краткий обзор исследования ООО «Ситимэйкерс», выполненного по заказу ГАУК г. Москвы «Парк «Зарядье»
Развитие общественных пространств, повышение качества жизни горожан, развитие городской среды — актуальные вопросы, которые стоят перед мегаполисами во всем мире.
Для исследования были отобраны иностранные парки с уникальными методами управления, эксплуатации территории и коммуникационной стратегией, которые обеспечивают паркам коммерческую эффективность или финансовую стабильность. Выбранные парки расположены в центре и/или вблизи акваторий и позиционируют себя как «главный парк города» (или страны), «парк для всех».
При выборе объектов исследования важным принципом было, чтобы парки находились в разных странах и отличались друг от друга не только географическим положением и экономическими условиями, но и культурным и социальным контекстом и при этом все в равной степени отражали современные мировые тренды управления парковыми пространствами.
Каждому парку посвящена отдельная глава, сведения о парке разделены на тематические блоки в соответствии с задачами исследования: позиционирование парка, парк и окружающие территории, функциональное наполнение, организация пунктов общественного питания, социокультурное программирование, коммуникационная стратегия, партнеры, управленческая модель, финансовая модель.
Большое внимание было уделено принципам социокультурного программирования: расписанию, количеству и категориям мероприятий, перечню предоставляемых парком услуг и сервисов, платных и бесплатных. Именно социокультурная программа во многом определяет позиционирование и миссию парка, будь он «природной лабораторией», «главной культурной площадкой города» или «местом отдыха для всех».
Помимо фактической информации, иллюстраций и детальных описаний главы содержат инфографику, схемы и таблицы. В конце каждой главы отдельно кратко изложены основные идеи и выводы по каждому парку.
Какие парки вошли в исследование?
1. Центральный парк (Central Park), Нью-Йорк, США
Парк имеет центральное расположение, это символ города, который имеет высокую посещаемость в течение всего года, а его руководство ведет постоянную аналитическую работу.
2. Сады у залива (Gardens by the Bay), Сингапур
Парк расположен около залива Марина-Бэй, это символ города и одна из ключевых достопримечательностей. Основная задача парка - изучение и культивирование редких и нехарактерных для Сингапура растений. А еще в нем используют инновационные технологии устойчивого развития и экологические методы эксплуатации парка.
3. Вестерхасфабрик-парк (Westergasfabriek), Амстердам, Нидерланды
Парк имеет развитую инфраструктуру, организует обширную круглогодичную социокультурную программу, проводит активную работу с партнерами.
4. Парк у Бруклинского моста (Brooklyn Bridge Park), Нью-Йорк, США
Парк имеет центральное расположение, активно использует водный фронт. Он интегрирован с городским контекстом и ведет тесное взаимодействие с местным сообществом. Благодаря парку произошла переориентация территории и был создан новый имидж района.
5. Миллениум-парк (Millennium Park), Чикаго, США
Парк имеет центральное расположение, тесно сотрудничает с ведущими культурными организациями города, применяет передовые экологические и энергосберегающие технологии.
Из чего состоит исследование?
Что изучали в парках?
- позиционирование,
- принципы функционального зонирования территории (территориальное зонирование, инфраструктуру, операционную деятельность, сервисы и услуги, в том числе сезонные и рассчитанные на разные категории посетителей),
- способы интеграции в городской контекст ( в т.ч. в систему городского транспорта и инфраструктуры района, объектов культуры и отдыха рядом с парком, а также общегородскую программу мероприятий и событий),
- практики работы с историческим и культурным наследием,
- коммуникационные стратегии: СМИ, социальные сети, сайты и мобильные приложения, медиатехнологии, партнерские, волонтерские и спонсорские программы.
- социокультурные программы: планирование и проведение мероприятий и активностей, политики в отношении массовых и частных, платных и бесплатных мероприятий, организации музейно-выставочной деятельности, культурных, досуговых и образовательных программ для разных ЦА,
- практики ухода за ландшафтом и зелеными насаждениями,
- системы обеспечения безопасности посетителей,
- методы организации мест общественного питания и коммуникации с партнерами и подрядчиками,
- особенности управленческих моделей и показателей эффективности (KPI) с точки зрения целей, задач и особенностей конкретного парка,
- финансовые модели: от источников финансирования до основных статей доходов и расходов.
Все материалы, в т.ч. фото, используемые в статье, взяты из исследования "Анализ лучших практик в сфере управления центральными городскими парками в мировых столицах и крупнейших городах", подготовленного ОООО "Ситимейкерс" по заказу ГАУК г.Москвы "Парк Зарядье" в 2016 году.
ПРОЧИТАТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛНОСТЬЮ (на сайте АСИ после регистрации).
Обо всех парках из исследования можно почитать в подборке "Центральные городские парки. Мировая практика".
Больше новостей по внутреннему туризму и развитию городов, а также программам дивизиона "Городская экономика" АСИ в наших соцсетях: телеграм-канал дивизиона и телеграм-канал "Классной страны", а также наш ВКонтакте. Подписывайтесь и будьте в курсе событий!
#асигорсреда #асирасскажет #новаямиссиягородов