Содержание статьи:
1. Техническая оптимизация сайта
2. Семантическое ядро
3. Тексты
4. Юзабилити-аудит
5. Ссылочная масса
6. Заключение
Для того чтобы интернет-магазин приносил хорошую прибыль, недостаточно его создать и наполнить широким ассортиментом товаров. Необходимо приложить некоторые усилия для привлечения пользователей на сайт. А главное — сделать так, чтобы посетители стали покупателями.
Эффективное продвижение интернет-магазина можно спланировать поэтапно:
ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Ваш интернет-магазин должен быть готов к индексации поисковиками. Необходимо проверить и исправить ошибки, из-за которых продвижение будет не столь эффективным:
- скорость загрузки сайта и его страниц;
- наличие зеркал у сайта;
- кодировка страниц, соответствие HTML-кода определенным нормам, ответы сервера 404 и 200;
- наличие битых ссылок и дублей страниц, а также наличие флеш-элементов и фреймов у сайта;
- наличие корректной sitemap.xml и robots.txt.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
Разработайте качественное и полное семантическое ядро с помощью бесплатного сервиса wordstat.yandex.ru, но такой способ может занять очень много времени (в зависимости от ниши), или вы можете воспользоваться одним из платных сервисов, которые ускорят сбор семантики, одним из самых популярных является Key Collector.
Важно подобрать правильные ключевые фразы (ключи), по которым будут находить ваш сайт потенциальные покупатели. Стоит избегать «запросов-пустышек» и нецелевых слов. Разработанное семантическое ядро станет основой для дальнейшего продвижения вашего интернет-магазина.
Если данная процедура вам кажется сложной или непонятной, то вы можете обратиться к SEO специалисту.
ТЕКСТЫ
Отсутствие текстов на сайте равнозначно неэффективному продвижению. Поэтому не забывайте размещать уникальные и интересные тексты:
- На главной странице — объемом 1000-1500 знаков с важными ключевыми фразами (не более 5-7) из разработанного семантического ядра. Укажите УТП (Уникальное Торговое Предложение), а также другую информацию, которая поспособствует к совершению покупки.
- На внутренних страницах — в основных разделах каталога, а также на страницах «О компании», «Гарантии», «Доставка», «Условия заказа», «Возврат» для повышения лояльности потенциальных покупателей к вашему онлайн-магазину.
- На карточке товара — описание товаров тоже должно быть уникальным и информативным. Используйте побудительные фразы для увеличения продаж.
- Свой блог — Ведение своего блога, с интересной и полезной информацией, может хорошо поспособствовать улучшению выдачи в органическом поиске.
На начальных этапах этим можно заниматься самому, ориентируясь на конкурентов. Но если вы хотите классные, универсальные текста, то вы можете обратиться к копирайтеру.
ЮЗАБИЛИТИ-АУДИТ (удобство в использовании)
Проверьте, насколько удобен ваш интернет-магазин для посетителей. Исправление ошибок поможет улучшить конверсию и увеличить количество заказов:
- Понятна ли тематика сайта.
- Интерактивность и навигация – структура каталога, хлебные крошки, выделение активного пункта меню, работоспособность поиска.
- Дизайн сайта — привлекательность и единообразие, соответствие стандартам дизайна.
- Форма заказа — понятность и удобство использования, корректность работы.
- Карточка товара. Информативные и интересные карточки товара помогут быстрее определиться с выбором и совершить покупку в вашем онлайн-магазине. Поэтому необходимо уделить особое внимание содержанию карточки товара: качественные фотографии, краткое описание преимуществ и особенностей, подробные характеристики, цена и заметная кнопка заказа, а также сделайте рейтинг товара и возможность оставить отзыв о нем.
Если сами вы уже не видите ошибок на своем ресурсе (а такое бывает), но интуитивно чувствуете, что что-то не так, есть смысл заказать анализ юзабилити сайта у специалистов UI/UX.
ССЫЛОЧНАЯ МАССА
Следующий этап — наращивание естественной ссылочной массы.
Повысьте упоминаемость в каталогах сайтов и сайтах со статьями, разместите отзывы о своем интернет-магазине на тематических форумах и блогах. Именно данные методы помогают получить безопасные ссылки на сайт, а также улучшают видимость ресурса в поисковиках. Обычно такое партнерство стоит денег, а сумма зависит от "весомости" информационного портала, но с некоторыми можно договориться о бартере, или взаимном размещении.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной статье мы попытались отобразить основные этапы раскрутки интернет-магазина. Для отслеживания результата и корректировки стратегии продвижения обязательно установите на сайт счетчики веб-аналитики (Яндекс.Метрика). Счетчики статистики помогут проанализировать трафик и поведение пользователей на сайте.
Удачи в продвижении вашего интернет-магазина!