Канье Уэст теряет бизнес-партнеров из-за своих оскорбительных высказываний. Сотрудничество с музыкантом разорвал модный дом Balenciaga — вместе они делали коллекцию одежды. Сразу после заявления компании все вещи из коллаборации пропали с Farfetch и других модных маркетплейсов. О пересмотре взаимоотношений с Канье заявили также представители марки Adidas, в тандеме с которым музыкант выпускает, например, культовые кроссовки Yeezy Boost. Почему рэпер попал в опалу? И сможет ли он развивать свой фэшн-бренд без партнерства с крупными игроками? Разбиралась Лилия Галявиева.
В последние годы Канье Уэст известен не столько музыкальными работами, сколько своими скандальными выходками. И пик их пришелся на эту осень. В начале октября Канье представил новую коллекцию собственного бренда Yeezy и включил туда лонгсливы со слоганом White Lives Matter.
Таким образом рэпер выразил свое отношение к активистам движения Black Lives Matter. Два года назад американский полицейский задушил чернокожего Джорджа Флойда при задержании, после чего в Штатах началась массовая кампания против расизма и насилия в отношении чернокожих. Уэст, впрочем, уверен, что мужчина скончался не от действий блюстителя порядка, а из-за того, что принял слишком большую дозу опиоидного препарата фентанила, о чем прямо заявил общественности.
Через несколько дней Канье отличился снова, опубликовав в своих соцсетях несколько антисемитских высказываний. И в интервью журналисту Пирсу Моргану рэпер заявил, что ни о чем не жалеет:
— Мне кажется, что порой ваш язык создает вам проблемы, и, возможно, несколько поразмыслив, вы оглядываетесь назад и сожалеете, что сказали что-то не то, я прав?— Нет, не совсем. То, что я говорю, идет от бога, но не всегда это звучит по-божески. Черным парням с состоянием, близким к моему, не позволено говорить в СМИ или в соцсетях то, что мы могли бы сказать, например, в рэпе. Мы не можем произносить слова, вызывающие эмоции. Но разве вы не замечали, что, если из пищи убрать соль, она становится безвкусной? Я не собираюсь извиняться за то, что в моих словах есть немного соли.
Но общественность Канье, кажется, не убедил. О разрыве отношений с музыкантом заявили представители журнала Vogue. Ни издание, ни его главный редактор Анна Винтур больше не хотят иметь с Уэстом никаких дел — стало быть ни упоминаний на страницах глянца, ни приглашений на мероприятия наподобие Met Gala больше не будет.
Незадолго до скандала рэпер разорвал сотрудничество с брендом Gap, сейчас минус Balenciaga, вот-вот о расставании объявит и Adidas. С чем же остается Канье? Автор Telegram-канала «Мамкина модница» Инна Комбарова не сомневается, что музыкант продолжит выпускать одежду и обувь и зарабатывать на этом миллионы:
«Когда Канье изначально заходил в модную индустрию, он запускал бренд Yeezy, и у того было аж девять сезонов.
У него хватит сил и средств для того, чтобы развивать свой бренд. Кроме того, он заявил, что будет запускать свой модный дом.
Естественно, привлечет к этому всех Кардашьян, и всех, кто вокруг него существует. И все будут также продвигать».
Впрочем, пока говорить о том, что Канье Уэст на долгие годы останется один преждевременно, продолжает Инна Комбарова. По ее мнению, «отменить» Уэста вся индустрия не решится: «Найдется большой бренд, который захочет с ним сотрудничать, потому что он создает инфоповоды просто по нескольку раз в день. Культура отмены сейчас на Западе очень сильно развита, но от прибыли умные бизнесмены не откажутся».
Тем более что останавливаться в генерации инфоповодов Уэст не собирается. В многочисленных интервью американским журналистам музыкант намекает, что в 2024-м вновь поборется за пост президента США. Два года назад Канье подавал заявку на участие в гонке, но в бюллетени большинства американских штатов его имя все-таки не попало: там рэпер не смог собрать достаточное количество достоверных подписей, а в отдельных случаях просто пропустил дедлайны.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".
Все материалы Коммерсантъ www.kommersant.ru