После глубокого провала 2020-2021 годов стали слышны разговоры о том, что в наружной рекламе стоит ожидать сильного оттока клиентов. 2022 год показал, что свято место пусто не бывает и клиенты не только быстро вернулись, но и готовы наращивать объемы рекламных услуг. На протяжении последних 3-5 месяцев подряд специалисты в сфере интертеймент отмечают рост заполняемости носителей наружной рекламы.
📌 Укрупнение отечественного бизнеса
Одна из наиболее заметных тенденций - укрупнение отечественного бизнеса, как в сфере интертеймент, так и в части рекламных услуг для таких проектов (концертов, фестивалей, праздников). Уход с российского регионального рынка крупных западных игроков по политическим соображениям плодотворно сказывается на российских компаниях. Сегодня они получили возможность выбора тех инструментов и форматов, которые ранее им были недоступны, так как ранее из года в год были пролонгированы крупными западными компаниями.
📌 Звездный час эко-систем
Активный рост за первое полугодие 2022 года показали те компании, которые входят в различные эко-системы. Это прежде всего, проекты Яндекса, подразделения Сбера, группа mail.ru. Они обращают внимание на digital-формат, который обладает высокой привлекательностью для рекламодателей цифрового подсегмента и совмещает в себе все лучшие черты наружной рекламы. Показательно, что люди устали от постоянной бомбардировки предложениями на смартфоны и таргетинга в интернете и более лояльно воспринимают классическую уличную рекламу.
📌 Городские программы лидируют
В сфере интертеймент особенно активно заполнением досуга горожан стали заниматься различные муниципальные и федеральные подразделения. В Москве и других крупных городах реализуется очень много городских программ - старые и новые праздники, локальные события спортивного характера, открытие новых парков, общественных или спортивных зон. Город активно поддерживает проведение этих мероприятий и приглашает к участию различные группы, исполнителей, звезд даже самого крупного масштаба.
📌 Кино и музыкальный театр на подъеме
Вчера лидером в кинопрокате были различные западные компании, сегодня ушло от параллельного импорта в этой сфере, показ иностранного контента не поддержали, решив что лучше развивать свое. Действительно, в отечественной киноиндустрии наметился серьезный рост. Конечно, не стоит сразу ожидать результата, ведь съемки - это длительный процесс, требующий вложения средств, сил и времени. Зато запуск новых мюзиклов все увидят уже этой осенью. Это еще одна очень перспективная линия развития российских интертеймент-проектов.
Чего ожидать? Можно с уверенностью сказать, что уже в ближайшем будущем такой подход даст свои результаты. Чем больше выбор, тем выше конкуренция и тем более качественный контент получат зрители.
