В зависимости от принадлежности к поколению, существуют перекосы с воспитанием и игрушками, как его неотъемлемой части.
Поколение беби-бумеров (1943-1960 года рождения, назвали в честь бума рождения детей в послевоенное время) росло в основном по принципу - Главное выжить! Соответственно ни проявлений любви, ни игрушек толком не было. Консерваторы и приверженники рационального потребления, много работали и мало отдыхали, редко меняя место работы.
Следующее поколение (1961-1981) поколение Х. В связи с почти утраченными поколением беби-бумеров навыков воспитания детей и проведением их родителей много времени на работе, они воспитывались старшими братьями и сестрами и улицей. Рациональность в потреблении это минимальное количество игрушек. Любовь это не наказывать ремнем за проступки. Они уже стараются находить баланс между работой и отдыхом (времени с семьей).
Поколение Y, или миллениалы, – это группа людей, рожденных с 1982 по 2004 годы. Самым старшим из них в 2022 году исполняется 40 лет, а самым младшим всего 18 лет. Хотя некоторые ученые миллениалами называют рожденных до 1996 года и утверждают, что с 1997 года пришло новое поколение. Последнее определение используют чаще всего. Согласно ему, в этом году самым молодым миллениалам исполнится 26 лет. Это поколение комфорта и избытка. Как в проявлении любви родителями, так и в количестве игрушек обрушившихся на них.
Миллениалы эгоцентричны и часто упоминаются как поколение Я. Мир крутится вокруг них, работа на втором месте и не является чем то значительно важным в жизни. Главное самореализация. Согласно исследованию Eventbrite, потребительские расходы миллениалов сейчас достигают более $1,3 трлн в год. Это значит, что они ценят опыт и с удовольствием тратят деньги на развлечения. Поскольку соцсети – неотъемлемая часть жизни каждого миллениала, 70% сталкиваются с синдромом упущенной выгоды. Поэтому так падки на рекламу и распродажи.
Поколение Z – это рожденные между 1997 и примерно 2010-2012 годами. Хотя общепринятой границы все еще нет. Самым старшим представителям в этом году будет 25 лет, а младшие еще даже не тинейджеры. Поколение Z – дети как поколения X, так и миллениалов. Оно самое многочисленное.
Учитывая, что поколение Z выросло во времена передовых технологий, доступных для всех. По данным исследования WP Engine, 27% представителей поколения Z могут оставаться без интернета всего около часа. Также они на 25% более готовы предоставить личную информацию, чтобы получить персонализированный онлайн-опыт. Но, по мнению поколения Z, персонализации недостаточно: сайты должны быть прогностическими. Для поколения Z честность – самое главное качество лидера. Этот вывод важен не только в личном, но и коммерческом контексте. Данный параметр для них самое важное. Качество на первом месте. Проявление чувств и игры с данным поколением обрели твердую цифровую почву, основное свободное время поколение проводит в сети, общаясь или играя.
Граничные годы поколения Z еще не определены, но уже известны интересные факты о поколении Альфа – рожденных после 2010 года. Это дети поколения Y, реже Х, они еще младенцы или ученики начальных классов. Самый впечатляющий факт в том, что эти люди могут увидеть XXII век.
Поколение Альфа будет самым технологичным, образованным и процветающим. Каждую неделю появляется 2,5 млн новорожденных, а к 2025 году их количество может достигнуть 2 млрд. человек.