Не успели рекламные агентства в сфере интертейнмент восстановиться после локдауна 2020-2021 годов, как грянуло новое испытание - ограничительные санкции. Казалось бы, западные компании ушли, даже кинотеатры лишились возможности показывать западные премьеры, спрос на наружную рекламу событий, культурных, спортивных и развлекательных активностей должен упасть… Как решаются текущие проблемы?
🌐 Вселенная не терпит пустоты
Да, действительно, профессионалы ощутили уход иностранных компаний из России. Но не стали сокращать активность - на освободившееся место сразу пришли отечественные проекты.
Получилось, что санкции сработали в поддержку российского малого бизнеса в сфере интертейнмент. Сейчас для небольших компаний наступило хорошее время для развития - для них можно найти решения, которые раньше были недоступны, так как сильно загружены. Сегодня есть возможность точечно выбирать места, которые находятся вблизи того или иного магазина, офиса или конкретной концертной площадки.
По этой причине в агентстве TOR-media нет оттока клиентов. Наоборот, профессионалы видят перспективу для расширения своей аудитории.
⚙️ Нужны широкие горизонты
Уверенное развитие невозможно без перспективного планирования и это - одна из главных проблем в 2022 году. Дело в том, что сегодняшний виток развития рекламы подчиняется десятилетним циклам. Как развивается наружная реклама зависит от крупного тендера, который был объявлен 10 лет назад. С момента заключения соглашений прошло уже 8 лет и оставшийся срок в 2 года недостаточен для того, чтобы делать обоснованные прогнозы.
Любое планирование и распределение ресурсов возможно, когда горизонты планирования были длинные. Чтобы развиваться дальше, необходима уверенность в возможности пролонгации действующих договоров. Только тогда можно говорить о развитии форматов, распределении ресурсов и усилий.
Уверенное развитие возможно тогда, когда впереди не короткий период времени, который остался сейчас в нашем управлении, а хотя бы в горизонте 50 лет. Только тогда появится уверенность в завтрашнем как у операторов рекламы интертеймент, так и у их клиентов.
