Будучи специалистом по Яндекс.Директ, расскажу о основных причинах низкой оплаты с рекламных блоков.
Будучи новичком на платформе Яндекс Дзен мне начали попадаться посты о том, что Яндекс Дзен стал мало платить авторам и изменил условия монетизации. Если не ошибаюсь, то ранее была просто функция показа статей в общей ленте разных авторов рандомно и на поиске Яндекс, а теперь ленты на поиске нет. Да и самой главной страницы яндекса в привычном виде теперь нет и это страница Дзен (временно). Так как Яндекс продал сервис группе "Вконтакте" и все зависит теперь от активности подписчиков.
Если я в чем то не прав - поправьте меня в комментариях.
Почитал достаточно много различных статей из которых можно выделить несколько следующих тезисов:
- Дзен стал жадным;
- Платит не понятно как и не понятно что влияет на сумму оплаты;
- Нет четкого алгоритма по оплате.
На самое деле ответ на все эти вопросы достаточно простой и сейчас буквально за несколько минут я дам достаточно развернутый ответ почему дзен платит за одни статьи одну сумму за другие статьи другую и так далее.
Если вы предприниматель, то вы даете рекламу на свой бизнес через различные рекламные сервисы. Раньше это были:
- Google Ads;
- Facebook;
- In (запрещенная соцсеть);
- Таргет реклама Вконтакте;
- Яндекс.Директ.
Если не ошибаюсь, после ухода Google Ads, Facebook российский рынок потерял в районе 40 млрд долларов в год рекламных оборотов внутри страны. А значит и бешеное количество бюджетных денег.
Закрылись даже не десятки тысяч различных мелких бизнесов, а в районе 140 тысяч предпринимателей прекратили свою деятельность.
Соответственно, рынок просел существенно. Да и Яндексу (что уж тут таить) исходя из более выгодной работы на Западе было совсем не интересно терять деньги в Российском сегменте после всех событий. Собственно, ни для кого не секрет из-за чего продали Дзен и Яндекс.Новости.
Теперь к сути проблемы различной оплаты за показы.
Когда вы даете рекламу через сервис Яндекс.Директ, то на различные ключевые слова у вас будет различная ставка по цене клика. Цена клика у Яндекс зависит от множества их собственных алгоритмов и участия в аукционе.
Допустим вы хотите рекламировать IPhone. Цена клика может доходить до 120 рублей в аукционе показа. Но если вы хотите рекламировать какую нибудь пряжу для вязания, то цена клика будет 10-20 рублей.
Соответсвенно, если на вашем канале Яндекс Дзен показывается в вашем блоге реклама Айфона, то вам будет зачисляться одна оплата, а если реклама пряжи, то другая оплата (раз в 20 меньше).
Как Яндекс выбирает что показывать на вашем канале?
Алгоритмов по показу рекламы достаточно много, вот несколько из них:
- Ретаргетинг - когда пользователь кликал на рекламный продукт какой либо компании и у компании заданы настройки ретаргетинга для показа клиенту по разным условиям ретаргетинга.
- По интересам покупателей - Яндекс сканирует все, что вы ищете в интернете и предлагает варианты по интересам. В интересы могут входить: схожие сайты, места посещений и так далее.
- По уровню достатка - да-да. Яндекс знает сколько вы тратите денег, какие у вас возможности и уже давно все мы находимся в разных сегментах аудиторий.
- По возрасту и полу - да, есть и такие разделения для показа рекламы. Можно ограничивать показы по возрасту и полу человека.
Исходя из перечисленного, можно сделать простой вывод. Стоимость клика по рекламе показываемой в блоках в ваших статьях зависит от платежеспособности вашей аудитории.
Если эта заметка была полезна, ставьте лайк и подписывайтесь на канал. Буду рад так же любой обратной связи.
Если у вас есть вопросы связанные с Яндекс. Директ, SEO продвижением, UX/UI, маркетингом и тд. - пишите в комментариях. Постараюсь дать развернутые ответы в публикациях на интересующие вас темы.
