На первый взгляд, мемы являются повсеместным источником легкого развлечения - способом для людей выразить себя с помощью искусно скомпонованных шаблонов текста, изображений и видео. Они, возможно, часто предоставляют нам несколько минут забавного времяпрепровождения для прокрастинации в течение дня.
Но у мемов есть и серьезная сторона, по мнению исследователей, изучающих современные формы коммуникации. Они сами по себе являются языком, способным преодолевать границы культур и создавать коллективные идентичности между людьми. Эти распространяемые визуальные шутки также могут быть мощными инструментами для самовыражения, установления связей, социального влияния и даже политически подрывной деятельности.
Мемы "являются одним из самых ярких проявлений того факта, что существует такая вещь, как цифровая культура", - говорит Паоло Гербаудо, специалист по цифровой политике и директор Центра цифровой культуры в Кингс-колледже Лондона.
По данным социальной сети Instagram, в 2020 году ежедневно публиковалось не менее миллиона постов с упоминанием "мема".
Но что же делает мем таким популярным и почему это такой эффективный способ передачи идей?
Мемы проникают в коллективное сознание онлайн и были названы цифровым фольклором – или "Netlore". "Мы можем видеть не только новые способы самовыражения на публике, но и некоторые темы/тревоги/желания, которые есть у людей. Все эти сложные проблемы отражены в таких вещах, как мемы.
Но для того, чтобы идея стала мемом, ею нужно поделиться. Наиболее успешные интернет–мемы - в том смысле, что они распространяются широко и далеко - имеют несколько ключевых атрибутов.
Обычно самые вирусные, самые любимые мемы - это мемы о вещах, которые совсем недавно появились в общественной памяти. Но часто они также являются чем-то, что было важно для многих людей. Вирусные мемы обычно апеллируют к самым простым и узнаваемым вещам. Таким образом, вам не обязательно быть погруженным в мем интернет-субкультуру, чтобы понять смысл.
Одно исследование показало, что мемы, вызывающие более сильную эмоциональную реакцию, с большей вероятностью будут распространены. Люди также с большей вероятностью пересылали смешные видео, а не милые или отвратительные или вызывающие гнев.
Но мемы не всегда должны веселить, чтобы привлечь наше внимание. "Юмор важен для популяризации этой формы самовыражения, и людям нравится распространять веселый контент", - говорит Шифман. При этом "даже если это не смешно, если это беспокоит, если это злит их, если это заставляет их что-то чувствовать, они все равно распространят это", - добавляет Шифман. Одним из примеров этого можно считать распространение мемов о войне в Украине.
Но мемы также могут оказывать влияние на нашу точку зрения. Одна из точек зрения, выдвинутая Джошуа Ньюбууртом, который изучает дезинформацию в Университете Мэриленда в США и Университете Окинавы в Японии, заключается в том, что мемы можно рассматривать как современный цифровой эквивалент пропагандистской листовки. Он указывает на то, как мемы использовались для поддержки или подрыва аргументов в пользу ограничений и вакцинации против Covid-19, используя юмор и сарказм, чтобы делегитимизировать позиции людей по обе стороны дебатов.
А политические мемы - это эффективный способ разжечь политическое участие. Согласно одному исследованию, 30 видео- или gif-политических мемов (в основном созданных гражданами) набрали более 45 миллионов просмотров во время Всеобщих выборов в Великобритании в 2017 году.
"В современном мире мемы - это семена, из которых вырастают социальные движения", - говорит Сяо Мина в своей книге "Мемы движениям". "Но чтобы расцвести, они должны найти свой дом в плодородной почве умов и культур".
Но в то время как мемы распространяются и меняют форму с молниеносной скоростью, можем ли мы ожидать, что они останутся как форма выражения в будущем?
Этот формат общения останется здесь навсегда, потому что это очень стабильный способ выразить свою индивидуальность и свою общность. Мемы развиваются и все больше распространяются на видеохостингах. Видео TikTok, например, носят меметический характер.
Но являются ли мемы "хорошей" или "плохой" силой, во многом зависит от того, как МЫ решаем их использовать. Вы можете придать смысл мемам в зависимости от того, что вы хотите выразить.
Ясно то, что мемы не стоит недооценивать. Они скрывают смыслы и культуру под своей простой внешностью. Мемы являются важными посредниками общения, которые могут как объединять, так и разделять нас.
Еще больше интересного контента ищи в телеграмм-канале:https://t.me/mybalance_acabemy