Сегодня поделюсь недавним проектом, расскажу про процесс - от идеи до реализации. Отмечу элементы фирменного стиля и позиционирование.
В работу входит минимальный пакет. Его всегда можно дополнить другими продуктами по категориям. Презентация не является коммерческой, сделана для портфолио на основе иллюстративного логотипа, который входит в мою коллекцию.
О коллекции
Бывают ситуации, когда у компаний нет времени на разработку индивидуального логотипа. Необходимо в крайние сроки открыть фирму. Для этого нужен символ, который сможет передать суть, запомниться и создать имидж . Поэтому выгодно выбрать готовый, понравившийся знак. На основе него заказать оформление с индивидуальным неймингом, графическими элементами, корпоративной палитрой.
Для подобных ситуаций я создала небольшую коллекцию векторных иконок. Можно менять цвета, вносить коррективы, добавлять дополнительные символы, название.
Коллекция пополняется и выбор становится больше. Для меня это хорошая практика работы с вектором, ассоциациями и комбинацией образов.
Создание логотипа
Пока было готово 3 иконки, я выбрала одну - поросенок в пончике. На ее основе сделала проект для портфолио на Behance.
Назвала кафе "CHUBBY PIG" - пухлый поросенок. Это милое название отлично подходит образу, вызывая положительные эмоции и умиление.
Название есть. Теперь нужно оформить надпись - подобрать шрифт и вписать его в композицию с иконкой.
Изначально пробовала написать "от руки" на планшете, перевести в вектор и скомбинировать. Но этот вариант мне не понравился. Поэтому начала искать подходящие шрифты в интернете. Нужен был шрифт, который будет передавать суть - "пухлый", мягкий, но не совсем закругленный. Такой, чтобы смотрелся стильно, не выглядел детским. В итоге нашла шрифт "CHIBOLDdemo" (лицензия только на персональное использование).
Пробовала разные расположения названия. Меняла форму, цвета. Спустя разные попытки, нашла самый подходящий вариант на мой взгляд.
Есть 3 варианта иконки - черно-белая, основная (цветная) и микс (черно-белая с цветной). Для каждой версии сделала разные надписи по размещению и цветам. Также есть просто надпись без иконки. Она подойдет для мерча, в комбинации с элементами фирменного стиля.
Фирменные цвета
Цвет является важным моментом, ведь он напрямую связан с восприятием. Многие рестораны и кафе в своем оформлении используют красный цвет, так как, говорят, он вызывает аппетит.
Я решила отойти от этого. Основными цветами выбрала розовый, коричневый, оранжевый.
- Розовый - ассоциируется с поросенком. Он нежный, "мягкий", не "режет глаза".
- Коричневый - цвет шоколада, глазури. Дает сочность и вызывает аппетит в данной ситуации.
- Оранжевый - тесто пончика. Теплый цвет разбавляет другие, делая композицию насыщенной.
Дополнительные - черный, белый, голубой.
- Черный, белый - стандартные цвета. Используются для печати на документах и в изделиях, которые не требуют много затрат. Экономят финансы компании.
- Голубой - странный выбор, но в логотипе альтернативной версии он выглядит нетипично и свежо.
Оформление презентации
Анимация
На Behance большое количество проектов на любой вкус. Чтобы выделить свой и вызвать интерес для дальнейшего просмотра, для первого слайда я разработала и поставила гифку логотипа. Ее динамичность привлекает внимание. Такая небольшая анимация хорошо впишется в рекламную заставку на сайте, соц. сетях и других способах продвижения кафе.
Паттерн
Паттерн уже давно идет основным моментов в фирменном стиле. Он вызывает интерес, украшает изделия. Уникальный паттерн с корпоративными образами может использоваться как в печати, так и в web-формате. Главное - следить за качеством и нанесением.
Для дизайна фирменных носителей я сделала паттерн в разных вариантах (под любой фон в корпоративных цветах). В нем присутствует иконка логотипа, отдельный поросенок и графические элементы в виде пончиков, посыпки, пяточка, блесток.
В презентации его можно увидеть на упаковках, пакетах, полиграфии, мерче.
Далее выделила несколько основных изделий, которые будут оформляться для пончиковой в первую очередь.
Фирменный пакет
Разработан дизайн пакетов на вынос блюд. Дизайн выполнен в оттенках розового цвета. Нанесено название, логотип и паттерн. Чтобы пакет можно было закрывать, добавлена фирменная этикетка с наклейкой.
Коллекция наклеек.
Хороший, интересный мерч для привлечения молодежи. Он может использоваться в дополнении к изделиям (на упаковках, пакетах, кассе), также служить подарком, например, при покупке.
Вариантов стикеров достаточно много, поэтому на мокапе обозначены основные. Здесь можно увидеть разные иконки логотипа, просто нейминг без иконки. На некоторых стикерах расположены тематические элементы в виде звезд, блеска, посыпки для сладостей, надписей.
Карта лояльности
Почти в каждом кафе есть карта лояльности, ведь это отличный способ привлечь новых посетителей, которые потом станут постоянными.
Такие карты помогают накапливать бонусы, скидки, дают гостям поощрение и ощущение открытости.
Представленная карта кафе "CHUBBY PIG" является накопительной. При покупки 7ми чашек кофе 8ая идет бесплатно. Эта акция изображена на задней стороне карты. Кофе показан зернами с короной (этот элемент - перевернутое копыто поросенка). 8ая чашка - кофе с пяточком, внутри которой показано кофе. На фоне едва заметно нанесен паттерн.
На лицевой стороне расположен логотип основной версии. На заднем фоне видно название большими буквами.
Мерч и вывески
У фирменного стиля большой потенциал на развитие. Множество ассоциативных, фирменных элементов используются в разных ситуациях. Все зависит от масштаба продукции и дальнейшего позиционирования кафе. Поэтому я разработала мерч, который можно продвигать, использовать в акциях, розыгрышах, делать подарки VIP-гостям.
Нанесения иконки на посуду, печать паттерна на футболке, использование фотографий и типографии в плакатах - это все помогает создать хорошее впечатление. Яркие цвета, дружелюбный образ и атмосфера внутри заведения настраивают положительные отклики от посетителей.
Заключение
По итогу, для кафе получилась яркая, запоминающаяся айдентика, которая не привязана к трендам. Она создана из ассоциаций с логотипом и позиционированием кафе. Комбинируя сочные фотографии и иллюстрации с графикой, наполнение вышло стильным, без ощущения детского кафе. Благодаря всему, фирменный стиль будет работать долгий срок и поддерживать единый образ в коммуникации с аудиторией.
Полную презентацию можно посмотреть здесь.
Мои контакты
Если понравился проект, вы можете заказать индивидуальную разработку логотипа и айдентики для своей компании. Также выбрать понравившийся вариант из моей коллекции.
- Почта - anru.design.art@yandex.ru
- Телефон - +7-926-990-62-88