Весной российские парикмахеры и стилисты были в лёгкой панике. Тогда профессиональная краска для волос в один миг подорожала на 30-60% и сократились поставки из-за рубежа. Ожидали, что иностранные производители средств для волос вообще уйдут с российского рынка. Чем заменять продукцию зарубежных брендов?
В итоге, ушли далеко не все, а многие салоны переключились на отечественные марки.
Среди них уже много лет лидирует Estel Professional – крупнейший российский производитель профессиональных продуктов для волос с 2002 года. За последние семь лет компания выросла в три раза. А недавно генеральный директор и основатель бренда Лев Охотин сказал, что готов увеличить производство вдвое.
Так что проблем с количеством краски для волос в России не будет. А как насчёт качества?
«Мне сказали, что русские никогда не сделают нормальную краску для волос»
Этот утверждение Лев Охотин принял как вызов и организовал в 1999 году на своей кухне лабораторию. Вместе с друзьями, вчерашними выпускниками «техноложки», и их научным руководителем химики-энтузиасты приготовили более 3000 рецептур краски. Хотя задача была – создать лишь 15 оттенков.
Через год в магазины поступила серия красок для волос для домашнего использования под названием «Эстель». А через пять лет компания «Юникосметик», организованная Охотиным, выпустила свою первую профессиональную линейку ESSEX ESTEL Professional. Она состояла из 67 оттенков, набора оксигентов, технических шампуней и бальзамов.
И сейчас это вторая по популярности профессиональная краска для волос в России в 2022 году (данные Яндекс-Маркета). Она качественная и недорогая (около 200 рублей за тюбик).
Можно считать, что «Эссекс» – классическая перманентная краска.
Постепенно в ассортименте бренда появились три премиальных линии: DE LUXE (с витаминным коктейлем), HAUTE COUTURE (на катионоактивной основе) , ESTELLER (технология иммерсивного цвета).
Поэтому Лев Охотин говорит с уверенностью:
«Мы всё уже всем доказали»
Действительно, вот лишь пять фактов об «Эстель», подтверждающих слова директора:
- В основу красок заложены формулы собственной разработки.
Над ними трудятся 30 российских учёных-химиков и технологов в собственной лаборатории компании. Готовые формулы бренд не покупает. Так, в 2000-х годах «Эстель» первыми в мире создали гелевую краску. Недавно в ассортименте появилась краска, в которую по желанию можно добавлять парфюм.
- Каждый продукт создаётся на основе инноваций.
Компания постоянно ведёт новые разработки. К примеру, был создан хромоэнергетический комплекс, входящий в состав краски «Де люкс». Это специальная эмульсия, состоящая из ухаживающих витаминов и мощного увлажняющего агента (хитозана).
- Компания расширяет сферы деятельности.
В 2017 году «Эстель» запустили производство косметики для лица GENEVIE. Она включает профессиональную серию для салонного ухода и линию ухаживающих средств для домашнего применения.
- Все средства тщательно тестируют.
Химики сотрудничают с практикующими парикмахерами: после тестирования в лаборатории, краску передают им. Мастера оценивают удобство нанесения, качество смывания, аромат, колористические особенности и другие параметры. Весь процесс может занять много времени.
К примеру, на разработку 101 оттенка красителя «От кутюр» у компании ушло три года (до этапа массового производства были окрашены тысячи моделей).
- В компании работает больше 500 практикующих технологов.
Они обучают парикмахеров по всей стране. Около 20 учебных центров и Академия парикмахерского искусства «Эстель» в Санкт-Петербурге предлагают несколько ступеней обучения.
«Если производитель не научил парикмахеров, как правильно использовать его продукт, вряд ли стоит ждать успешных продаж», – уверен Лев Охотин.
К слову, об успехе: в 2021 году выручка «Юникосметик» превысила 12 млрд рублей, на заводах компании в Санкт-Петербурге было выпущено 28 тонн косметики.
Но Лев Охотин считает, что не стоит делать успех целью бизнеса, а «общаться с клиентом только через тюбик краски не так интересно и ценно». Поэтому «Эстель» создаёт масштабные проекты, в которых участвуют стилисты, мастера и клиенты. Например, каждый год проводятся фестиваль ESTEL.FEST и конкурс «Звезда Эстель».
При участии компании снимаются художественные и документальные фильмы. Так, в кинопроекте «Дыша одним дыханием» вышли четыре серии о героях Ленинграда и почётных жителях Санкт-Петербурга.
В общем, «Юникосметик» Льва Охотина уже давно занимается чем-то большим, чем просто краской для волос.
А какого цвета волосы у вас?:)
Автор текста - Юлия Трушкина
***
Важно! Эта публикация не является коммерческой и написана исключительно с целью рассказать людям об отечественном производителе и поддержать его в это непростое время!
Если у вас есть своё производство, пишите нам, мы расскажем о нём.