В первую очередь хочу обратить внимание, что данный лонгрид не является руководством к действию. Все тренды — это лишь источник вдохновения и новых идей, а модные тенденции — переоцененные домыслы кучки людей, не более того. Делайте, как умеете, главное — результат.
Перекопал кучу источников и везде плюс-минус одинаковая информация. Общий знаменатель собрал весь в данной статье.
1. Ярко-выраженность
Это касается как подбора цветовой гаммы, так и расстановки акцентов на частях ваших работ. В общем, контрастность - здесь наше всё.
Фон - яркий. Элементы дизайна - крупные и массивные.
2. Изображение поверх заголовка
Тут ясно всё из названия - основное изображение накладывается поверх текста. Делать это нужно так, чтобы сохранялась узнаваемость бренда. Примерчики:
3. Широкие шрифты
Эй, кто разгрузил фуру с кирпичами на наш текст?! Мини-тренд — приплюснутые шрифты
4. Инклюзивность
Пожалуй, самый часто-встречающийся тренд.
Одной фразой - дизайн для всех. Нужно быть удобным и доступным для каждой группы и типа людей. Достаём шейкер, заливаем туда 200 мл эмпатии, приправляем щепоткой доступности, вливаем всю завалявшуюся дома толерантность и перемешиваем. Вливаем туда 300 мл водки, чтобы всё это понять и никого не обидеть и приступаем к созданию инклюзивного дизайна.
Другими словами, дизайн должен СТАРАТЬСЯ быть доступным для людей с ограниченными возможностями (как моральными, так и физическими), адаптированным к разным языковым группам, быть удобным для различных возрастных групп, мировых культур и т.д. и т.п.
Увеличенный шрифт — слабовидящим
Перевод на языки — иностранным посетителям
Кнопку «написать» — интровертам
Как сказал какой-то мужик: «Доступность — это результат, инклюзивность — процесс».
5. Го скооперируемся
Это совместные проекты. Думаю, что тут пояснять особо не нужно. Создаётся своего рода «вау-эффект» от коллаборации двух брендов, особенно если эти бренды из разных сфер деятельности
Примеров очень много, приведу всего парочку.
— «Магнит» и АвтоВАЗ создали уникальный магазин-город в Тольятти (см. фото 2)
— Так, кафе в супермаркетах помогают магазинам решить проблему голодных посетителей, а заведениям общепита дают отличный трафик. Например, X5 Retail Group и «Макдоналдс» открыли рестораны внутри супермаркетов «Перекресток» и «Пятерочка». Это позволило увеличить поток покупателей и привлечь молодую аудиторию. Аналогично в московских салонах связи МТС и «Билайн» работают кофейни британской сети Costa Coffee, и такое сотрудничество увеличивает продажи. (см. фото 3)
— С просьбой превратить монументальные постройки в футуристические арт-объекты к художнику Покрасу Лампасу обратились Nike. Магазин бренда обзавелся флуоресцентной росписью (см. фото 4).
— Тот же Покрас Лампас сделал дизайн упаковки помады M.A.C. (см. фото 5)
6. Много - не мало
Уже как 3-4 года подряд тема максимализма находится в трендах и уходить, судя по всему, никуда не собирается. Сколько лет я писал про дизайн, максимализм всегда находился в этом списке. Секрет прост — больше элементов, больше штучечек, цацочек и фишечек. Делаем много, но гармонично.
Сюда же, я считаю, можно отнести и направления брутализма и веб-панка, т.к. идут они практически рука об руку. Тут так же делаем много, гармонично, но намеренно плохо. Чтобы научится хорошо делать плохо, нужно уметь делать хорошо хорошо. Целое искусство ёпта. Здесь нет правил, но есть своего рода манифест. На который можно и вовсе не опираться и делать всё наоборот. Лол. Голова не лопнула? Обожаю это направление))
Ниже в слайд-шоу приведены примеры направления брутализма, последние три работы - чисто мои, созданные пару лет назад, это веб-панк. Если вашим глазам важна эстетика и гармония, поберегите себя и переходите к следующему пункту.
7. Мы из 90х
Опять же у нас на очереди тренд, переходящий из года в год. Дизайн в стиле 90-х. Это яркие конфетные цвета, знакомые ассоциативные силуэты, забавные шрифты. Что-то забытое и далёкое, но очень родное, уютное и тёплое.
8. Эксперименты
Призываем Мамикса и проводим различные экшперименты с шрифтами. Как пишут: «Нестандартные шрифты можно применять в роскошном стиле или минимализме, кроме того, нестандартные или перевернутые буквы украсят страницу.»
9. Без лица
Всё чаще начинает встречаться применение безликих фотографий. Как пишут — так проще работать дизайнерам и не вызывать у пользователей комплексов, связанных с их внешностью.
10. Натуральный дизайн
Тут дизайн должен выглядеть так, будто никакого дизайна нет. Делается акцент чисто на визуальную составляющую (например, хорошо сделанную фотографию).
— Эй, это мог сделать и придумать кто угодно!
— А сделали мы!
11. Глубже, ещё глубже
Тренд, также перетекающий с прошлого года — использование объёмных объектов и 3D-элементов в дизайне. Делаем глубину, придавая дизайну наибольшую реалистичность.
12. Упрощение логотипов
Тут итак всё понятно
13. Азиатское направление
Единственный тренд, который преподнесен на основе аналитики нынешней ситуации и донесён довольно аргументировано, в отличии от остальных.
«Тренд, актуальный для России. Важно понимать что взаимодействия с азиатским рынком вырастет в несколько раз. От этого и придет тренд на на визуальный код азиатских стран. Тренд интересен тем, что у него нет четкого описания — он может быть сдержанным и минималистичным, а может пестрить хаосом и движением. Но даже в хаосе этого стиля всегда прослеживается гармония.»
14. Очевидное и вероятное
То, что осталось и никуда не делось — это градиенты.
В этот же пункт можно отнести и анимацию. Динамичные изображения, двигающиеся элементы на сайте, анимированные объекты — всё это выглядит интереснее обычной статики.
Итог
Если анализировать все эти тренды и подводить какой-то общий итог, то можно сгенерировать следующий слоган: Экспериментируй, упрощай, не бойся, делай ох*ено.
Прошу ещё раз перечитать первый абзац. Я специально старался в каждый пример впихивать собственные работы, сделанные на протяжении нескольких лет, когда данных трендов не было и в помине. Идеального рецепта шикарного дизайна не существует. Работайте по наитию, ищите вдохновение везде (даже в пресловутых трендах), используйте любые подручные инструменты. У вас одна цель — сделать круто, а уж как вы это сделаете — это ваша проблема.