В 1968 году дизайнеры бренда усовершенствовали уже ставшие популярными кроссовки. Они снабдили их более технологичным задником, а также новенькой подошвой с микроскопическими ячейками. Именно эти технологии станут основой для будущих переизданий оригинала.
Нужно сказать, что не только оригинальность дизайна сделала Gazelle столь популярными. Эти кроссовки просто были выпущены в нужное время и в нужном месте. И несмотря на любовь футбольных фанатов, которые первыми оценили этот силуэт, настоящую славу Gazelle получили благодаря музыке.
В 70-х годах ХХ века Европа активно перенимает у США хип-хоп культуру, а вместе с ней и любовь к уличной моде. Все это сочетается с накрывшей общество волной популярности брит-попа и вместе с ней умы обывателей занимает и стиль casual, который, собственно, и составляет основу adidas Gazelle. Тогда же обретает популярность молодежная субкультура casuals, которые не только ходили на футбольные матчи своих любимых команд и дрались там с оппонентами, но и предпочитали стильно одеваться и обуваться.
В adidas, получив популярность среди футбольных фанатов casuals, заметили растущий тренд на хип-хоп, пересекли океан и быстренько организовали одну из самых важных и при этом неожиданных коллабораций 80-х годов. Run D.M.C выпустили песню «My Adidas» в 1986 году, а затем сразу же подписали с брендом контракт почти на $1,6 миллиона. До сих пор точно неизвестно, было ли это чётко продуманным маркетинговым ходом или обычным совпадением, но вложения adidas в данную коллаборацию окупились в десятки раз.
Союз с Run D.M.C. возвел в икону модель кроссовок adidas Superstar, но параллельно дал шанс и другим сникерам немецкого бренда получить свою долю пирога. Уже через пару лет в Gazelle щеголяли по всему белому свету, а adidas начали активно пополнять ассортимент именитых кроссовок новыми расцветками, чтобы удовлетворить пожелания каждой покупательской аудитории. Изначально выпущенная в средней полноте модель с плотной шнуровкой для лучшей фиксации должна была служить специальной обувью для тренировок и игры в гандбол в условиях зала, но постепенно на волне хайпа уличной моды Gazelle стали элементом повседневного образа.