Нашли один или несколько подходящих источников для размещения рекламы? Переходим к самому важному этапу — оценке их качества и проверке на накрутки.
Зачем проверять канал
Если разместить рекламу на непроверенной площадке – можно слить бюджет.
Канал окажется накрученным ботами или разогнанным для заработка. Вы заплатите автору, он опубликует пост... Но результата не будет. Итог: время потеряно, бюджет слит.
Первый этап – ручная проверка.
Визуальный осмотр канала
Задача: бегло оценить качество и регулярность контента, активность аудитории и уровень агрессии в комментариях.
Что делаем: смотрим публикации за последние 1–2 месяца и комментарии к ним.
Если видите много агрессии в комментариях, либо их нет или слишком мало, читатели не ставят реакций, посты выходят слишком часто с низкими просмотрами – с каналом лучше не работать.
Смотрим на охваты и количество постов в день
Задача: узнать естественны ли просмотры на этом канале.
Что делаем: визуально просматриваем контент за последние несколько недель, считаем сколько постов выходит в день, смотрим на их охват.
Сильные колебания количества просмотров – признак накрутки. Нормальные показатели охватов колеблются в пределах от 20 до 50%.
Смотрим дату создания канала
Задача: оценить возможность накрутки.
Что делаем: просто так дату создания канала узнать нельзя. Но есть хитрость: открываем браузер и переходим по ссылке t.me/ИМЯКАНАЛА/1. И у вас откроется самый первый пост, а перед ним – дата создания.
Если канал создан недавно, а подписчиков неестественно много — скорее всего, он накручен.
Смотрим номер первой публикации
Задача: понять была ли смена тематики.
Что делаем: находим самую первую публикацию, копируем ссылку на неё и вставляем в любой текстовый редактор. Номер поста пишется в конце ссылки. Если он больше 50 – стоит спросить владельца, где предыдущие 49. А если больше 150 – работать с каналом не стоит.
Автор может сменить тему и удалить предыдущие публикации, а старая аудитория – останется. Охваты и влечение на таком канале будут плохими.
Прогоняем канал по отзывам и чёрным спискам
Задача: убедиться в отсутствии негативных отзывов.
Что делаем: ищем каналы, в которых публикуются отзывы и чёрные списки. Прогоняем по ним название и ник владельца. Если находим негативные отзывы – с площадкой лучше не работать.
Второй этап – проверка канала с помощью сервисов статистики
Самые популярные и достоверные – tgstat.ru и telemetr.me. Основной функционал у обоих платный, по подписке. Но большая часть статистики доступна бесплатно.
Изучаем охваты и ER
Задача: найти аномалии в просмотрах и вовлечённости.
Что делаем: через сервис изучаем статистику по охватам и вовлечённости.
Если на графиках нет перепадов, то всё хорошо. Если же есть резкие спады – это повод насторожиться. Стоит проверить публикации за этот день и найти аномальные охваты: возможно, автор выпустил некачественный контент или неудачную рекламу. Если выяснится, что посты с низкими охватами были удалены – это повод заподозрить автора в накрутках.
Смотрим динамику прироста аудитории
Задача: определить естественность прироста и оттока аудитории.
Что делаем: через сервис смотрим график прироста аудитории за всё время существования канала.
Если график прироста увеличивается равномерно или похож на ступеньки, то всё в порядке. Если же есть резкие пики роста и спада – это признак накруток или участия в гивах.
Изучаем источники трафика
Задача: узнать, как и откуда канал привлекал подписчиков.
Что делаем: через сервис смотрим откуда привлекались подписчики, ищем все возможные упоминания канала. Дополнительно можно поискать упоминания канала в социальных сетях и поисковых системах.
По этой информации мы сможем сопоставить даты публикаций с пиками роста подписчиков. Если источники трафика отследить не удалось, то об этом стоит спросить владельца.
Конверсия на другие каналы
Задача: примерно оценить сколько подписчиков может прийти с этого источника.
Что делаем: через сервис смотрим какие каналы ранее размещались и какой прирост они получили за это время. Для этой оценки удобно использовать инструмент «Эффективность размещения» сервиса Telemetr.
Оценив прирост аудитории рекламируемых ранее каналов, мы получим представление о том, какой трафик сможем получить.
С помощью этих нехитрых манипуляций вы значительно обезопасите себя от мошенников и некачественных площадок.
Но если алгоритм кажется вам запутанным и сложным – ничего страшного. Ведь подбор каналов и размещение рекламы всегда можно доверить профессионалам.