Rolex стал пионером в часовом деле благодаря своим исключительным и вечно актуальным моделям.
В мире роскошных брендов, не требующих представления, каждый, должно быть, в тот или иной момент сталкивался с брендом Rolex. Rolex стал таким же симоволом качества и роскоши как и Mersedess, или Apple, и является одним их почитаемых брендов в мире. Как это стало возможным? Как они начинали? Как им удалось не только достичь этого, но и войти в число лучших в мире? Давайте разберемся и получим ответы на все эти вопросы!
Rolex: зарождение бренда
Rolex S.A. - это роскошный британский бренд швейцарских часов, который был основан в 1905 году в Лондоне и сначала был известен как Wilsdorf and Davis (W&D), который принадлежал Гансу Вильсдорфу и его шурину Альфреду Дэвису. В 1908 году Вильсдорф в поисках более короткого названия зарегистрировал Rolex в качестве торговой марки, а в 1910 году бренд Rolex был среди наручных часов, протестированных в Бьенне, Швейцария, на превосходное качество хронометра, и Rolex впервые выиграл эту награду. Эта награда поставила Rolex на высокий пьедестал, так как бренд стал одним из лучших в мире благодаря своему хронометрическому совершенству. Rolex Watch Co. Ltd позже была зарегистрирована как Montres Rolex S.A. в Женеве из-за высоких послевоенных налогов, взимаемых с предметов роскоши. Бренд Montres Rolex S.A. перенес свою операционную базу в Женеву, Швейцария, где он окончательно превратился в Rolex S.A.
Укрепление позиций: рост и прогресс
Когда Ганс Вильсдорф впервые основал свою компанию, у него была цель, которую он хотел воплотить в своих наручных часах. Он хотел, чтобы часы олицетворяли некую форму привязанности к своим владельцам на протяжении всей их жизни. И даже когда его часы уже достигли этой цели, он хотел большего. Он хотел, чтобы часы обладали превосходными характеристиками независимо от условий эксплуатации. Это послужило толчком к созданию марки Oyster Rolex, одной из первых марок наручных часов, созданных для водонепроницаемости, что стало переломным моментом для марки Rolex.
Было совершенно очевидно, что Уилсдорф взломал священный Грааль создания роскошных часов с исключительными характеристиками и функциями, помимо их хронометрического мастерства; в течение следующих 50 лет было выпущено несколько серий часов Rolex, которые определили часовые ландшафты для будущих поколений, и с этого момента каждая серия, выпущенная брендом Rolex, была выдающейся. Посреди всего этого Уилсдорф каким-то образом нашел время для создания бренда-близнеца Tudor. Этот бренд был основан в 1946 году, и главной целью его основания было создание менее роскошной, но высококачественной марки часов по менее высоким ценам.
Фонд Ганса Вильсдорфа
Хотя вы, возможно, все еще задаетесь вопросом, как некоммерческая марка связана с таким брендом, как Rolex S.A., который продает роскошные часы по высоким ценам, вы должны знать, что Фонд Ханса Вильсдорфа был основан в 1944 году, когда скончалась жена Вильсдорфа Флоренс Франсес Мэй Вильсдорф-Кротти. После собственной смерти Вильсдорф передал все свои акции в качестве единственного владельца от Rolex S.A. Фонду Ганса Вильсдорфа. Фонд Ханса Вильсдорфа санкционирован правительством Швейцарии как благотворительный фонд и поэтому освобожден от уплаты налогов. Бренд Rolex S.A. принадлежит этому благотворительному фонду, поэтому он не может быть предметом публичной торговли.
Становление некоммерческой организацией
Будучи одним из крупнейших некоммерческих брендов в мире, это никоим образом не означает, что Rolex S.A. не получает никакой, прибыли или что они не заинтересованы в получении прибыли. Это просто означает, что Rolex S.A., в отличие от других роскошных брендов, тратит более значительную часть своих доходов на благотворительные цели, на благо других людей, а не на своих акционеров/заинтересованных лиц. Занять позицию одного из крупнейших некоммерческих брендов в мире мог только такой бренд, как Rolex S. A., и это во многом благодаря тому, что они ежегодно получают около 4 миллиардов долларов в качестве дохода, а после того, как производственные расходы и зарплаты удаляются и принимаются на себя, остальная часть этого дохода идет прямо на благотворительность и социальные цели или, возможно, иногда возвращается обратно в бренд.
Так же любопытный материал - История Swarovski: как компания стала одним из самых громких имен в мире роскоши
Подписывайтесь на канал – впереди еще много любопытного!