В 1860 году Джованни Панераи (1825–1897) основал компанию Guido Panerai Figlio, которая впоследствии стала известна как Officine Panerai, на мосту Понте-делле-Грацие во Флоренции, Италия, за год до образования современного итальянского государства. И магазин, и мастерская, это была также первая часовая школа города, специализирующаяся на машиностроении, а также на разработке и производстве высококачественного оборудования для итальянского флота.
На момент основания и в течение многих лет после этого он был одновременно школой часового дела, ремонтной мастерской и торговым залом. В начале 1900-х годов магазин переехал в Палаццо Аркивесковиле на площади Сан-Джованни, где находится в настоящее время, сменил название на Orologeria Svizzera и стал известен продажей швейцарских часов.
Приблизительно до 1890 года Panerai была довольно небольшой часовой мастерской, пока в результате прорыва она не стала официальным поставщиком точных механизмов для Королевского флота Италии.
К 1900 году под руководством Гвидо Панераи (1873–1934), внука Джованни, компания снабжала военно-морской флот часами и точными приборами. Часы Panerai того времени состояли из корпусов, разработанных и изготовленных Panerai, и механизмов, изготовленных швейцарскими производителями, включая Rolex SA.
Семья установила рабочие отношения с признанными лидерами часовой индустрии из швейцарских центров производства часов, чтобы установить связи с поставщиками, которые станут основой для роста продаж итальянской фирмы и возможных моделей производства часов. Механизмы, корпуса, специализированные детали и целые часы отправлялись от швейцарских специалистов в штаб-квартиру Panerai по мере необходимости.
По мере роста компания начала инвестировать в исследования и разработку новых технологий. Один из них заключался в экспериментах со светящимися материалами, чтобы сделать приборы и циферблаты Panerai ярче. В 1910 году Panerai добился люминесценции, смешав сульфид цинка и бромид радия, что дало название Radiomir. Это новшество совпало с началом Первой мировой войны, когда Королевский флот Италии использовал точные инструменты Panerai для прицеливания морских орудий в ночное время, глубиномеры, механизмы синхронизации и другие продукты.
Пользователи сделали то, чего не смогли Vendome и ее агенты: они восстановили исторические связи Panerai с военными, а также дизайн и имидж компании, ориентированный на приложения. Носить Panerai было все равно, что владеть сувениром о приключении, и это придавало владельцам особый статус. Покупатели увидели причину больших размеров Luminor и восприняли их образ как рабочих часов.
Это изменило продуктовую направленность компании. В период с 1993 по 1997 год, когда потребительское производство оценивалось менее чем в 2000 часов, к 2013 году производство Panerai превысило 70 000 единиц в год. Именно в этот период Panerai стал известен больше как массовый культовый продукт, чем военный подрядчик.
В 2002 году открылось производственное предприятие в Невшателе, а в 2005 году то же самое предприятие объединилось с собственным научно-исследовательским подразделением Richemont Val Fleurier и выпустило первый эксклюзивный механизм швейцарско-итальянской фирмы калибр P.2002.
Officine Panerai имеет штаб-квартиру во Флоренции, но производит часы в Невшателе, Швейцария, используя механизмы собственного производства и механизмы производства ETA SA.
Наследие компании остается важной частью запуска каждого нового продукта. Прототипы и функции, невиданные с 1940-х и 50-х годов, регулярно всплывают на поверхность. Например, оригинальный 47-миллиметровый корпус Rolex, связанный с моделью 3646, вращающийся безель модели Big Egiziano, титановый корпус прототипа модели 1980-х годов «1000 Meter» и гигантская форма оригинальной модели Mare Nostrum все это вновь появилось на свет.
В то время как производство, дистрибьюторская сеть и публичный статус Officine Panerai выросли до беспрецедентного уровня среди брендов, именно уникальная история компании больше всего на свете является ключом к пониманию привлекательности ее часов.
Сегодня Panerai является одним из самых востребованных брендов среди нынешних часовщиков. Их особая индивидуальность, захватывающая история и репутация часов, пользующихся популярностью как у искушенных поклонников, так и у тех, кто носит их каждый день, способствовали их стремительному росту.
