Рекламная сеть AdColony выпустила отчет, в котором содержатся рекомендации маркетологам, занимающимся мобильной рекламой. В отчете также содержится сравнение двух главных мобильных операционных систем и важная статистика. Начнем как раз с нее.
Статистика
AdColony выкатила цифры, касающиеся в основном рынка США. Мы же "свистнули" статистические данные по всему миру у Statcounter. По ним видно, что на май 2022 года 71,4% рынка занимал Андроид, у iOS же было 27,85%. Оставшиеся мизерные проценты остались за всеми остальными ОС, среди которых KaiOS, Windows и Samsung.
Главные отличия
У двух главных мобильных ОС, конечно, есть некие схожие аспекты, однако отличий у них гораздо больше. Остановимся на главных из них.
Разнообразие устройств
Корпорация Apple представляет публике новую версию iPhone раз в год. И, думаем, что нет смысла лишний раз напоминать, что на iOS работают исключительно устройства производства данной компании.
А вот гаджетов, работающих на системе Android, просто огромное количество. Сегодня по всему миру есть более 1 300 брендов, выпускающих более 24 000 устройств на этой операционке. При этом цены колеблются от $50 до $1 000. А из-за стандартного разъема пользователи Андроид могут выбирать среди куда более широкого ассортимента всевозможных аксессуаров.
Но и это еще не все. Как известно, исходный код Android находится в открытом доступе, поэтому производители гаджетов могут легко настроить ОС каждого смартфона и предустанавливать абсолютно любое приложение. Люди, которые смотрят в сторону телефонов на Андроиде, обычно держат в уме именно эту свободу выбора и различных настроек.
Простота в использовании
Здесь уже лидирует iPhone, смартфоны создаются для разных возрастных категорий и учитывают разные уровни навыков клиентов. Apple неспроста давно является лидером в плане пользовательского опыта и удобства использовании своих устройств.
Но с каждым годом Android догоняет своего конкурента в этом вопросе. К примеру, голосовой помощник Siri - ноу-хау от Apple, которое появилось на рынке первым. Однако интеграция Google с различными сервисами, включая, например, Карты или Календарь открывает пользователям новые возможности, теперь они могут легко управлять голосом нужными приложениями. Кстати, если мы говорим об облачном хранилище, многие юзеры выберут именно Google, а не печально знаменитый iCloud.
Безопасность
Apple на протяжении многих лет держит в приоритете конфиденциальность и безопасность пользователей. Поэтому iOS - система закрытая и более защищенная от атак хакеров, если мы сравниваем ее с Андроидом (помнящие великий "слив" интересных фотографий голливудских звезд с iCloud в 2014 году сейчас ухмыльнулись).
Но есть у "яблочных" продуктов и серьезный минус. Так, любые функции вне экосистемы Apple вряд ли будут работать как надо.
Android в то же время очень легко адаптируем для новых платформ. Но в данной категории в любом случае не будет победителя и проигравшего, ведь у этих двух ОС - 99% всего рынка. Поэтому люди будут выбирать между ними, прекрасно понимая плюсы и минусы каждой из них.
Рекламодатели и их отношение
AdColony заявляют, что на протяжении многих лет iOS принимался рекламной индустрией очень тепло. И этому есть основания верить. Дальше тезисами:
- Визуальное воздействие так называемой Rich Media рекламы. Не секрет, что Apple ставит дизайн чуть ли не во главу угла, понятно, что бренды, работающие с Rich Media баннерами, обращались по поводу рекламы именно к Apple, потому что на их устройствах они лучше отображались.
- Лучшее отслеживание. Магазин приложений App Store постоянно развивался, а система оставалась закрытой. К примеру, еще 7 лет назад мобильные пользователи проводили 88% времени в приложениях, а в 2015 году App Store был куда более популярен, нежели Google Play. Так что логично, что рекламодатели тянулись к iOS. Хоть конкуренция там и была гораздо жестче, перспектива была именно за этой операционкой - ведь разработчики сначала создавали приложения для iOS, а уже потом для Андроида.
- Пользователи iOS - более платежеспособная аудитория. Проводилось множество исследований, большинство из которых показало, что пользователи, выбирающие Apple, имеют более высокий уровень дохода, более лояльны к брендам. Понятное дело, что рекламодатели поняли, что именно там и есть их целевая аудитория. Особенно часто за рекламу в приложениях на iOS бились производители предметов роскоши и дорогих автомобилей.
Но сейчас из-за бешеного развития Android-устройств и того факта, что Google Play "догнал" своего конкурента, реклама потекла в другом направлении. А потом вышла iOS 14.5. И рынок медиарекламы отреагировал на это.
Отслеживание на iOS
В первую очередь новая версия ОС от Apple меняла правила игры в плане конфиденциальности. Многие крупные рекламодатели даже пересмотрели свои позиции.
Говорят, что процент согласия пользователей на отслеживание, в целом, выше ожидаемого. К примеру, как сообщают InMobi, в феврале текущего года в среднем 35% всех пользователей iOS были согласны на отслеживание. При этом, конечно, в разных категориях проценты были разными:
Здесь ключевыми факторами являются частота использования приложения и может ли пользователь доверить свои данные разработчику.
Заключение
В 2021 году многие рекламодатели пересмотрели свои принципы, и в итоге стоимость на мобильную рекламу на устройствах iOS снизилась примерно на 10%. Расходы маркетологов на Андроид увеличились на 21% сразу после выхода iOS 14.5.
Что касается Google, то его нововведения по ограничению доступа к рекламному идентификатору чуть менее революционные. Юзер может обнулить свой идентификатор, а вот необходимости запрашивать разрешение на отслеживание в каждом приложении как таковой нет. В 2022 году компания заявила о том, что выпускает Privacy Sandbox для Андроид - планируется, что в будущем он позволит отказаться от идентификатора, но рекламодатели смогут выбрать другие похожие решения.
