Как завербовать сторонников пиара и маркетинга внутри компании — Ася Власова
Регулярно проводим онбординг для новых клиентов в нашем агентстве. В 100% случаев команда воспринимает свое привлечение к задачам пиара и маркетинга как свалившееся на голову бедствие. За годы мы научились работать с этим отношением, вербовать надёжных экспертов-помощников внутри компании и опираться в дальнейшем на их знания и поддержку. Но для этого нужно выполнить несколько важных шагов.
📍 Всегда исходить из того, что сотрудники компании очень поверхностно или вообще никак не знакомы с особенностями продвижения в публичном поле. Это странно для нас с вами, специалистов, но люди не понимают разницу между новостью и статьей, платным проектом и бесплатным комментарием, постами в соцсетях и подкастами блоггеров. Не понимают - значит, не видят, ради какого конечного результата их привлекают и почему вообще нельзя без них обойтись.
📍 Крайне полезно провести для команды вводный семинар/митап/онлайн-воркшоп, где вы расскажете о современном медиа-рынке, как работают СМИ, блоги и соцсети, какие интересные тренды существуют. Практика показывает, что 90% рассказанного на таком мероприятии будет интересно людям. Круто показать статистику по упоминаемости и ключевые пиар-активности ближайших конкурентов - это очень подстёгивает и мотивирует.
📍Объясните, чего именно вы хотите от людей и какой примерно временной ресурс от них потребуется, максимально конкретно. Например: раз в месяц мы с вами будем созваниваться на час, куда мы придем с подготовленными вопросами, а затем пришлём две статьи вашего авторства, вам потребуется их вычитать и утвердить, постараемся уложиться в одну, максимум две итерации.
📍Заведите практику публично хвалить активных экспертов. Отправляйте ссылки на публикации и комментарии экспертов в общий рабочий чат, внутреннюю рассылку, переписку с копией на руководство - вот это вот все. Отмечайте, если эксперт, несмотря на свою занятость, сверх-оперативно вам помог или дал много полезной фактуры.
📍Посоветуйте руководству компании включить в бонусную политику компании премии за активное участие в пиаре и маркетинге.
📍Не забывайте подчеркнуть каждому эксперту, что его участие в пиаре компании - это и продвижение его личного бренда, прокачка карьеры и повышение его экспертного веса на рынке в целом.
➖➖
💡 Вопросы и идеи по контенту канала → @morozov_media
@meetingpoint #колумнист #власоваоb2bpr @mashandpumpkins
