Вижу, что тема продвижения в Телеграм сейчас актуальная для турагентов. Поэтому в этой статье разберёмся, как грамотно создать и оформить свой канал и как его продвигать.
⠀
1. Канал или группа (чат) - что выбрать?
Основное отличие канала от группы - возможность участников писать сообщения. В канале публикации может делать только администратор, в группе любой участник.
Каждый имеет свои плюсы и минусы. В первом случае вам придется активно поддерживать жизнь канала самостоятельно. Во втором постоянно модерировать чат, чистить его от спама и нежелательных сообщений.
⠀
Чтобы поддерживать активность и общение между участниками канала, нужно включить возможность комментировать ваши публикации.
⠀
Ещё один важный момент, группа по умолчанию может включать до 200 участников. Далее нужно будет обновиться до супергруппы (до 200 тыс. участников)
Также группа не даёт статистику просмотров, в канале статистика есть.
⠀
Какой вывод? Турагенту лучше выбрать канал + подключить возможность комментирования постов.
Создать канал с телефона можно следующим образом:
С компьютера создать канал еще проще:
⠀
2. Оформление
Теперь пройдёмся по основным пунктам оформления канала.⠀
⠀
Название
Оно должно быть понятным, читаемым, запоминаемым и легко произносимым.
⠀
Описание
Содержит текст о том, что полезного и уникального ждет читателя. Кроме этого добавляем сюда информацию о ваших услугах.
⠀
Информация для связи
После текста описания добавлены: информация для связи с администратором канала, информация о том как, где оставить заявку. В идеале делать закреплённый пост с активной кнопкой перехода в бота.
⠀
Аватар (лого)
По этому изображению люди всегда узнают ваш канал. Здесь может быть ваш логотип.
⠀
Пост с описанием канала и навигацией
Начинайте создание канала с добавления текста описания вашего канала и ваших услуг. Пост с навигацией закрепляем в верхней части канала. Это может быть список ссылок на основные посты в канале или перечень хештегов вашего канала.
⠀
Хештеги
Нужны не для поиска, а для классификации постов в канале. Хэштеги добавляются в нижней части постов.
⠀
Реакции
Проверьте, включена ли функция "реакции". Это позволит вам улучшить взаимодействие с аудиторией.
⠀
Боты
Ботам можно поручить часть функций по управлению каналом или чатом. Например @sharkhelper_bot может:
- Приветствовать новичков
- Запретить писать в чат не подписчикам
- Добавить возможность писать только после приглашения друзей
- Фильтровать слова
- Удалять джоины
- Добавить капчу и защиту от ботов
- Активировать ночной режим тишины и защиту от спама
⠀
3. Что писать?
В Телеграм-канале сохраняются правила, аналогичные другим соцсетям. Нужно сохранять баланс интересного, вовлекающего и продающего контента.
Про это расскажу подробнее в следующей статье "Виды контента".
⠀
Главная особенность в том, что вы можете не добавлять изображение или не делать его ярким. Т.к. подписчики в любом случае увидят пост, если зайдут к вам.
Также вы можете скорректировать повествование, сделать его более личным, будто вы общаетесь с несколькими своими друзьями. Такой стиль предпочтительнее в мессенджерах.
⠀
4. Как продвигать
Минус Телеграм-канала - отсутствие продвижения с помощью контента. Посты не залетают в рекомендации и не показываются кому-то кроме ваших подписчиков. Поэтому единственный способ набрать подписчиков - с помощью рекламы.
⠀
Какие есть варианты?
- Реклама через другие каналы по договорённости с владельцем (реклама у блогеров)
Самый распространённый способ. Вы находите каналы, где есть ваша целевая аудитория и договариваетесь о размещении в нём поста про вас. Договориться можно за оплату владельцу канала или же за взаимное размещение (если у вас равнозначная аудитория), а также за бартер.
Важно оценить канал не только по количеству подписчиков, но и по их вовлечённости.
⠀
- Официальная таргетированная реклама в Телеграм
Порог входа через посредников (Клик или Елама) 3000 долл.
И это меньше, чем было раньше. Т.к. до появления посредников требовалось 2 млн, для запуска напрямую у Телеграм.
Суть, как и в других соцсетях: в рекламном кабинете вы выбираете параметры вашей целевой аудитории и загружаете объявление, которое хотите им показывать. Оплачиваете стоимость показов, получаете переходы по ссылки в ваш канал.
⠀
- Приглашения и рекомендации
Вы все видели эти механики, где нужно пригласить друзей в канал. И наверняка вас много раз добавляли без вашего согласия. Метод не слишком экологичный, но тоже действенный.
⠀
- Сторонняя реклама
Вы можете рекламировать ваш Телеграм канал как сайт через Яндекс Директ, ВКонтакте или даже Фейсбук/Инстаграм.
И, конечно же, не забывайте анонсировать ваш новый канал в Телеграме на других площадках. Это привлечёт первых активных подписчиков.