ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Согласно мнению ученых, термин "маркетинг" впервые появился в конце XVI - в начале XVII вв., где он относился к процессу покупки и продажи на рынке. Однако современное определение "маркетинга" как процесса перемещения продуктов от производителя к потребителю с акцентом на максимальное удовлетворение потребностей индивида с извлечением из этого прибыли для организации впервые появилось в начале XX века.
По мере увеличения размеров различных рынков, для производителей остро встал вопрос о создании различий между товарами. В самом начале развития маркетинга предприниматели начали выпускать различные модели товаров с различными характеристиками качества, предназначенные для удовлетворения потребностей различных демографических и социальных потребительских сегментов рынка. Затем по мере роста конкуренции на рынках, производители начали задумываться о создании отличительных черт торговых марок, именно с этого момента пошло развитие брендинга.
ЧТО ЖЕ ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?
Обратимся к Википедии. На странице "Маркетинг" дано следующее определение этого термина:
Ма́рке́тинг (от англ. marketing «рыночная деятельность») — организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.
На первый взгляд данное определение кажется нам слишком громоздким и сложным для восприятия, поэтому я предлагаю Вам свой вариант определения данного термина:
Маркетинг – это процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов посредством продажи товаров или услуг, формирующих ценность для покупателей.
В моей интерпретации определения "Маркетинг" стоит обратить внимание на словосочетание "удовлетворение потребностей и желаний индивида", оно, вопреки сложившемуся мнению, что суть маркетинга заключается лишь в продвижении продукта и стимулировании сбыта, отражает основную концепцию маркетинга, которая должна быть основополагающей для любой бизнес–идеи.
В обществе сложилось ошибочное мнение, что маркетинг – это очень творческая профессия, которая полагается исключительно на креативные способности специалиста, но это далеко не так. В маркетинге выделяют четыре основные функции: аналитическая, сбытовая, производственная и функция управления и контроля. Некоторые специалисты, кроме этих четырех функций, добавляют ещё одну: формирующую (убеждать и стимулировать), которая является ответвлением от сбытовой. Из этих функций мы видим, что маркетолог не имеет к творчеству практически никакого отношения. Большая часть деятельности специалиста по маркетингу сводится к анализу данных, разработки стратегических и тактических мероприятий.
ПОЧЕМУ ЕЖЕГОДНО ВОЗРАСТАЕТ РОЛЬ МАРКЕТИНГА В БИЗНЕСЕ?
В эру глобализации и цифровизации остро встаёт вопрос о роли маркетинга в бизнесе и в его отдельных бизнес–процессах. С каждым годом рынки становятся всё более насыщенными, уровень конкуренции растёт, потребитель становятся более привередливым. Все эти факторы и многие другие непременно отражаются на выручке и прибыли организации, поэтому компании необходимо понимать степень влияния каждого отдельного фактора и выработать стратегию взаимодействия с ним. На помощь приходят специалисты в области маркетинга, которые помогают таким компаниям оценить ситуацию на рынке, выявить проблемные места, определить цель и разработать стратегию по её достижению.