В то время, когда Panerai разрабатывала люминесцентные продукты, один из швейцарских производственных партнеров Panerai, компания Rolex, сделала себе имя на водонепроницаемых часах. Разработка компанией Rolex корпуса «Oyster» в 1926 году стала определяющим моментом в истории часовой индустрии. Раньше водонепроницаемые часы были ненадежными, неудобно упакованными и экономически непрактичными.
С разработкой Rolex Oyster водонепроницаемые часы стали практичным предложением для потребительских карманных и наручных моделей. Появление водонепроницаемых часов также вызвало новый интерес со стороны одного из крупнейших клиентов Panerai: итальянских военных. Италия добилась успеха во время Первой мировой войны, задействовав боевых пловцов, которые использовали переносное подводное дыхательное устройство и стали известны как специалисты по подводным плаваниям, или, чаще, «водолазы».
Водонепроницаемые таймеры были необходимы для успеха этой новой тактики, и в часах Radiomir и Rolex Oyster Panerai обладала обоими ключами к потребностям итальянского флота. К середине 1930-х годов, когда до Второй мировой войны оставалось всего несколько лет, развертывание итальянских войск в Северной Африке ускорило график доставки вооруженных сил. Работая с Rolex, Panerai договорилась о поставке полностью собранных карманных часов в корпусе Oyster с механизмами.
По специальному согласию швейцарской фирмы Panerai было разрешено модифицировать корпуса, механизмы и циферблаты, чтобы они подходили итальянским военным. В период с 1936 по 1938 год Panerai, Rolex и итальянские власти работали вместе, чтобы усовершенствовать то, что станет окончательным образцом военных часов Panerai: модель 3646. В период с 1938 по 1956 год эти часы были самой важной поставкой Panerai для итальянского флота.
Все часы Panerai были собраны компанией Rolex, а итальянский офис Panerai модифицировал их в соответствии с военными требованиями. К ним относятся припаянные проволочные наконечники, вощеные кожаные ремешки, хорошо заметные циферблаты с двухкомпонентной «сэндвич-конструкцией», увеличенные безели и небьющееся стекло, изготовленное из нового пластикового соединения под названием плексиглас. Эта сборка стала еще одним знаковым вкладом Panerai в индустрию.
Во время, которое предшествовало Второй мировой войне и ее ведению, наследие военных часов Panerai и ее боевое наследие были выкованы. Итальянские десантные команды отправились на войну с часами и инструментами Panerai. В ходе боевых действий с использованием пилотируемых торпед, мин и взрывных катеров удалось потопить боевые и транспортные корабли союзников на Средиземноморском театре военных действий, где боевые часы Panerai носила большая часть личного состава. И часы Panerai, и итальянские водолазы стали влиятельными в элитных тактических кругах.
Немецкий флот принял Panerai, получивший название «Kampfschwimmer», в качестве хронометра для своих элитных десантных частей. Не имея возможности использовать продукцию Panerai, британцы подражали как подводным пловцам, так и их дайверским часам Panerai. Это было началом современной эры элитных тактических боевых действий и десантных сил специального назначения. Часы Panerai были связаны с этим поворотным моментом в военной истории.
В период между официальным началом войны в Европе в 1939 году и холодной войной в 1950-х годах Panerai выпустила ограниченное количество часов, что постепенно совпало с окончанием ее военных отношений и началом ее возможного успеха у потребителей. Между 1936 и 1943 годами Panerai создала первые прототипы модели, известной сейчас как «Радиомир».
Сегодняшние Radiomir используют многие черты прототипа: большой стальной корпус в форме подушки, люминесцентные цифры и индексы, проволочные наконечники, приваренные к корпусу, механический механизм с ручным заводом и водостойкий ремешок, достаточно длинный, чтобы носить его поверх часов. водолазный костюм. Исторические архивы ВМФ показывают, что в 1936 году было изготовлено всего десять прототипов.
Еще одно новшество, реализованное в 1938 году, улучшило видимость под водой нумерации циферблата, поскольку он имеет только четыре большие арабские цифры по сторонам света и ряд индексов, часовую и минутную стрелки, но без маленькой секундной стрелки.
