Чтобы продукт стал популярным, недостаточно делать его качественным и доступным по цене. То, что изображено на его упаковке может сыграть более значительную роль.
В этой статье мы хотим рассказать об истории успеха «M&M’s». Они применили интересный прием в создании бренда, который можете использовать и Вы!
Создание и изготовление продуктовой упаковки можно заказать в нашей компании https://13.plus/
Бренд «M&M’s»
Начиная с 1995 года «M&M’s» сохраняет выбранную креативную платформу. Больше 20 лет персонажи, созданные креативным директором BBDO New York Сюзан Кридл, нравятся людям. Когда они появились, бренд получил всемирную известность.
История драже
В далёком 1940 году были придуманы драже, которые стали иметь мировой успех. Их создателем является Форрест Марс, который был сыном Фрэнка Марса, создателя «Mars Incorporated».
Идея заключалась в том, чтобы создать шоколадные конфеты, которые не пачкают руки. Для этого сверху шоколад был покрыт глазурью. Идея позаимствована у испанцев, которые придумали конфеты в глазури.
Конфеты выпускало специальное подразделение «M&M Candies», продукция которого стало очень популярным в годы Второй мировой войны. Дело в том, что драже выпускали в специальной упаковке, имевшей цилиндрическую форму. Она была удобна для переноски конфет, которые брали с собой американские солдаты.
Постепенно цилиндрическая упаковка была вытеснена пакетами и другими форматами. Однако в начале 2000-х в некоторых магазинах (например, в «Duty Free») стал появляться ограниченный тираж цилиндрических упаковок.
Слоган
В 60-е годы минувшего столетия компания придуимала слоган для драже: «Тает во рту, а не в руках!» Он был очень популярен, а во время его появления на упаковках появилась чёрная буква «M». Однако к 1995 году продвижение драже стало идти плохо. Было решено «оживить» бренд.
Обращение к Сюзан Кридл
Руководство «M&M’s» заключило договор с BBDO New York. 30 миллионов долларов было получено фирмой, а за дело взялась Сюзан Кридл. Она решила реализовать простую идею, используя цвета драже.
Персонажи
Сюзана смогла создать «живых» и энергичных персонажей. Красный обладал саркастическим характером, а вот Жёлтый – простачок, но он не лишён любопытства. Это два друга. Красный часто ворчит на Жёлтого, но всё равно они друзья.
Синий же стал скептиком. Этот персонаж очень понравился людям. За него проголосовали более 10 миллионов человек. После присоединились новые персонажи. Ими стали Оранжевый и миссис Браун, которая обладала очень строгим характером.
Зелёная подружка появилась на экранах в 1997 году. Идея заключалась в создании сексуального персонажа. Зелёная получила сапожки, которые купила Сюзан, чтобы показать роль обуви для персонажа.
Когда впервые показали ролик с персонажами, зрители испытали невероятную радость. Бренд стал таким популярным, что даже его создатели не ожидали ошеломительного успеха.
Однако хотели запустить несколько роликов, но вышел один. Однако бюджет был ограничен, поэтому Сюзана не рассчитала свои силы. В дальнейшем она стала прислушиваться ко мнению других людей, но всё равно смогла создать потрясающий эффект.
Создание и изготовление продуктовой упаковки https://13.plus/