Представляет женскую и мужскую линию и стремиться сформировать особый стиль жизни, где простота форм и функциональность выходят на 1 место. Свои ценности бренд транслирует не только через дизайн одежды, но и через оформление своих магазинов.
Создатель SHU - Андрей Кравцов начинал свое дело с ярких и непромокаемых плащей-дождевиков, которые сам сшил вручную. Первые дождевики стали основой всех будущих коллекций. Так, с 2012 года из маленькой студии в Санкт-Петербурге бренд перерос в шесть собственных магазинов в России и имеет дистрибуцию по всему миру. Также в Гуанчжоу находится собственная студия бренда, команда которой контролирует создание коллекций.
SHU выпускает 2 коллекции в год: Весна/Лето и Зима, выдержанных в стиле basic. В каталоге данного бренда мы увидим плащи, куртки, пуховики, а также базовые и однотонные худи, джинсы, футболки и аксессуары. «Основные принципы дизайна бренда определились с самого первого плаща и остались неизменны: лаконичный крой, однотонные «природные» цвета, отсутствие принтов и логотипов на внешних частях одежды. Каждая деталь несет определенную функцию, для каждой линейки подбираются подходящие лишь ей материалы и фурнитура».
SHU выпускает несколько тематических линеек и для каждой из них выбирается главный материал, подходящий по функциональным характеристикам: 100% хлопок, плотный деним, а также технологичные мембранные ткани для непромокаемой верхней линейки. Эти линейки представлены на сайте и выделены ярким цветом. Не смотря на полноценное производство и качественный уровень сервиса, ценовая категория бренда держится на уровне mass-market.
Интересные факты о бренде:
1. Команда SHU тестирует свои новые коллекции в различных погодных условиях, чтобы проверить качество своих изделий.
2. В продаже есть книга «SHU2012 -2021», которая посвящена развитию бренда.
3. В апреле 2021 года SHU открыли первый стоковый магазин SHU АРХИВ для решения проблем, связанных с утилизацией текстильных отходов. Именно в этом магазине будут выпускаться лимитированные коллекции из остатков тканей с производства, а также будут представлены модели с небольшими производственными дефектами, семплы и вещи прошлых сезонов.
4. В 2021 году SHU открыли собственное ателье, в котором предоставляют услуги по чистке одежды, что помогает продлить жизнь приобретенным вещам от бренда SHU.
5. Все магазины SHU являются DOG-FRIENDLY.
6. SHU предлагает услуги профессионального ухода верхней одежды. Верхняя одежда проходит через премиум-чистку. Это позволит правильно очистить мембранные поры, а утеплителю остаться таким же пышным, что сохранит функциональность и практичность куртки.