В 1940 году требования итальянского флота стали более строгими и конкретными: часы должны были оставаться под водой в экстремальных условиях в течение длительного времени, и их устойчивость к экстремальным нагрузкам должна была быть гарантирована. Проушины были усилены, чтобы удовлетворить эти потребности, и были сделаны из того же стального блока, что и корпус, чтобы обеспечить лучшую подводную устойчивость.
У некоторых современных моделей под названием «Радиомир 1940» середина корпуса имеет подушкообразную форму с более выраженными краями по бокам. Модели Radiomir 1940 Special Edition, созданные в 2012 году, черпают вдохновение из этих функций. В 1943 году компания Officine Panerai создала прототип Mare Nostrum, модель с двумя счетчиками, специально предназначенную для матросов. Считается, что когда-либо были изготовлены только две или три таких модели, и все, что от них осталось, это несколько фотографий и один экземпляр, обнаруженный в 2005 году.
К концу Второй мировой войны ограниченное количество Panerai Radiomirs в обращении значительно востребованные коллекционные предметы. Спустя годы после поражения Италии во Второй мировой войне Panerai увидела послевоенные возможности для заключения новых военных контрактов внутри страны и за рубежом. Хотя немногие из этих усилий увенчались успехом, они расширили каталог продукции компании и помогли Panerai стать потребительским феноменом 21 века.
В 1949 году новое самосветящееся вещество Luminor заменило пасту на основе радия. Panerai включила название этого недавно запатентованного вещества в модель Luminor, которая последовала за часами Radiomir. После войны и растущего осознания влияния радия на здоровье Panerai изменила формулу своей светящейся краски для циферблатов. Эта новая люминесцентная химия была примечательна как своим названием, так и составом. Он будет жить еще долго после того, как краска с таким же названием будет снята с производства. Эксперты отмечают, что до тех пор, пока Panerai не продавался потребителям, а не военным, названия Radiomir и Luminor относились исключительно к люминесцентным краскам, а не к дизайну корпуса.
В начале 1950-х годов Radiomir сопровождался, а затем был заменен Panerai Luminor. В то время как Luminor сохранили фирменные корпус и циферблат часов Radiomir, они также включили в себя несколько новшеств в дизайне, в том числе характерный мост с уникальным механизмом блокировки заводной головки (функция настолько уникальная, что теперь она является торговой маркой Panerai) и восьмидневный запас хода. резерв, что значительно снизило частоту намотки.
В 1956 году Panerai включила новую заводную головку в качестве одной из своих последних крупных разработок в качестве поставщика военных часов. Совместно с египетским флотом, для которого Panerai ранее разработала тактические часы в 1953 году, компания представила переходную модель, которая включала элементы дизайна из прошлого и новые элементы, которые найдут свое применение в будущих продуктах Panerai. Эта модель, Big Egiziano, имела корпус, который нынешние покупатели считают похожим на современный Luminor Submersible, с вращающимся и откалиброванным безелем, встроенными ушками и устройством, защищающим заводную головку.
Однако, по специальному запросу египетских властей, эти часы также отличаются тем, что являются последним применением оригинального соединения радия Radiomir от Panerai. Поставка «Big Egiziano» стала важным моментом для Panerai, поскольку она ознаменовала угасание роли компании как крупного поставщика тактических часов. Конец 1950-х также ознаменовал конец производственного соглашения Panerai с Rolex. С 1956 года, когда отношения с Rolex официально прекратились, до 1972 года часовое производство компании вступило в период упадка.
В том же году умер Джузеппе Панераи, сын Гвидо, руководивший почти всей программой тактических часов. За исключением создания прототипов нескольких новаторских моделей для дайвинга из титана, производство часов практически прекратилось. Бывший итальянский военно-морской офицер и инженер Дино Зей стал первым человеком, не работающим в Panerai за сто с лишним лет истории, который возглавил компанию.
