Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса и привлечения клиентов. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.
Понятие вывески рассматривают в 2 вариантах. В маркетинге ее обозначают
как рекламный носитель, расположенный на фасаде здания. Вывеска — подвид наружной рекламы с точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией. Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб. Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.
Наружная реклама создаётся с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами. Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования.