Про 80% — конечно же, не факт. Статистика и числовые значения в заголовках круто работают, эта статья — пример.
Но ошибаются и правда многие. Был у меня опыт кураторства и работы с начинающими копирайтерами, поэтому могу выделить несколько самых частых случаев. Погнали 🤌🏻
«Тонкое искусство ёлочек»
Кавычки-ёлочки и кавычки-лапки — проблема большинства копирайтеров на начальных этапах. Многие грешат и путают их.
Если вы собираетесь работать с текстом или уже зарабатываете на копирайтерском поприще, но по какой-то причине не знаете о различии кавычек, рассказываю:
«Ёлочки» — кавычки первого уровня. Они обычно обрамляют прямую речь, названия компаний и произведений, цитаты. Одним словом, эти кавычки используются по правилам чаще всего.
“Лапки” — кавычки второго уровня. Употребляются внутри других кавычек. Вот вам пример:
Мой брат сказал: «Если ты не прочтёшь “Онегина”, учительница тебе двойку влепит в журнал».
А что насчёт тире?
Одна студентка, у которой я была куратором, настрочила мне интересного содержания благодарность: «Спасибо, что научили писать тире!». После этого её взяли на работу, потому что только она среди всех кандидатов-копирайтеров смогла отличить дефис от тире.
Звучит как прогрев к продукту про использование тире, знаю. Но история реальна и я сама была удивлена, когда узнала, сколько специалистов не копаются в правилах русского языка и пишут «как чувствуется». Поэтому берите на заметку:
«—» Длинное тире всегда используется между членами предложения, с приложением или в других случаях, требующих написания тире: Копирайтер — не писатель.
«–» Короткое тире используется в диапазонах чисел и дат: 2020–2022.
«-» Дефис используется между частями слов: копирайтер-смысловик, когда-нибудь.
«Всё понятно. А где найти эти тире? На клавиатуре у меня их нет».
Советую подружиться с комбинациями клавиш на ноутбуке и порыться в вашей клавиатуре на телефоне. В конце концов, погуглить. Все эти знаки, в том числе и кавычки, уже встроены в вашу клавиатуру, нужно только их отыскать.
Выгоды ≠ преимущества
Возьмём в пример ювелирную мастерскую и её продукты.
Преимущества: Наши изделия проходят тщательную обработку и доставляются к вам в идеальном виде. Создают украшения мастера с большим опытом, которые учились во Франции и Италии.
Выгоды: Наши изделия создаются индивидуально, вы можете сами выбрать тематику, а мы поможем с реализацией. У вас будет своя тиара, как у Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани» или кольцо с пентаграммой в духе «Сверхъестественного». Ваши запросы — наше исполнение.
Заметили разницу? В преимуществах сквозит значение «Вот так мы работаем и создаём для вас продукты», информирование. А в выгодах — нечто уникальное, в чем есть польза для покупателя. Выгоды — это то, что нужно клиентам. Покажите, чем так крут ваш продукт и какой результат получат клиенты от его применения, какую пользу он принесёт.
Маркированные и нумерованные списки. Уровень: Хард.
Если вы знаете, как писать нумерованные и маркированные списки, моё почтение! Если ещё не успели зазубрить эту ему, ловите подсказку:
Нумерованный список. Если пункты не состоят из одного слова/словосочетания, ставим точку на конце пунктов.
Наш продукт поможет:
- Сберечь финансы.
- Сохранить нервы и время.
- Настроиться на рабочий лад всего за несколько минут.
Маркированный список, пункты которого состоят из одного слова. На конце — запятая, в последнем пункте точка.
Вам необходимо сдать несколько предметов:
— математику,
— географию,
— биологию.
Более сложные пункты маркированного списка отделяются точкой с запятой.
Вам необходимо сдать несколько предметов:
— математику, которую вы учили целый год;
— географию, с которой мучались с начала прошлой четверти;
— биологию, которую вообще мало кто хорошо знает.
Бывают также составные списки из двух и более уровней.
Вы можете оплатить услугу несколькими способами:
- Наличными на кассе.
- Безналичными на кассе или онлайн.
- В рассрочку:
А) от банка,
Б) доверительную.
Советую изучить эту тему досконально, составить себе конспекты и первое время в них подглядывать. Нумерованные и маркированные списки — непросто, но баллов к вашим навыкам прибавят.
Хей, а как у вас с тире, кавычками и прочими тонкостями профессии? Делитесь своими историями и расскажите, какие ошибки допускали. Может, и я себе на заметку возьму!