С 1972 г. до начала 1990-х гг. Зей поручил компании сосредоточиться на оставшихся возможностях в области инструментов для дайвинга, аэрокосмических компонентов и радиооборудования. Он также изменил название компании с «G. Panerai Figlio» на «Officine Panerai SrL», что, по сути, было первоначальным названием, появившимся на самых первых моделях Panerai. 1993 год стал переломным для недавно переименованной марки Officine Panerai. Это вывело компанию на позицию одного из самых узнаваемых и желанных брендов в 21 веке.
Три модели часов 1993 модельного года носили имена из военного наследия Panerai. Первая, которая была версией Mare Nostrum 1943 года, была менее успешной, чем две другие модели, которые использовали отпечаток «Luminor», и стала стартовой площадкой для новых продуктов Panerai. Вместо светящихся в темноте элементов новый дизайн модели имел диаметр 44 мм, защиту заводной головки Panerai и встроенные проушины более поздних военных моделей, что стало отличительной чертой модели. Сейчас Panerai предлагает четыре основные линейки часов: Historic, Contemporary, Manifattura и Special Editions.
Большинство часов выпущено ограниченным тиражом от 500 до 4000 экземпляров с номером выпуска на задней крышке. Panerai выпускает специальные выпуски каждый год. В 2006 году компания выпустила специальное издание California Dial Radiomir 1936 года, основанное на первой модели Panerai, созданной для итальянского флота. Эта модель была выпущена ограниченным тиражом в 1936 единиц. По состоянию на сентябрь 2008 года его цена в коллекции Contemporary колеблется от 6000 до 25 500 долларов США за пристань для яхт из чистого золота. Panerai выпускает свои ограниченные и специальные серии намеренно меньше, чем требует рынок, что придает моделям ауру эксклюзивности и позволяет часам иметь высокую цену.
К 1997 году компания набрала достаточно оборотов, чтобы привлечь Vendome Group, теперь называемую Richemont, SA, ту же компанию, которая управляла брендами Cartier и IWC, проявить скромный интерес к Officine Panerai и перевести ее в организацию Vendome. Когда это произошло, Panerai получила доступ к значительным ресурсам по маркетингу, разработке продуктов и дистрибуции. В период с 1997 по 2014 год появились практически все характеристики нынешней клиентской базы, имиджа бренда и продуктовой линейки Officine Panerai. После этого приобретения Richemont провела ребрендинг Panerai как часового бренда класса люкс и повысила цены.
В 2005 году, после того как конкурирующая часовая компания Girard Perregaux разорвала отношения с Ferrari, Panerai заключила пятилетнее соглашение о разработке, производстве и распространении часов Panerai с товарным знаком Ferrari. Коллекция была разработана под брендом Ferrari и предлагала две линейки продуктов: спортивно-элегантную «Granturismo» и чрезвычайно спортивную «Scuderia». Коллекция состояла из 11 моделей по цене от 5 000 до 30 000 долларов. Часы плохо продавались, разве что сначала недолго, а Panerai и Ferrari не продлили соглашение по истечении срока его действия в 2010 году.
В 2000 году Paneristi.com вышел в интернет и создал базу поклонников, насчитывающую несколько тысяч человек по всему миру. По мере роста онлайн-населения, самопровозглашенные «Paneristi» стали лучшими продавцами бренда. Задолго до того, как Википедия, YouTube и Reddit стали популярными, фан-форумы Panerai во главе с Paneristi.com стали прототипом социальных движений в Интернете.
В 2002 году открылось производственное предприятие в Невшателе, а в 2005 году то же самое предприятие объединилось с собственным научно-исследовательским подразделением Richemont Val Fleurier и выпустило первый эксклюзивный механизм швейцарско-итальянской фирмы калибр P.2002.
Officine Panerai имеет штаб-квартиру во Флоренции, но производит часы в Невшателе, Швейцария, используя механизмы собственного производства и механизмы производства ETA SA.
Сегодня Panerai является одним из самых востребованных брендов среди нынешних часовщиков. Их особая индивидуальность, захватывающая история и репутация часов, пользующихся популярностью как у искушенных поклонников, так и у тех, кто носит их каждый день, способствовали их стремительному росту.