Друзья, сегодня на карте СМИ. Последний раз мы брали эту тему в 2019 году (а до этого - в 2017-м). Давайте освежим наши представления об этой сфере бытия! Вас ждет по-настоящему масштабный срез рынка! В список попали самые-самые читаемые интернет-СМИ, телеканалы, журналы, паблики VK… Размер аудитории аналитики превысил 31 млн. аккаунтов!
Мы решили для иллюстрации к этой записи ограничиться версией с 42-мя СМИ (4 самых крупных аудитории >1 млн. отмечены большими точками). Полную версию - 69-in-1 - вы можете скачать здесь.
На пересечении осей графика находится бенчмарк-аудитория, представляющая собой срез всех проанализированных аккаунтов - это “средний подписчик популярных СМИ в России”. Также на карте вы можете видеть точку, подписанную “ВК” - это координаты “среднего пользователя” соцсети (кстати, вот тут можно прочитать, что бывает, если переоценивать значение средних показателей).
Как видно, “средний” подписчик СМИ гораздо более инновационен, а значит более восприимчив к новой информации по сравнению со “средним” пользователем ВК, что, впрочем, ничего не говорит нам о качестве критического мышления этой аудитории…
В Романтике можно отметить заметную тенденцию подписываться на женские журналы (Woman.ru, Woman's Day, Woman Journal, Бэбиблог, Мама.Ру), в Прагматике - на издания о высокотехнологичных областях (VERT DIDER, Роем!, DTF и т.д.).
В Новаторе есть акцент на СМИ, которые отрабатывают культурную повестку (Newочём, KudaGo: Москва, Афиша Daily, Журнал «Нож», Собака.ru и др.), и - немного популярной науки (ПостНаука, Лайфхакер).
В Консерваторе - самая большая концентрация "патриотичных" новостных изданий (RT на русском, IZ.RU, РИА ФАН, Коммерсантъ, ВЕДОМОСТИ, ТАСС, Lenta.Ru, ИА "НСН"), причем частично этот массив заходит на “территорию” Романтика (Российская газета, Ura.ru, Аргументы и Факты, Интерфакс, Газета.Ru, Москва 24, Патриоты России). Это можно объяснить разницей подходов: одну и ту же новостную картину можно преподносить больше апеллируя к логике или эмоциям.
Кстати, в Консерваторе заметен небольшой “уголок прогрессивной мысли” в аудиториях, близких к Прагматику (TED Talks).
Интересно, что сатирическое издание ИА “Панорама” оказалось в Прагматике. Шуточные новости этого источника иногда сбываются. Совпадение? 🛸 Возможно, тут не обходится без особого чутья на тенденции, характерного для этого психотипа.
Удивительную позицию заняло издание Новая газета: ровно между Прагматиком и Новатором и ближе всех к центру карты…
Согласно нашему исследованию по интересам 2017 года, видео- и компьютерные игры интересней всего Прагматику. И, действительно, СМИ посвященные этой теме - StopGame.ru и Cybersport.ru - можно найти в соответствующем сегменте и сегодня. То же самое касается журнала Хакер (кодинг и технологии). Журнал “Сеанс” и МЫИDЕМ попадают в сферу “Искусство” (события), The Bell близок к “Бизнесу”. Точка “ВК” и ряд СМИ по соседству близки к теме “Православие”.
Вообще, можно сказать, что общественно-политические издания РФ имеют наибольший вес в более консервативных аудиториях, в то время, как отраслевые издания - в более прогрессивных, которые сегодня не имеют своего массового общественно-политического голоса (источники “альтернативного мнения” на карте 69-в-1 помечены зеленым цветом). С другой стороны, карта интересов 2017 года указывает на больший интерес Консерватора к новостным изданиям…
Более инновационные аудитории склонны подписываться на СМИ, в которых точка зрения расходится с официальной или же официальный новостной дискурс игнорируется вовсе.
На примере новости о присуждении Нобелевской премии "Мемориалу" (НКО признана Минюстом РФ иноагентом) отчетливо видны 3 основных трактовки-направления, уклона, с которыми информация подавалась в разных изданиях, представленных на психографической карте. Яркий контраст представляют сдержанно-положительный тон Forbes (Новатор), эмоционально-неодобрительный tone of voice АиФ (Романтик), сухо-нейтральный тон Коммерсантъ и некоторых других (Консерватор).
По сравнению с 2019 годом мы можем отметить смещение аудиторий НТВ, Snob, РБК из соседних сегментов в Романтик. Forbes переместился в Новатор и на сегодняшний день представляет альтернативно мыслящую аудиторию. Sports.ru кардинально шагнул из Романтика в Прагматик, а место РИА Новостей на границе Консерватора и Романтика в самой анти-инновативной части занял Царьград ТВ. Перетасовки могут быть связаны с переменами в редакционной политике изданий.
Есть и кое-что, что осталось без изменений. Лентач, Хабр, N+1, VC.RU не покидают Прагматика. Life News, MAXIM и ТК Звезда - в Консерваторе. StarHit - в Романтике.
Аудитории некоторых СМИ, которые еще совсем недавно были доступны, сегодня, к сожалению, невозможно проанализировать. Именно этим объясняется невысокая доля тех, кого Минюст назвал иноагентами, в нашей выборке.
И, напоследок, небольшой список других СМИ, которые мы отметили на карте и на которые, возможно, вам стоит подписаться (хотя бы ради эксперимента 😉).
Романтик
Фонтанка.ру, Редакция*
*СМИ «Редакция» Алексея Пивоварова признано Минюстом исполняющим функции иностранного агента на территории РФ
Консерватор
RTVI, Рамблер новости, За рулем, Investing.com, TechInsider
Прагматик
Новатор
Wonderzine, Mash, Свободная пресса, BRIDGE, Мел, Cossa, Adindex.ru
Если вы еще не знаете какой у вас психотип, то скорее бегите к нашему чат-боту Little Bro! Он работает быстро, даже с огоньком: определит ваш тип личности в два клика!
