Первой появилась Кока-Кола. До выхода Пепси-Колы оставалось всего каких-то 12 лет. Мир удостоился чести увидеть Пепси в 1898 году. Напиток придуман фармацевтом и продавался в качестве лекарственного средства, которое якобы излечивало несварение желудка и расстройство пищеварения. 2 или три раза напиток ожидал неминуемый крах, но в 1930 году, ему удалось закрепиться в числе лидеров, и получил статус 2-го номера на Американском рынке.
В 1959 году начали укрепляться торговые связи, сулившие выгодное сотрудничество в экономическом взаимодействии между СССР и США. Это случилось после заключения договора Никиты Хрущева с Эйзенхауэром, который предусматривал организацию выставочных мероприятий, демонстрировавших всему мировому сообществу начало межгосударственных экономических взаимоотношений. В 1959 году в Вашингтоне прошла демонстрация, каких достижений добилось СССР в научно-техническом прогрессе. Затем, когда наступил июль, настала очередь американцев, продемонстрировать перед мировой общественностью в выставочном комплексе в Сокольниках.
В выставочном комплексе, где выставлялись на всеобщее обозрение телевизоры, фотоаппараты и стиральные машины, руководство организовало стенд, где ворам многих москвичей и городских гостей, впервые угостили газированным напитком «Пепси-Кола». Дональду Кендаллу, представлявшему на выставке кампанию «Пепси», пришла в голову мысль, как получить баснословную прибыль с необъятного Советского рынка. Помимо этого, его главного конкурента, руководителя «Кока-Кола», который по числу продаж в 5 раз превосходил объем проданной продукции «Пепси», в Советский Союз то ли не пустили, то ли он сам отказался. Не стоит удивляться, что Кендалла терзала мечта любой ценой вырвать из рук конкурентов контракт со страной Советов.
Во время открытия выставки между главами СССР и США, представителями которых являлись американский вице-премьер-министр Никсон и председатель ЦК КПСС Н. Хрущев, разгорелась полемика, названная позже «кухонные дебаты». Заняв позицию у кухонной экспозиции, выставленной «простым американским обывателем» между холодильником и посудомоечной машиной, они пытались выяснить, чье политическое устройство занимает лучшую позицию - коммунистическое против капиталистического. В это самое время, для разрядки наклеенной до предела обстановки, Кендаллу пришла в голову мысль дать отведать Хрущеву стаканчик прохладительного напитка, изготовленного в Америке.
Дело, казалось, подходило к логическому завершению, можно начинать поставлять продукцию, но планы разрушил разгоревшийся кризис в Карибском бассейне. Возобновить торговые отношения удалось лишь в 70-х годах в годы правления Брежнева, когда две сверхдержавы заключили пакт о не нападении с последующим сокращение гонки вооружений. Между 74-75 г.г. в Новороссийске открылся завод по производству и разливу «Пепси-Колы».
Такие бартерные отношения сулили выгоду Советскому Союзу, так как в те годы на мировом валютном рынке Советский рубль имел низкую котировку. Благодаря газированному напитку, водку «Столичную», уже нельзя было «вытащить» из сердец, стучавших в грудной клетке каждого простого американского гражданина, лишая при этом виски солидной доли рынка. В тот же момент «Pepsi-Cola» стремительно разгулялась по Советскому рынку. Из Америки в СССР осуществлялись поставки концентрированного сиропа, который после отправки на заводы разводился дистиллированной водой и разливался в стеклянные бутылки.
В 1989 году на территории СССР Пепси-Кола уже выпускалась на 21 заводе, занимавшихся впуском газировки. В планы водил запуск еще 26, но скоро ожидалось истечение срока контракта. Понадобилось заключение нового договора, но, все как один, изворотливые, лживые и жадные американские капиталисты уже не могли насытиться только одной водкой. Вскоре вопрос о решении насущной проблемы был найден. Следующие поставки сиропа обошлись советскому торгпреду в смехотворную сумму – 20 эсминцев старого образца, 17 подводных лодок устаревшей конструкции, что не превышало стоимость современного крейсера торпедоносца и эсминца. Указ был подписан лично Михаилом Горбачевым. Так корпорация, производящая прохладительные напитки, нежданно-негаданно заняла место в десятке морских держав.
По наступлению мая 1989 года Флора Льюис сотрудница Нью-Йоркского журнала Таймс, опубликовала в журнале заметку «Советы и Америка», где ей описано во всех подробностях, как проходила сделка, а в конце статьи заявила, что с помощью этого договора появилась прекрасная возможность оказать помочь Стране Советов перестроиться. Эта публикация говорила, что за отдельный корабль, используемый в военных целях, американское военное министерство выложило из кармана всего около 150 000 USD. Как сообщили достоверные источники, Вторую мировую войну Дональд М. Кендалл провел на кораблях, принадлежавших военно-морскому флоту USA, в которых он знал толк. Возможно, именно из-за этого, он и клюнул на эту замануху, предложенную советским руководством. Наряду с этим Кендалла посетила мысль о закупке, выпущенных в стране Советов, танкеров, чтобы было удобно транспортировать нефть. Их использование входило в планы только для работы в недавно организованном партнерском предприятии, где принимали участие коллеги из Норвегии.
В итоге после сделки Америка укрепилась на шестом месте в мире, но на самом деле эту позицию Штатам обеспечила кампания «Pepsi-Cola», и величие ее Военно-Морского Флота. Кендаллу, лично принимавшем участие при поддержке Бренета Скоукрофта, советника, обеспечивавшего безопасность американского экс президента Д.Буша, захотелось прихвастнуть, что с помощью кампании Pepsi-Cola, он обезоружит Советский Союз намного эффективнее, в сравнении с теми, кому положено решать этот вопрос, согласно занимаемой должности, а по наступлению 1989 года, в американской газете «Нью-Йорк Таймс» появилось ироничное высказывание на все лады проклинавшее эту сделку, на что тут же последовало заявление - вывоз излишков оружия из Советского Союза представляет отличную, даже шикарную возможность помочь с перестройкой Советскому Союзу.
По наступлению 1990 г. Страна Советов и Соединенные Штаты заключили новое соглашение по обмену винно-водочной продукции на газированные напитки. Сделка подобного рода обошлась США в 300 тыс. долларов. Эту операцию можно назвать самой масштабной и дорогостоящей за всю историю США сделкой между советскими правительственными структурами и лицами, представлявших частную американскую кампанию. Pepsi-Cola уже приступила к осуществлению, запущенной Советским Союзом, новой для компании фишки. Но в 1991 году в августе Страна Советов развалилась, а наряду с этим фиаско постигло и "сделку века". На рынок, принадлежавший ранее Советам, а в последствии, перешедший в Российское ведомство, конкуренты хлынули рекой. Кампания Pepsi-Cola не смогла удержать позиций, несмотря на то, что пальма первенства принадлежала им.
Читайте также:
1)«Худшее только впереди» — горькая новость от Шойгу для России
2)Ученые предупредили,мы храним ЯД,прямо в холодильнике,не зная...
3)ШОКИРУЮЩИЕ подробности о ЖЕНЕ ПУТИНА! Она изменяла с...
4)В сеть слили данные о виновнике пожара в Башне Федерации в Москве