С 1 сентября 2022 года нас посетила еще одна печальная новость - участники рынка рекламы обязаны ее маркировать и передавать сведения в Роскомнадзор.
Суть следующая: на каждом рекламном креативе должна стоять маркировка о том, что это реклама, а рекламодатели должны передавать данные в ЕРИР ( Единый реестр интернет-рекламы) о себе и всех участниках цепочки размещения рекламного сообщения (агентствах, паблишерах, рекламных системах)
Согласно новому закону, реклама в интернете не может распространяться без специального идентификатора. Этот ID еще называют токеном. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку, срокам его присвоения, а также размещения, хранения и предоставления установит Роскомнадзор. Пока такого приказа нет.
А что такое маркировка? А маркировка (идентификатор) рекламы, он же токен — это уникальный код из букв и цифр, который будет присваиваться каждому креативу и отображаться в кликабельной ссылке.
Что нужно маркировать:
- все креативы — от баннеров до роликов
тут идентификатор присваивается не рекламируемому товару, а именно объявлению (баннер, ТГБ, ролик, нативные формат и другие).
Не нужно маркировать:
- e-mail-рассылки;
- трансляции;
- пуш-уведомления;
- рекламу на своих площадках о своих товарах и услугах;
- рекламу, которая распространяется в интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений по сравнению с наземным эфирным вещанием, спутниковым вещанием, кабельным вещанием.
Как все это работает, какие штрафы, на каких бланках -все это будет в процессе наработки практики.
Пока Роскомнадзор до 01 марта 2023 "заверяет", что штрафовать не будет, но штраф есть п.1 ст.14.3 КоАП.
Будет единый реестр участников рекламного рынка. Так же платформа "Единый реестр интернет-рекламы", созданная на базе сайта Роскомнадзора, но пока недоступна.
Все это создано и должно работать для единственной цели - все должны платить налоги.
"Уклонисты" делятся на несколько категорий, рассмотрим - два основных.
- Очень много продаж, как товаров, так и услуг совершается на бескрайних просторах сети людьми, которые не зарегистрированы ни как предприниматели, ни как самозанятые. Обороты там "крохотные", но у многих это является основной статьей дохода.
- И уже состоявшиеся предприниматели, которые имеют группу компаний, но иногда часто грешат тем, что продают с помощью рекламы - свой производимый товар, как физическое лицо, Основной вид деятельности в таких компаниях - торговля комплектующими официального производства нет - это дорогое удовольствие.
Для малого бизнеса это новая статья расходов и головной боли. Конечно лет через пять это будет нормой, а пока будем изучать новый регламент.
Кто уже столкнулся с нововведением?