27 октября 2022 г.
Технический гигант предупредил, что предприятия сокращают расходы, а клиенты затягивают пояса.
Цена акций Amazon упала на целых 20 процентов в четверг днем после того, как технический гигант предоставил слабый прогноз на праздничный квартал. Финансовый директор компании сказал, что Amazon пытается сократить расходы, поскольку видит признаки того, что как деловые, так и потребительские клиенты следят за своими расходами.
“Мы предпринимаем действия, чтобы затянуть пояса”, - заявил Брайан Олсавски, финансовый директор Amazon, в беседе с журналистами в четверг.
Amazon сообщила в своем отчете о доходах, что, как ожидается, выручка составит от 140 до 148 миллиардов долларов в последнем квартале 2022 года, разочаровав биржевых аналитиков с Уолл-стрит, которые ожидали, что выручка составит около 155 миллиардов долларов. Рост продаж высокорентабельного подразделения облачных вычислений Amazon Web Services замедлился в третьем квартале, поскольку бизнес—клиенты стремились сократить расходы - “Я думаю, что каждая компания пытается сэкономить деньги”, - сказал Олсавски, - а основной розничный бизнес Amazon замедлился, поскольку потребители стали тратить меньше, особенно в Европе.
“Европа оказалась слабее Северной Америки, хотя мы видим влияние того, что потребители немного затягивают пояса во всем мире”, - сказал Олсавски. Он сослался на вступление в период “неизведанных вод” с ужесточением бюджетов, все еще высокой инфляцией и высокими затратами на электроэнергию.
Слова предостережения от топ-менеджера одной из самых ценных компаний мира и крупнейших работодателей США в сочетании с более слабым, чем ожидалось, прогнозом праздников могут быть признаком того, что худшие дни текущего экономического спада все еще впереди. И это должно беспокоить любого, будь то поклонник Amazon или критик, который не хочет успеха компании.
И это касается не только Amazon. Другие технологические компании недавно представили аналогичные зловещие сигналы. На этой неделе Google и Microsoft сообщили инвесторам, что они замедлят найм, а ранее в этом месяце Amazon заявила, что заморозит найм в своем основном розничном бизнесе, который является самым зрелым бизнес-подразделением, но также самым медленно растущим и наименее прибыльным.
Как и Amazon, Microsoft сообщила на этой неделе Уолл-стрит, что бизнес-клиенты ее подразделения облачных вычислений Azure стремятся сократить расходы, сигнализируя о более широком затягивании поясов в корпоративном мире. И если средние и крупные компании с большой рабочей силой готовятся к ухудшению экономического климата, это может быть признаком того, что все больше людей рискуют потерять работу и что более мелким предприятиям с менее стабильным положением может быть непростой путь.
Силиконовая долина также сталкивается с проблемами в рекламном бизнесе, который является крупным источником дохода для ведущих технологических компаний. Amazon, Google и Facebook — три крупнейшие компании по продаже рекламы в США - также сообщили о замедлении темпов роста в своем рекламном бизнесе. Отчасти это связано с изменениями в контроле конфиденциальности, которые Apple начала предлагать пользователям iPhone в прошлом году, что может затруднить маркетологам, использующим рекламные инструменты от технологических гигантов, таргетировать рекламу на этих пользователей.
Но это еще не вся история. Рекламный бизнес Amazon в значительной степени изолирован от изменений конфиденциальности Apple, но финансовый директор компании сказал, что подразделение по-прежнему видит снижение спроса со стороны потребительских брендов и продавцов, которые хотят продавать свои товары клиентам Amazon, поскольку эти рекламодатели тратят меньше на показ цифровой рекламы. Доходы от рекламы Amazon по-прежнему выросли на 30 процентов в третьем квартале, но это меньше, чем 52 процента за аналогичный период 2021 года.
“Мы готовимся к тому, что может стать периодом более медленного роста, как и большинство компаний”, - сказал Олсавски.
И если такие технологические гиганты, как Amazon, которые когда-то казались непобедимыми на фоне рекордных продаж и прибыли, вызванных первыми днями пандемии, готовятся к ухудшению состояния экономики, остальным из нас, вероятно, тоже следует.