнакомого своим агентам. На выполнение задания у них всего неделя.
Чем полезно:
В фильме есть некоторые слагаемые успеха, несмотря на явно гиперболический характер этой комедии, основа действий вполне реальна.
Здесь есть грамотное формирование имиджа клиента. Оно ведётся с использованием всех возможных каналов: от телевидения до песен и театральных постановок.
Также сегментирование целевой аудитории и подбор своей тактики для всякого сегмента. Герои представляют своего кандидата каждой крупной социальной группе региона, причём для всех он оказывается «своим»: у казаков – родственником Григория Мелехова, у военных – «внучатым племянником маршалов Блюхера и Тухачевского», у работников алкогольного завода – новым лицом их бренда. Параллельно в каждой группе ведется тихая, но действенная работа по снижению имиджа конкурента.
4.Чего хотят женщины (2000)
Сюжет:
Ник Маршал находится на пике карьеры в рекламном агентстве. Еще недавно он был специалистом по женским товарам. Однако набравший обороты феминизм сломал представления героя о работе. Место креативного директора, на которое рассчитывал Ник, руководитель отдал женщине: теперь, когда платежеспособными стали сами дамы, а не их мужья и отцы, женский взгляд актуальнее. Герой уже готов смириться со своей участью, но однажды с ним происходит несчастный случай, после которого он начинает читать женские мысли.
Чем полезно:
Идея фильма актуальна для любого пиарщика: главный ключ к успеху кампании – четкое представление о ее целевой аудитории. Пол, возраст, образование, место жительства, уровень дохода и семейное положение, — чем лучше вы осведомлены о типичном потребителе, тем больше точек воздействия на него у вас будет.
Мало изучить потребителя однажды. Нужно следить за его жизнью постоянно.
5. 99 франков (2007)
Сюжет:
Октаву нет равных во вселенной: ведь он занимается рекламой! Это он решает, чего вам захочется завтра. Для него «человек — это такой же продукт, как и все остальные». Октав трудится в крупнейшем рекламном агентстве. У него полно денег, женщин и кокаина, но, тем не менее, его терзают сомнения. Две вещи в корне меняют жизнь Октава: роман с Софи, самой красивой сотрудницей агентства, и совещание в гигантском молочном концерне «Мадон» по поводу рекламного ролика. Октав срывается с катушек и решает взбунтоваться против системы, которая его породила, саботируя свою же рекламную кампанию.
Чем полезен:
Здесь это сказать сложно. Фильм цепляет своей атмосферой иногда пугающей, грязной, но интересной. Он снят по мотивам книги Фредерика Бегбедера «99 франков». Автор сам был копирайтером в рекламном агентстве, а его герой показывает всю подноготную создания рекламы, хоть и гиперболизировано. Людям иногда полезно поразмыслить о себе и своей жизни цинично, без розовых очков, и тогда, возможно, они начнут относится ко всему так, как оно того заслуживает. Поэтому режиссер дает нам целых две концовки фильма.