Сколько ниточке не виться, все равно от культуры отмены никуда не спрячешься, будь ты хоть трижды гением и визионером, - именно так бы мы описали то, что происходит в жизни West’a прямо сейчас. Несмотря на то, что за свою карьеру рэпер творил столько разной дичи, которая в большинстве случае просто сходила ему с рук, последние антисемитские высказывания и угрозы в адрес бизнес-партнеров, скорее всего, знатно аукнутся Mr.Ye, и не факт, что он вывезет все эти последствия: по мере того, как бренды и транснациональные корпорации разрывают с ним контракты, стремительно падает и его доход. И хотя сам Kanye пока не подает виду и говорит, что у него все на мази, положение дел говорят об обратном.
И ведь ничего непредвещало беды — мы просто наблюдали еще один маникальный эпизод в жизни West’а: он, как и в прошлые разы, решил намутить кучу новых старт-апов, начиная от идеи открытия собственной Академии имени Донды и заканчивая созданием собственных предприятий для производства продукции под маркой Yeezy, - только и всего. Но музыканта резко потянуло на теории заговора и их разоблачение… После нескольких антисемитских заявлений все как раз-таки закрутилось и завертелось. Сначала от сотрудничества с Ye открестились в модном доме Balenciaga — причем сделали они это максимально тихо, просто удалив все совместное материалы из социальных сетей и официального сайта. А затем подтянулись и другие гиганты, вот только они решили не следовать примеру испанцев и устроили масштабную шейминг-кампанию против рэпера, как итог, о прекращении любых контактов с ним заявили лейбл Def Jam (GOOD Music больше не является его саб-лейблом), голливудское агентство талантов CAA и журнал Vogue. Апогеем стал разрыв многолетнего сотрудничества с Adidas, которые, судя по всему, готовы как минимум заморозить любые проекты с Yeezy, а то и вовсе их закрыть. Но есть и ложка меда в этой бочке дегтя — на сторону West’a встали праворадикальные группировки из США! Вот только залатать бреши в бюджете ему это вряд ли поможет.
По оценкам финансовых аналитиков из New York Times, только за прекращение работы с Adidas рэпер не досчитается около 10 процентов ежегодно дохода, а в случае прекращения любых коллабораций профит уменьшится практически в два раза. «Что делать?», - спросите вы. Остается только ждать: либо в кармане Kanye вновь спрятан какой-то мощный козырь, который опять «перевернет» игру, либо ему придется взять несколько уроков у Трэва, как правильно выходить из cancel culture. Но что-то нам подсказывает, что все только начинается…