Как выбрать идею для сериала? Почему люди любят криминальные фильмы? Как идея платить за контент на фоне пиратства смогла завоевать зрителей в России? На новой встрече профориентационного проекта Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС «МедиаСреда. Открытый микрофон» и в рамках проекта Газпром-Медиа Холдинга «PROфнавигатор» генеральный директор онлайн-кинотеатра «Premier» Софья Митрофанова рассказала студентам факультета рыночных технологий, как работают с видеоконтентом в самом крупном медиахолдинге России и Восточной Европы.
Первые онлайн-кинотеатры появились в России в 2010 году и на фоне глобального пиратства выглядели, как городские сумасшедшие: предложение платить за контент правообладателям выглядело непривычно и странно. Сейчас онлайн-кинотеатры – неотъемлемый участник медиаиндустрии и медиаландшафта. «Premier» – первый кинотеатр, который сам стал создавать контент: например, по его заказу произведен сериал «Домашний арест». Все думают, что онлайн кинотеатры популярны только в Москве и Санкт-Петербурге, но география их аудитории огромна: «Premier» смотрят жители всей России, а над развитием проекта работает огромная команда. Здесь сочетается маркетинг и пиар, промо и креатив, менеджмент и социология. Но больше всего для развития онлайн-кинотеатров делают сами зрители. Чем больше людей смотрит кино легально, тем больше новых хороших фильмов смогут снять их создатели.
Что делает онлайн-кинотеатры популярными?
Конечно, премьеры: их должно быть много. Нет, не так: очень много. Новинки не могут наскучить, количество не влияет на качество, много фильмов и сериалов – это потребность рынка! Понять, какие фильмы хотят видеть зрители, помогают опросы и обратная связь. Кстати, самые открытые и готовые делиться впечатлениями люди живут за Уралом, отметила Софья.
Будущее онлайн-кинотеатров – в создании идеальных подборок кино для каждого зрителя персонально. Это будет делать искусственный интеллект. Ведь интересных фильмов тысячи, нужно просто уметь выбрать из них подходящие лично вам.
Онлайн-кинотеатры как бизнес
Онлайн-кинотеатры – это возможность для огромной аудитории смотреть кино в свое удовольствие, в любое время, в любом месте, в любых условиях и количестве. Но как бизнес они убыточны, поэтому создатели кинотеатров стремятся монетизировать аудиторию через потребительские каналы, продвижение подписок и другими способами. «Premier» процветает, потому что входит в огромный медиахолдинг. Кинотеатры-одиночки не выживают. Сейчас на рынке остался только один, но и он готовится к продаже.
Что значит быть руководителем
Софья Митрофанова поделилась со студентами и тем, каково быть руководителем. «Руководитель – это не тот, кто много получает, а тот, кто делает жизнь людей, своих сотрудников, лучше. Отвечает за каждого и защищает его. Объясняет акционерам, почему твоя команда – лучшая. Быть начальником – это классно, но очень тяжело», – подытожила спикер.
«Скорость жизни опережает даже технологии»
«ИОМ – территория практиков, – отметил директор программы „Реклама“ Владимир Корешков, – и благодаря сегодняшней встрече вы теперь знаете, как формировать контент, строить стратегии и планы. И, главное, видите запросы индустрии кино. Скорость жизни опережает даже развитие технологий. Как снимать сериалы за 8-10 месяцев? Как делать качественный и интересный контент в два раза быстрее? К получению диплома бакалавра в том числе и эти задачи будут вашими реальными карьерными треками».
Итог встречи подвела Софья Митрофанова, призвав слушателей активно делиться идеями развития онлайн-кинотеатров и участвовать в креативных акселераторах. Любая обратная связь – от пожеланий видеть документальное кино до запроса на новые впечатления или новые форматы видео – будет ценной. И это может стать первым шагом к будущему осознанному развитию индустрии онлайн-кинотеатров.
