Со временем, я пришла к выводу, что реальная задача маркетолога состоит в том, чтобы разработать уникальный продукт (основной, лид-магнит, трипваер), который можно продвинуть уже известными способами, например контекстная реклама, таргетировання реклама.
В противовес тому, как это обычно происходит: создали продукт, а потом ищем нестандартный (уникальный) способ его продвижения, потому что стандартными не получается или очень дорого.
Справка: Под нестандартными способами, я имею ввиду, например вот такую связку: спарсить контакты из открытых источников, сделать по ним WA-рассылку с ссылкой на посадочную страницу и на тех, кто зашел, но не оставил заявку настроить ретаргетинг в Яндекс Директ. Бюджет будет минимальный.
Объясняю почему так.
В свое время я увлеклась изучением инструментов интернет-маркетинга, я даже начала собирать свой «джентльменский набор». Кстати, 200 из них сейчас есть вот на этой доске trello: сборник 200+ инструментов интернет-маркетинга, ищите на главной странице >>
Так как я много лет работала с малым бизнесом, который часто в большей мере занимается маркетингом «без бюджета», кроме инструментов, я собирала в копилку каналы привлечения клиента. Если кому-то интересно, то их примерно 700-800 штук. Загуглите «700 источников привлечения клиентов» - вы получите несколько гайдов в свободном доступе.
А теперь, если вы перемножите каналы трафика на то, что в них и с ними можно делать с помощью инструментов, получится адски неприличная цифра возможностей. И с одной стороны - это очень круто, потому что открываются врата для бесконечных экспериментов, а с другой стороны, вероятность, что вы в короткие сроки найдете рабочую связку, которую, кроме всего, можно масштабировать, стремится к нулю. Просто по причине того, что на это надо очень много времени.
И если вы по своей натуре больше ученый, и готовы относиться к этому как к собственной лаборатории, в которой вы создаете что-то уникальное, вас это зажигает - супер!
А если речь идет про прогнозируемые результаты в обозримые сроки, то пожалуй, стоит посмотреть на это все с другой стороны и создавать продукты под понятные и масштабируемых каналы трафика и связки.
Да, скорее всего там выше конкуренция, но с чего я начала этот текст - реальная задача маркетолога состоит в том, чтобы разработать уникальный продукт. Это вовсе не значит, что обязательно изобрести что-то совершенно новое. Это значит отстроиться от конкурентов с помощью интересной фичи, функции, свойстве и т.д. которые действительно актуальны для рынка и он (рынок) будет на нее реагировать.
Талантливые digital-специалисты из кадрового резерва getTalent